大数据技术支撑融合媒体建设的讨论

2019-02-14徐国栋

数字通信世界 2019年10期

徐国栋

（临沂市广播电视台，临沂 276000）

大数据技术的发展对于各行各业都产生了巨大的影响，尤其是以信息和电子技术为主的媒体行业，随着大数据技术的不断进步，媒体的融合与建设成为了行业发展的趋势，为媒体的内涵、功能提供了新的成长空间，在数据的收集、分析、整理等方面发挥出了更大的优势。

1 大数据技术对融合媒体建设的作用

大数据背景下的媒体融合是把数据、媒体和技术整合，建立融媒体平台的发展过程。大数据对媒体行业发展过程中的各个环节都有促进作用，有助于提高传统媒体内容的质量，提高媒体传播的效率。临沂市广播电视台结合自身实际情况，积极探索大数据技术与业务的联系，从根本上树立媒体融合生产的理念，着力推进传统媒体向渠道、资源、工具融合的全媒体转型。2018年底，临沂市广播电视台融媒体业务平台建成并投入使用，在融合汇聚台内各频率频道、制作网、APP、微信公众号、微博等信源的基础上，建设了全媒体指挥调度系统，实现了媒体传播的统一部署与资源的统一调度。结合融媒体传播数据分析及大数据挖掘，开展节目互动策划、多平台生产、多渠道发布，实现快速高效的资源汇聚、筛选、制作、审核及都去到传播，满足了可管可控的实时互动需求。

临沂市广播电视台融媒体业务平台实现了完善的广播、电视、新媒体生产业务体系和分发体系，建设完成广播、电视、新媒体采、编、播、发联合生产平台，对传统媒体和新媒体进行了二次整合、深度融合、一体发展，真正实现音视频业务的一次采集、多种生成、多元传播与分发，进一步拓宽了广播电视发展渠道，提高了生产效率和用户粘性，为临沂市广播电视台建设成为具有深度影响力的区域强势媒体奠定了坚实的基础。

2 融合媒体建设的意义

随着互联网电视、网络媒体的迅速崛起，使得传统媒体行业也不断的朝着跨领域、多平台的方向发展，而业务范围的拓展也使得数据的运营大幅提高，数据作为信息时代最典型的物资，具有重大的潜在价值。传统媒体大数据信息和技术的应用贯穿了数据的收集、整理、策略的制定、战略的规划过程，促进了媒体融合发展的建设，提高了媒体的传播能力。传统媒体通过建设融媒体信息平台，可以对媒体的融合发展以及业务的拓展起到促进作用。目前融合媒体平台的功能主要包括全网用户和项目的数据信息采集、分类、整理、传输、分析，从而确保运营商获得及时、真实有效的信息，帮助更好的开发有针对性的服务和产品，其功能主要有以下几个方面：为传统媒体从业人员和运营商提供了全面、客观、准确的数据信息；为各行媒体的内容改善、监督提供了方向；为市场发展和方案的执行提供了预测和反馈；为媒体在内容、编排和运营方面的改进提供了指导；为传统媒体与新媒体的融合、发展、平台搭建提供了机会和技术支持；为投资方的合作与运营商的业务提供了新的发展渠道等。媒体的融合建设使得全网用户和业务的信息采集变得可能，这些数据是融媒体平台建设和发展的重要资源。在大数据技术的背景下，信息的交互共享是媒体融合发展的重要前提，依靠大数据平台的先进技术，采用标准的接口协议，建立完善的服务体系，加强数据的交互能力，不仅能够提高融媒体平台的功能性和实用性，还可以提高媒体的传播力，及时向社会公开各种信息，以便提高人们生活质量，促进社会稳定。

3 融合媒体的建设要点

大数据技术有着多样性和复杂性的特点，因此相关数据和信息无论是来源还是内容都非常复杂，想要依靠大数据来开展媒体的融合就必须要对大数据进行分析处理。数据和信息包括视频、图片、文字、音频、DB2、SQL等，因此数据来源广泛，数量庞大，并且现代信息社会要确保信息的及时性和普遍性，因此需要快速对这些数据进行分析。如何有效提高分析效率将直接影响媒体融合的发展，从业人员利用实时搜索和分析平台对大数据进行全面的统计分析，也是目前媒体平台上使用较多的一种方式，拥有泛用性强、功能全面的特点能够对千万条数据信息进行以秒为单位的分析，并提供完整的解决方案。在系统的搭建中采用对称分布的结构有利于提高伸缩性和实用性，同时提高拓展性，从而可以投入更多的的服务器，满足不同媒体的使用需求。大数据技术支撑建设的媒体融合平台包括索引、分类、分析等系统模块，其中搜索与分析能力与数据的业务联系密切，利用多种渠道收集数据提高搜索信息的覆盖面。智能数据处理平台能够对收集到的图片、文档和其他格式的数据进行快速处理，同时带有语音解析功能，荣媒体平台的传输传输方式包括文本、图片、声音等多种媒介传输，并且利用新媒体的优势实现实时同步放送，不用再像以前等数据全部传完了才能操作。