基于微信新媒体运营中盈利模式的研究

葛敏敏

摘要：随着当今时代的飞速发展，科学技术日益革新，互联网技术与网络信息媒体在发展的同时得到有效的结合，产生出一种全新的媒体形式，而这种全新的媒体给人们生活带来了很大的影响，特别是“微信”这种具有独特风格的新媒体，它的出现对无论是对人们的生活还是工作，甚至是娱乐，都带来了极大的影响。本文将针对微信这一新媒体展开研究，分析其的媒体特征，结合微信的运营对其盈利模式进行探究。

关键词：微信  新媒体  运营  盈利   模式   研究

“微信” 这一新型媒体的出现，极大程度上改变了人们的生活方式，甚至可以说微信已成为人们的一种生活方式。目前，微信软件已拥有几十种语言类型，用户使用范围已经覆盖全球两百多个国家。

微信不但可以用于沟通聊天，还能查看新闻，支付费用，网络购物等多方面的用途，目前已衍生一些“小程序”具娱乐特色，还存生出“微信公众号”。截至2019年，我国微信的使用人数已达到11亿之多，同时在使用微信支付的人数上，每一月都比去年使用人数上都有较大幅度的增长。由此可见，微信这样的新媒体在未来发展中有绝对影响力，同时也是促进了新媒体的发展。

一、微信新媒体及其传播特征

“微信新媒体”也是“微信自媒体”，指通过微信这一平台向更大用户信息传播的一种新兴媒体，是一种将主流媒体朝着个性化方向发展的衍变产物。微信新媒体也有着其自身独特的特征，主要特征如下：1.去中心化性：微信自媒体中的媒体信息主体主要是社会各界范围中的各个阶层或者各行各业的人士，也就是说每个人都可以发表自己原创的内容以及自己的一些观点，而不是只能浏览，不能发声的旁观者;2.高效性：由于结合了互联网技术，微信微媒体的信息传播也是不分时间地点的，只要设备连接移动互联网，就可以随时随地的进行浏览、分享、发表，对于自己认为值得分享的内容还可以一键转发，使更多的朋友能够看到这条信息，同时由于转发的次数不受限制，因此也可以达到一传十，十传百的效果，这些都是电视、报纸这类传统媒体远不能及的;3.互动性强：微信自媒体能够实现观众与媒体之间的零距离，对媒体信息内容进行浏览阅读的观众还可以发表出自己的观点以及看法，而该信息的作者能看见所有观众给予他这条信息的评论，这种形式也拉近了媒体与受众群体间的距离;4.自由性：微信自媒体对发表的内容可以是人们根据自身爱好或者个性等方面开始的，可以非常鲜明的突出一些个性特点，对此，很多受众群体也会根据自身爱好进行推送相关媒体内容，为广大用户的口味得到一定的满足。

人们现代生活中的娱乐方式也逐渐与微信新媒体进行融合，人们日常生活中，人们对微信新媒体中具备的远程交流沟通功能产生依赖，同时微信自媒体也在不断优化，在功能上也越来越灵活，适应人们的娱乐需要，对此微信自媒体在发展上个性化也愈发明显，人们对其的使用目的与选择的主动性也越来越强。

二、微信新媒体对媒体经营管理的影响

微信新媒体的出现，其独特的特征在当今时代中必定会对社会经济、社会生活、社会文化以及媒体经营管理形成深远影响，其中就包括新媒体的运营模式、盈利手段等方面的影响。接下来将对这些方面影响的变现进行分析。

（一）微信新媒体颠覆了传统媒体的运营模式

新媒体技术是高科技、媒体传播、现代通讯传输的结合，英文简称为“TMT”。这是一个通过媒体管理、媒体岗位、媒体职业、媒体组织者这些概念的一个延伸，在具有传统媒体的优点的同时，还能够提供视频、音频、文字等多方面的形式进行表达，观众在阅览信息的同时还能参与信息内容的反馈，甚至自己也能够是信息内容的发布者，这种新媒体的信息传播形式，相比传统的电视传统更有参与感，相比印刷信息传播或者是电台传播更有五官感受冲击，而新媒体是能够实现远距离、高信息量、高儲存例的传播形式，结合了传统媒体的优点以外，更有时代发展的潜力，将媒体的形式进行群面的改善，使得人们生活进入到一个崭新的信息资源运营与传播的时代，微信新媒体也正是如此。

（二）微信新媒体势必改变媒体的盈利模式

微信新媒体的运营模式与传统媒体的运营模式上已经有着极大的变化，那么在媒体的盈利模式上，也相对会更加灵活和多样化。内容付费、媒体模式等一系列概念都能形成新媒体业务中的盈利模式，另外，新媒体还可以通过对内容的增值业务和服务进行强调，使得对用户提供增值业务与技术服务成为自己盈利的一个机会点。

众所周知，传统媒体的盈利主要途径是广告投放，以图片、文字、视频这类形式单方面的传递，对接受人群没有确定性，投放广告的价值跟散播范围以及受众人群的扩大而增长。而新媒体的盈利模式主要有以下特征：1.新媒体信息是由网络运营公司和电信运营商来提供组织策划;2.媒介通过声音、图像、文字或者影像视频等形式对公众提供信息的双向传递;3.用户数量越大，网络价值也就越大，同时对用户提供的服务与媒介相比传统媒体有一定的不同，通过提供这样服务来对媒介产品进行收费;4.新媒体业务或者产品能够网络在线支付费用，新媒体在同步收发信息、主动接受信息、媒体交互等方面发挥淋漓尽致，使新媒体的发展更加全面。

三、微信新媒体中盈利模式中的重要结构部分

（一）以游戏为主的盈利模式

微信新媒体是属于腾讯公司旗下一款产品，同时腾讯还是一个游戏公司，在我国腾讯可谓是游戏界的领头羊。无论是制作游戏还是代理游戏，都能够通过微信进行登录，微信平台也推出过很多小程序的相关游戏，而近年来得益于智能手机的出现，手机游戏发展突飞猛进，加上手游吸金能力极强，因此，微信游戏平台也逐渐成为微信商业化道路的一个重要组成部分。据相关数据显示，2013年微信游戏总额已达到8亿元，且之后每一年都呈上升趋势疯狂增涨，由此可见，与游戏的强强联合，是微信新媒体盈利发展中的重要组成部分。

（二）以电子商务为主的盈利模式

电子商务对腾讯公司来说，相对是个弱势。近年来，微信得到飞速发展，用户量日益增涨，加上推出的微信支付功能使用范围不断提升，得益于这些基础的良好发展，微信在线上与京东、微店等平台强强联合，推出微信支付京东购物、微店微信支付，另外还与多家线上购物平台推出微信支付方式，相继又于多家线上购票等平台联合，用户即可通过微信内部就可以进行购买影剧票、出行交通票据等，随后推出自家产品转转交易平台等。在线下交易中的支付更是开展的如火如荼，上到大型商场超市，下到菜市场买菜，都随处可见微信收款的影子。对此，微信支付已使微信电子商务发展日益上升，成为微信一项主要盈利结构。

（三）付费权限的盈利模式

微信中的一部分权限和功能是需要用户通过付费进行解锁使用的，例如微信的同类应用Kakao Talk中类似微信公众平台的模块为Plus Friend，企业或者名人可以申请这一平台，但是要根据发送的信息量等具体使用情况进行付费。另外，微信新媒体在开发前有腾讯公司还有过QQ这一巨作，因此微信在盈利结构上总结从QQ运营中的经验，随着人们现代生活的趣味增涨，在聊天过程中的表情包或者主题要求越来越高，因此也开设出了一部分付费表情和主题，供用户选择。同时也清晰的划分了QQ与微信之间的受众群体定位（QQ面向年轻人群体，微信面向商务、成年人群体）。

四、微信新媒体盈利模式中存在的问题

虽然微信发展十分迅速，但微信新媒体自身还存在着不足，微信中越来越多的人群开始“微信创业”，“微信创业”不是一件容易的事，同时还出现大批的“微商”用户，借助微信交友平台来增加好友数量，再由微信中的朋友圈功能发布商品信息进行销售产品，虽然销售并不是件恶劣的行为，但逐渐的出现一些不法分子混在微商群体汇总进行坑蒙拐骗，但微信举报功能给予的处理结果总是不尽人意，因此这是需要改进加强的一个问题。

五、结语

在这个网络技术发展突飞猛进的年代，微信新媒体的成功，一是它接地气贴近人们生活，二是因为它符合人们生活的需要，跟随人们生活的进步而不断进步着，三是因为它能提供近乎全面的内容。也正是因为这样，“微信”也是新媒体时代成功的典型，引领着人们生活于媒体发展。

参考文献：

[1]龚梓.关于微信新媒体运营过程中盈利模式的探究[J].移动信息，2015（9）：00087-00088.

[2]李勇.微信廣告价值及盈利模式研究[D].湖南师范大学，2014.

（作者单位：江阴职业技术学院）