盘点2018年闪闪发亮的服装品牌

2018年，因最低工资上调和52小时工作制的实行，韩国服装企业压力增加。即使如此，市场中仍有表现良好的服装品牌出现。他们从经营、组织构成、管理、商品设计、卖场运营及营销等多方面推陈出新，通过转型实现了良好发展。

《Fashion Insight》通过对韩国时装品牌的综合评估，评选出业绩表现最佳的年度16强榜单。根据市场实地考察，协同顾问、流通专家、品牌专家等15名评委，以品牌销售额及其增长率、品牌影响力、品牌市场活力、品牌未来价值和企业贸易情况等5个要素为考评依据，最终评选出时尚企业榜单。

Studio Tomboy：正式进军中国市场

Studio Tomboy在年轻休闲领域坚守市场前三名的位置，品牌的目标消费群体涵盖10～40岁的消费者，现正式进军中国市场，市场行情呈上升趋势。

2018年上半年，Studio Tomboy的渠道扩张初见成效，例如新罗爱宝免税店和新世界免税店明洞店相继开业，同时入驻了中国天猫电商平台。此外，在韩国新世界centum city店、天安店、现代百货商店千户店等也新设了卖场。

预计2019年，公司将加快推进购物中心等的投入，加快在中国的业务增长，其母公司新世界国际的148亿韩元有偿增资形态的投资，预计会起到综合效应。

topten：长款羽绒服、发热内衣热销

新星通商（代表：廉泰顺）经营的topten，2018年创下了两位数的销售增长率。

2018年，topten的销售额同比增长12%，达2300亿韩元。畅销品包括销售35万件的平昌长羽绒服、发热内衣On air、topten kids新学期书包等。

此外，2018年topten将新设店的方向集中在街头校外型Mega Store的战略取得成效，下半年开业的原州店和安东店仅开业3天，销售额就达到了5亿韩元。此外，topten计划在2019年重新设计流通渠道的资产组合，从1月7日开业的街头校外型mega store 3号店开始，公司计划持续扩大市场规模。

zishen：转型“生活商店”

Wivis（代表：都尚贤）旗下zishen品牌2018年实现销售额1800亿韩元，在女性休闲装领域取得良好发展势头。品牌转型“生活商店”概念的做法取得成功。life store在韩国入驻了乐天世界购物中心、乐天直销店器兴店等商业场所，吸引了不同年龄层的顾客。

2019年，zishen将更加重视life store，希望在相对弱势的线上业务中，也呈现出较高的业绩增长。此外，zishen还计划确保多种流通渠道，带动品牌实现每年25%的业绩增长。

twee：通过经营转型，进军全球市场

tnj（代表：李起炫）经营的女性专卖店twee，在内需消费低迷的情况下，销售额仍取得了同比两位数的增长。

2018年，twee在开拓海外市场、加强电商事业、提高内部效率等方面成效显著。由于系统改善，营业利润率比前一年增加了2倍。同时，加强自家购物中心和综合购物中心力量的战略，也带动了线上销售的增长。

2018年，twee接连在新加坡和中国等地开设了大型旗舰店。目前，正在与中国、日本、马来西亚、新加坡、越南、泰国和印度尼西亚等亚洲市场的流通公司建立合作网络，准备跃升为全球时装品牌。

2019年1月，Starfield韦礼店和高阳店将加强新设店和网上商城等业务，强化其在韩国市场上的品牌形象。

HAZZYS：扩大韩国市场份额，走进全球市场

在LF（代表：吴奎植）的HAZZYS正全力以赴进军全球市场和强化国内地位。

HAZZYS的目标消费者不止于20～30岁，更延伸到了10～50岁的范围，品牌通过与纽约、米兰等时尚之都的企业进行持续性合作，大大提升了品牌形象。

2018年，HAZZYS在明洞开设了旗舰店space H，稳固了在国内的市场地位。进军全球市场的计划也初见成效，继2013年入驻中国台湾之后，2018年在越南河内开设了卖场。

SERIES：凭借人气单品线，实现线上线下双增长

在大环境不景气的情况下，SERIES在线上和线下同步推出热门商品，呈现良好的增长势头。

SERIES以复古的产品设计，风格独特、丰富多元的卖场设置，在男性都市休闲装市场中居于重要位置。以汉南洞的旗舰店为中心，租赁stedy seller的服务受到业界的关注。

特别是通过网上购物中心buy series推出的247裤子，历经13次抢购，累计销量突破1万条，刷新了单一商品的最高纪录。此外，一直担当着SERIES销售额最强推手的冬季签名系列，也广受欢迎。其中，大衣取得了同比2倍的增长、拉菲耶特短款羽绒服上市一周内销售率达到40%。

sieg：高端化战略突出

申源（代表：樸成哲）的sieg正在mas contemporary市场发挥超群实力。在维持正装销售规模的同时，sieg将逐渐增加休闲装的比重，通过休闲运动，吸引年轻消费群体的关注，以增强品牌竞争力。

为了吸引更多顾客，2018年，sieg积极引进高级折扣店入驻，增强消费引流。2019年，为了流通效率和收益结构的改善，将区分高级奥特莱斯和城市中心型奥特莱斯，系统地管理进店及目标消费者的喜好风格、库存、服务等环节。同时，减少生产量，增加快速反应生产系统的比重，以缓解库存负担。

Thursday Island：加大对热销商品的推广

Gnco（代表：金锡柱）的Thursday Island上市后，累计销售额突破13000亿韩元，成为休闲服饰市场的领军品牌。这得益于Thursday Island及时推进高人气单品的市场销售、扩大多种设计风格和丰富价格区间产品的战略。据悉，2018年夏天，公司追加了8种样式连衣裙的订单，并且决定追加10%的物量，创下了单品销售的最高纪录。

2019年，Thursday Island将专注开发回购率较高的热销商品，通过开发引领市场潮流趋势的产品，让品牌在市场中始终占据主导地位。

FILA：热销神话将继续

FILA韩国（代表：尹根昌）的FILA品牌主导了2018年全球体育市场，成为最佳品牌。

韩国FILA公司2018年第三季度销售额为7259亿韩元，营业利润为739亿韩元。据统计，包括FILA美国法人销售额和专利税在内，FILA韩国品牌的销售额首次突破1万亿韩元，总销售额达到21930亿韩元。

FILA的大标志T恤和长款羽绒服等人气单品，在年轻消费群体中广受欢迎。值得一提的是，在推出了人气最佳的鞋子DISRUPTOR 2之后，再次推出了极具高人气的barricade。2019年，FILA将以在韩国釜山鞋类市场中较高的市场占有率，继续发力。

North Face：公认的户外服饰最强者

永远户外（代表：申奇学）的North Face，首次在时尚服饰系列North Face White Label中亮相，并開拓了新的户外用品市场，成为行业领军者。

2018年，在starck发表的“韩国百大品牌”中，品牌连续6年占据时尚服装品牌第一位，发展势头良好。

值得一提的是，在平昌冬季奥运会期间，作为体育服装部门的官方合伙人，North Face品牌的长款羽绒服被称为“国家代表长羽绒服”，销售大获成功。

2019年，North Face将投入生产“伦理性下载产品认证（RDS）”产品，自主开发人工充电材料，并利用环保材料等增加产品生产线。

pearlygates：CreasF&C;上市的一等功臣

CreasF&C; （代表：禹镇锡）的 pearlygates 巩固了高端女子高尔夫服装品牌在20～30岁年轻消费群体中的地位。

2018年，pearlygates在四个季度分别推出了不同主题的人气爆品。特别是秋季和冬季推出的realfur edition，仅上市一个月就成为了当季的热门产品。

母公司CreasF&C;以pearlygates的成果为基础上市，同时还发表了要成长为全球综合运动服企业的愿景。此外，pearlygates的功能性系列MASTER BUNNY EDITION单独出来，充分挖掘市场需求，配合年轻女性高尔夫选手的流入，巩固了在年轻一代高尔夫服装市场领军者的地位。

New Balance kids：销售业绩超出预期

2018年，衣恋世界推出单独品牌New Balance kids，年销售额达到1300亿韩元，同比增长30%。这远远超过了衣恋世界方面预计实现的“15%的增长”的业绩增长目标。

其中，推动销售额增长的一等功臣是鹅绒羽绒服。此外，运动服套装、运动服装、帽子、运动鞋等产品也创下了十分可观的销售业绩。

有评价认为，不断地开Pop-up Store，积极开展互动较强的亲子活动，在品牌推广方面起到了非常重要的作用。

POLHAM：朝着时尚休闲运动鞋NO.1努力

Ation Fashion的POLHAM宣布将向大规模休闲服饰市场第一名进军。

2018年，为了实现第二次飞跃，POLHAM明确了以主品牌热销产品为基础、多品类共同经营的战略。最终，在长款羽绒服和轻便羽绒服等户外服饰领域，取得较好成绩，成为名副其实的市场主导品牌。

2018年，实现销售额近2200亿韩元，营业利润约200亿韩元，且在持续增长。值得称道的是，POLHAM对坪效较低的卖场进行了整顿，以百货商店为主之后，内部收益结构得到了显著改善。

为巩固市场地位，2019年，POLHAM将集中管理线上业务，计划推出线上专属品牌。

jeep：跃升为Mega品牌

jngkorea（代表：金成民）旗下的jeep，2018年将结束生产线扩张，从2019开始全面展开大品牌业务，迎接新的销售热潮的到来。

2018年，jeep将jeep spirit和jeep brand相结合推出复合品牌vega，这一举措获得了热烈反响。此外jeep还推出了高端儿童品牌jeep kids。预计2018年jeep销售额可达1100亿韩元，营业利润率同比增长47%，市场表现良好。jeep还进行了线下渠道拓展，如增开15家直营店和代理店，同时，也增强了线上业务的占比。

2019年，jeep将全面拓宽儿童服饰和鞋子生产线，争取将销售额提升到1200亿韩元。

metrocity：通过吸引千禧一代，重回冠军宝座

mcm（代表：梁智海）旗下的metrocity，在2018年因产品设计抓住了千禧一代的需求，而掀起一股时尚旋风。

2018年，metrocity通过推出 LA ROSA BIANCA 正式进军美妆市场，开发并推出了多种室内装饰小物件，实现外销1600亿韩元，正逐渐向引领生活方式的时尚品牌转型。

2019年，metrocity计划从秋冬季开始，以与世界知名的总监 Héctor Castro合作为起点，推出与知名艺术家、设计师的专属系列，为品牌注入发展活力。此外，公司还计划邀请世界各国的时尚达人为品牌代言人，积极参加意大利、日本等海外项目，为进军全球市场奠定基础。

vivien：提升女性形象，引领消费热潮

南英vivien（代表：南锡宇）旗下vivien的It s My Fit活动，在2018年牢牢抓住女性视线，成为热议话题，到第3季度已实现近1600亿韩元的销售业绩。

vivien向来以市场需求为产品开发导向，被评价为最了解韩国女性体型，并能提供与之相符的内衣品牌。特别是2018年，vivien通过SNS推出的It s My Fit活动，提议让所有女性找到自己最美的线条为话题，吸引了广大消费者的积极互动。

2019年，vivien将积极引导、延续2018年的消费热潮。同时，积极支援乳腺癌专用内衣及未婚妈妈内衣等为女性量身定做的社会活动，进一步巩固女性品牌的形象和认同感。