新媒体语境下的体育新闻传播新格局

潘柔冰

新媒体语境下的体育新闻传播新格局

潘柔冰

西华大学外国语学院，四川 成都，610039。

新媒体拓展了体育新闻的渠道，同时给传统的体育新闻媒体带来了较大的挑战，为了达到体育新闻媒体的社会化与有序化发展目标，还要研究体育新闻媒体的传播格局，充分了解新媒体语境下的体育新闻传播特点，认识其中含有的问题，才能更加有效的发挥各类媒体的优势，使新媒体语境下的体育新闻传播更加多元化。

体育新闻；传播格局；发展策略

新媒体是依靠数字技术、移动互联网技术、和多媒体技术而发展融合产生的技术，新媒体始终与群众性的终端保持一致，强调将各种信息有效的传递给受众，受众可以根据自主信息渠道有效的传递给各人群，从而实现数据信息的共享，优化改进体育新闻传播方式，消除传播障碍的目标。

1 新媒体语境下的体育新闻传播格局

1.1 新旧格局交替

新媒体改变了体育新闻的传播形态，造成了体育新闻传播途径的深层次变化，一方面新传播途径不断涌现，另一方面旧的传播途径在不断整合。随着体育期刊、电子期刊和互联网站的增多，以及电子化传播媒体的日渐成熟，移动数字媒体在很大程度上抢占报纸空间，报纸体育新闻的生存空间被电子媒体抢占。当前大部分人更愿意通过电子媒体来阅读体育新闻，这使得网站、电视媒体成为人们获得体育新闻的主要途径。目前新媒体语境下呈现出体育新闻由传统媒体向新媒体转变的趋势，但是新媒体没能全面的取代旧媒体，新旧媒体处于共存状态，在新媒体不断发展壮大的环境下，旧媒体以其长期积淀的媒体文化与传播习惯还保留有较强的权威性，新媒体的格局正在不断发展演化中。在新媒体发展过程中正出现新旧媒体融合趋势，广播、通讯社、报刊为媒体的格局，最后将形成以报刊、电视、新媒体为载体的格局体系。

1.2 新格局的形成

在新媒体的冲击下使得人们更愿意通过微博、微信、移动互联网客户端获得新闻信息，新媒体环境下使得体育新闻在核心媒体、中层媒体与边缘媒体中进行分划传播。从未来的发展趋势来看，网络将逐步的取代电视媒体成为体育新闻的核心传播力量，网络的便捷性、实时性与交流性将不断增强，传统电视媒体的地位不断下降，并且日益成为次要的媒体。传统的电视、报刊等成为人们进行拓展性了解新闻事件的渠道。而且、广播、期刊将日益被边缘化，并且成为人们获得体育新闻的最次要选择。新格局仍在发展变化当中，人们会根据自己的喜好选择具体的体育新闻的获取方式，会根据习惯来选择适合的体育新闻的获取方式。

1.3 虚拟常态化

体育新闻的虚拟化传播将成为常态，新媒体有强大的消解传统媒体与新媒体边界的力量，电视、广播、报纸与新媒体之间的互动边界将不断的消融，媒体产业之间的融合趋势越加明显，新媒体可以与受众建立广泛深入的联系，并且可以形成跨时空交互的特点，有助于使用各种新兴的信息传播方式，可以基于各种媒体渠道满足用户对各种体育信息的共享需要。以移动互联网为代表的新媒体在很大程度上使各个媒体的受众范围越来越小，并且逐步的驱动由体育新闻的供给方市场向买方市场转变，人们越来越多的倾向于在虚拟空间获得各种体育信息。例如，某类人群倾向于在某种特定的社交群体中发布和获得各种体育信息，受众可以得到更多的免费体育新闻信息，手机、博客和互联网的配合，有助于抓住第一现场的信息，从而达到消解传统媒体的效果。

1.4 内容竞争更激烈

新媒体语境下的媒体竞争的焦点日益转移至内容方面，媒体行业的变革达到了前所未有的深度，传统媒体与新媒体的较量不仅仅局限在谁的内容更优质，更多的还要看内容制作是否精良，看谁的信息传递成本更低，谁能占有更优质的信息传递空间。可以说在新媒体环境下媒体格局演化的最终结果要看谁拥有更多的终端，只有拥有更完备的媒体体系才能在体育新闻媒体的竞争中获得优势。越来越多的受众希望获得低成本的即时体育新闻信息，个性化终端的出现，必然导致媒体产品形态的变化，为媒体客户提供量身定做的信息，这将成为媒体的共识。体育新闻记者不仅要掌握体育新闻线索，还要逐步的掌握全媒体平台的报道方式，从而优化文字、图片、视频信息供给，从而完善体育新闻报道体系，达到优化提升新闻报道质量，满足新闻传播广泛需要的目标。

2 新媒体语境下的体育新闻传播特点

2.1 自主性

新媒体语境下的体育新闻传播有自主特征，传统的新闻媒体在进行新闻播报时受众缺乏主动权，受众只能以被动的方式接受信息，新媒体环境优化了体育新闻信息的传递方式，拓展了体育新闻的传播途径，满足受众的人性化需要。受众往往可以根据爱好需求掌握具体的体育新闻内容。新媒体时代每个个体都是新闻信息的接收者，同时也是新闻信息的传递者，任何人都可以利用各种设置拍摄体育相关的现象与素质，当前体育新闻记者群体中非专业人员有较大比重，很多资料的提供者往往是新媒体的受众，这说明新媒体环境下新媒体传播较为广泛，可以更好的满足受众需要，同时给予受众一定参与空间，有助于受众自主表达观众，全面提高新闻传播自主性，有效满足体育新闻受众的个性化要求。

2.2 可视化

新媒体是建立在图片、视频等信息技术基础之上的，新媒体语境下的体育新闻传播更有助于优化新闻传播格局，同时丰富了新闻传播的形态，可以基于视频与图像进行新闻传播，可以基于互联网实时动态的传递各种体育新闻信息，这不仅实现了由传统的声音、文字到动态图像的转变，而且极大的提高了图像的质量，并且直接催生了体育新闻媒体格局的演变，特别是在基于直播为载体的体育新闻赛事传播途径与互联网的结合，更好的提高了体育的可视化程度，达到了动态化信息传播的目标。

2.3 互动性

体育新闻的传播有较强的互动性特征，新媒体打破传统的新闻传播模式的优势就在于新媒体具有较强的互动性特征，可以由传统的电视报刊主导向着以受众为主导的方向转变，受众主体不仅获得新闻信息的渠道更加多样，而且可以更好的参与电视新闻平台互动，有助于提高新闻信息的交流质量，受众可以通过体育新闻平台、微信或者微博平台达到有效应用网络数据信息，及时进行数据信息发布，自主发表个人言论，以及自主掌握评价新媒体信息的能力。新媒体环境下受众之间的互动性不断提高，受众既可以与平台交互，也可以实现受众群体之间的交互，从而提高信息互动的有效性，满足了自媒体环境下体育新闻应用的需要，促进体育新闻信息价值的提升，满足了体育新闻应用的需求。

3 新媒体语境下的体育新闻传播存在的问题

3.1 信息冗余

新媒体语境下各种体育新闻信息传播的速度较快，新媒体可以使当代社会的信息更加丰富，每个个体都可以成为信息的发布者，而且也成为信息的接受者。在当今的时代，人们很难对各种信息进行有效的区分，人们很难对信息的真伪进行辨别，而且信息在数据上相对较为繁多，这不可避免的导致出现信息片面化问题，从而使得人们对体育信息的来源产生不依赖感，数据信息在很大程度上可能导致没有科学依据，体育信息在新媒体平台存在着同质化问题，因此，影响体育新闻信息的传播质量。

3.2 功利化倾向

随着海量体育新闻信息的出现，体育新闻编辑工作者不仅要保证体育新闻的准确性，而且还要考虑如何增强体育新闻吸引力，强调基于技术手段在优化体育信息画面质量的同时，更好的体现体育新闻的商业价值，注重依靠高科技产品来提高体育新闻编辑质量，因此，使得体育新闻的编辑速度更快，编辑成本更低。为了追求更好的体育新闻编辑工作效率，满足体育新闻的实时传播的需要，新媒体体育新闻工作者对体育新闻质量关注不足，体育新闻传播在很大程度上从公众的需要出发，这阻碍体育新闻事业的发展，因此，影响体育新闻传播工作质量，没能达到有效传播新闻信息目标，不利于提高体育新闻传播的总体有效性。

3.3 信息肤浅

在信息量不断扩大的当下，体育新闻体育还面临着严重的肤浅化问题，虽然信息的数量有所增加，但是这些体育信息往往以碎片化的方式呈现，虽然信息传播更加自由，但是对某些特定的群体而言是无效的信息。由于有些新闻信息不完整，肤浅的体育新闻信息甚至还会在一定程度上湮灭高质量的体育新闻信息，这在很大程度上容易造成体育新闻娱乐性过强，降低受众观看体育新闻质量，从而造成观看体育新闻质量低的问题。

4 新格局下的体育新闻传播路径

4.1 以受众为中心

新格局下实现以受众为中心的新闻传播机制，有助于优化传统的新闻传播思想，可以在日趋激烈的竞争环境下提高体育新闻的传播工作质量，进一步强化了新闻媒体作为现代商业主体角色特征，强调新闻媒体以受众为中心，树立了体育新闻媒体的竞争意识，并且逐步的提高体育新闻媒体的服务意识。体育新闻传播中心将逐步的从媒体主导向受众主导的方向演化。（1）首先，传统体育新闻媒体的主角地位不断被弱化，传统媒体回归体育新闻制作者、发布者、信息采集者的角色地位；（2）受众在体育新闻信息获取过程中的主体地位被提升，受众不仅是体育新闻的接收者，更是体育新闻评价的参与者，受众甚至还是体育新闻信息的发布者，受众与体育新闻的供给者处在平等的地位之上，逐步的形成了以受众为中心的体育新闻传播平台。新平台主要以受众的观点为中心，强调考虑受众的各方面需要，以服务受众为目标开展体育新闻工作；（3）体育新闻媒体的竞争日趋激烈，体育新闻媒体的竞争集中在报道方式，受众需要，受众个性化分类，报道切入点，报道形式与内容方面，只有满足受众的需要，才能提高新闻媒体的生存力量。

4.2 跨媒体时代来临

新媒体打破了传统的体育新闻媒体格局，新媒体促进了传统体育新闻媒体的融合发展。融媒体时代已经成为体育新闻报道应当面对的基本特征。在融媒体环境下的体育新闻报道强调既发挥各种媒体的优势，同时又实现新闻媒体报道工作的整合，从而创新新闻媒体报道工作的新形式。（1）首先，新旧媒体在新信息技术的影响下必然走向碰撞与融合的道路，传统的纸媒、电视媒体借助新媒体进行综合性体育报道必然成为趋势；（2）网络媒体以新兴媒体形式为载体，实现媒体与体育的跨界合作成为重要的趋势，这不仅推动了体育资源共享，而且可以基于舆论导向促进体育赛事活动的快速发展，从而满足受众对各种体育活动的需要；（3）媒体之间的合作，媒体与体育界的合作将成为重要的新存在方式，并且影响着体育发展的格局，从而达到多方共赢的目标。

4.3 塑造新传播品牌

新媒体更好的实现体育新闻资源的融合，推动了体育新闻媒体行业的快速发展，同时也进一步加剧了体育新闻媒体的竞争，并且有助于实现体育新闻媒体的转型发展。体育文化传播的载体在新媒体的影响下出现了根本性的变化，体育新闻在新媒体信息化传播的时代不断向前发展，结合自身体育新闻传播的特点与优势，将不断拓展自己的媒体市场，从而提高体育新闻传播的影响力，通过大型体育赛事和体育传播形式达到拓展媒体空间的目标，更可以实现媒体语境下的体育新闻传播的品牌化发展，从而提高体育新闻品牌的影响力，满足体育新闻的现实发展需要，达到大规模、全方位，深度进行体育新闻信息传递的目标。

5 新媒体语境下体育新闻传播战略选择

5.1 技术创新

新媒体语境下只有实现技术创新，注重提高新媒体语境下体育新闻传播的有效性和多样性，才能更好的保持新媒体背景下的体育新闻行业的发展，有效消除媒体转型下的缺点，全面提高新闻传播的科学性和有效性，注重实现新旧媒体有机融合，从而发挥新媒体与旧媒体的各自传播优势，更好的促进体育新闻行业的发展，不断加强新闻技术的创新，切实在引入互联网技术的基础上，不断的促进传统媒体与新媒体进行融合，从而更好的形成网络直播系统，列好的提高信息搜集利用的便利性，达到平台之间有效互动，进而更好的挖掘体育新闻线索和提高体育新闻报道质量的目标，解决传统体育新闻传播中的现实问题。

5.2 加强市场竞争

只有对传统的传播内容进行融合，加强新媒体环境下的体育新闻市场竞争，才能更好的促进人们关注体育赛事，不断提高新闻和体育赛事报道质量，在更大程度上促进体育产业的快速发展，达到有效通过体育新闻市场融合各种资源。（1）首先，创新体育新闻传播理念，更好的优化体育新闻的传播方式，全面加强体育新闻市场的细分，注重在良好的新闻传播法规的规范下开展体育新闻的传播工作；（2）创新体育新闻的供给方式，优化体育新闻的传播渠道，提高体育节目质量水平的目标。注重以技术革新的方式带动体育新闻传播质量的不断提升；（3）只有丰富体育新闻传播的内容，更好的基于竞争来融合体育新闻的传播技术，才能满足体育新闻传播的现实需要。还要扩大国内与国外的联络机制，创新国内外新闻媒体的联络方式，才能提高新闻媒体联系的有效性，从而提高体育新闻的传播效率，满足受众的广泛需要。

6 结 论

在新媒体环境下体育新闻的传播格局正确出现深层次的变化，新媒体已经成为人们获得体育新闻的主流渠道，受众与新媒体的良好互动，就可以优化体育新闻的实际传播方式，满足用户对各种体育新闻信息的需要，同时提高了体育新闻的总体质量，更好发展体育闻的价值。

[1] 范氏翠琼.新媒体语境下的体育新闻传播新格局分析[J].新闻研究导刊，2017，20（08）：283.

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[3] 谢友成.新媒体时代体育信息的分众化现象[J].新闻战线，2016（10）：139~140.

[4] 孙 斌.新的媒介生态环境背景下电视体育新闻传播格局的改变[J].才智，2015（15）：159~160.

New Pattern of Sports News Communication in the Context of New Media

PAN Roubing

School of Foreign Languages, Xihua University, Chengdu Sichuan, 610039, China.

New media expands the channels of sports news and sports development, and brings great challenges to the traditional sports news media. In order to achieve the goal of socialization and orderly development of sports news media, it is necessary to study the communication pattern of sports news media and effectively exert the advantages of various media.

Sports news; Communication pattern; Development strategy

G80-056

A

1007―6891（2019）05―0013―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.05.04

2019-05-25

2019-06-20