奢华颜值 重回时装之巅

苏密

高品质，是境界也是追求

就面料来说，天然皮革、天然皮草本身就代表着高品质，而更难得的是，不管市场环境如何变化，优秀的皮羽企业依然在坚守品质初心。

“‘诺之匠心智造30年，经过长年累月的技艺积累，成就了独特的设计风格、匠心独运的品质，以及唯美的视觉享受。”浙江诺之服饰有限公司总裁吴陆明介绍道，面对市场竞争激烈的皮草行业，诺之在坚持高品质的同时，也在开发新一代消费者需求的轻奢产品，同时由研发和设计团队打造了适合夏季穿着的皮草单品，从而形成了“四季”皮草产品线。

海宁艾玛皮革也有同样的追求。“高品质是我们的追求，好的产品，优质的原材料是最根本的保证。服装行业变化太快，我们一直坚持高品质、个性化及创新精神，对产品品质始终紧抓不放。”艾玛负责人马炎芬说，“与前几年相比，艾玛在原材料运用方面有很大提升，一是用料更精细，艾玛在皮草中使用了很多更高档的斯瓦卡拉和卡拉古面料等；二是用料更环保健康，如透汗能力强的原木真丝、更亲肤更环保的有机羊毛面料。”

皮草企业对品质的不断追求也被国际拍卖行看在眼里。在国际市场，裘皮不同于普通商品，须通过专门的国际市场和拓展机构——皮草拍卖行规范标准、集中拍卖。皮草拍卖行有着严格的验皮和皮草等级机制以及健全的皮草销售机制。

“限量拍卖既有利于皮草原料质量的提高，也杜绝了以次充好。”北美拍卖行（NAFA）负责人路敏说道，在世界上规模第二大的毛皮拍卖行，她见证了中国皮草企业的发展和变化，“首先，近年的拍卖会几乎70%都是中国人，明显感受到中国企业对高品质皮草的需求在增加。其次，以前中国买家对长针毛皮草的需求多一些，而近些年对质量最优的北美短针毛水貂、紫貂、青紫蓝、猞猁，以及毛短、丝滑、绒密的纯天然黑色水貂需求大增，他们更舍得为高品质买单。”

“妙”创意，让时尚有大未来

皮草服饰的华贵不仅来自于其原料的珍贵，也表现在其制作工艺的精湛。

“这些年，无论是品牌还是消费者，对皮草外观、工艺要求都越来越高，这也促进了我们的与时俱进。以前拍卖会的买家对皮草要求不太高，但渐渐地，他们对染色、款式变化、毛皮加工工艺都有了更多要求。”路敏继续说道，买家从拍卖行买到的皮草，通过削皮厂加工后可直接使用。在削皮廠，通过对传统工艺的进一步变化和延展，可令皮草呈现出更为丰富的变化、更强的艺术表现力，因此吸引了设计师的广泛关注。他们发现原来皮草经过工艺处理，可以不再单纯地体现奢华，更能体现出丰富的肌理效果、丰富设计师的设计表达。

说起创意的投入，“诺之每年会投入上千万进行设计、研发，还申报了很多专利。为适应消费者的个性化需求，我们组建了一支私人定制的设计团队。”吴陆明说，在新的设计创新上，诺之体现了四个方面，一是打造最符合80后、90后消费理念和搭配理念的产品设计；二是将皮草工艺应用到极致，比如通过不同皮草面料、皮革的拼接，以及皮草、皮革和羽绒等多种面料的结合，打造皮草的立体感；三是增加在色彩研发、工艺研发、版型研发以及重工研发上的投入。

马炎芬也说：“现在的消费主力喜欢个性化的产品。因此，我们依然设计了1000多个款式，在衣服的细节方面，会体现出手工工艺，并更多地融入主打东方元素及东方文化的工艺，包括手工编织、手工敲钉等重工元素。如今的市场行情，不再是拼数量，而是拼品质与创新。我们将积蓄创意，向定制发力。”

会拥抱，才能畅享温暖

很多皮革企业在竞争激烈的市场经济下，纷纷退出皮革行业，而诺之却激流勇进，开辟出了皮草市场新趋势，这离不开合作共赢的心态。

吴陆明介绍道，诺之成立后主要从事ODM业务，与国内外知名女装品牌保持着密切合作。为突破现有商业模式，引入了“互联网+”形式，加大投入建设O2O、B2C商业平台，此外，诺之发挥在设计领域多年的沉淀和影响力，打造一个全新的“永远的时尚平台”，让设计师、消费者与零售终端实现直接对接。公司还与北京、上海、浙江等地的高校合力，在皮革、皮草服装技术等方面展开合作研究。

“为了更贴近年轻人，找到他们的需求点，这几年，我们除了加大与创新型的行业合作，也在员工年龄配比方面发力，尤其是在设计人员上，引入了更多年轻化的力量。”马炎芬表示，公司也在逐渐增加与明星的互动与合作。

马炎芬说，未来，从原料、设计、生产到销售的整个产业链，艾玛都会保持更加开放的姿态。“与我们合作的品牌转型较多，这让我们意识到，要顺应时代、加强链接、拥抱变化。”

为了拥抱更多的皮草买家，北美拍卖行致力于推动售卖原料的透明化、可追溯性，并试图影响全球皮草拍卖市场迈向更规范、更专业的轨道。

路敏表示，一件皮草产品大批量生产的时代已渐渐远去；比起皮草整皮外套，皮草作为点缀被运用得越来越普遍；非皮草时尚品牌的产品中，正在越来越多地加入皮草元素；毛皮与非毛皮面料的创新将趋于常态。

重回时装奢华殿堂，探索金字塔尖上的皮羽，中国国际服装服饰博览会2019（春季）的匠心皮羽展区雄心再起。展区以“重返时装之巅”为主题，将齐聚国内优秀企业及辛集、海宁、桐乡三大实力集群联袂演绎；国际拍卖行将携国际新趋势精彩亮相，诺之、艾玛、北美拍卖行将诠释新市场环境下攀登皮羽巅峰的瑰丽与华美。