我国网红经济的发展现状和趋势分析

王美丽

摘要：近年来，随着手机的普及和网络信息技术的不断发展，网红经济呈现出爆发式的增长，逐渐成为推动中国经济转向高质量发展的一个新的增长点。网红经济是的实质是将个人的影响力进行流量变现，转化为具有商业价值的经济模式。我国网红经济呈现出网红领域和内容多元化、网红趋于职业化、网红变现形式多样化、网红产业链不断衍生和网红经济运营专业化的发展趋势。为了推动网红经济的发展，可以从健全相关法律法规，加强网红市场监管，提升网红素质，打造个性化网红品牌，延伸网红产业链，促进网红经济专业化经营等方面着手。

关键词：网红 网红经济 网红产业链

一、网红和网红经济

（一）网红

随着互联网和新媒体的光速发展，各类媒体软件已逐渐成为广大年轻人生活必不可少的一部分，随之也诞生出了一个新的族群——“网红”。“网红”是指凭借自身突出的特点和能力，在微博、微信、知乎、短视频等媒体平台，发布自己原创的具有鲜明个性的作品，获取一定规模粉丝关注进而具有一定影响力的人。早起的“网红”主要指“网络红人”，“网络红人”就是由草根生产、主要在网络中被广泛传播，随后被传统媒体跟进关注，产生较大社会影响的大众偶像。现今，随着社交平台和移动互联网时代的迅速崛起，网红的概念也在不断延伸，“网红城市”“网红景点”“网红店铺”“网红食品”等词语也开始在生活中屡见不鲜。

（二）网红经济

虽然学者们对网红经济的定义众说纷纭，但其本质是一致的，即网红经济是指在各种社交平台上，拥有规模粉丝群体的网紅通过视频直播、内容分享、情感爱好交流等方式，在互动过程中把握粉丝消费需求和消费偏好，为粉丝们提供精准化专业性的权威意见指导，引导粉丝群体进行产品选择和定向消费，从而实现流量变现。网红经济和粉丝经济相似，其实质都是将个人的影响力进行流量变现，转化为具有商业价值的经济模式。然而，短视频的蹿红，促使网红经济还有另外一层定义，即具有文化特色或者时尚潮流的视频内容经过大量网民的转发传播，形成一定的社会影响力进而形成流量，具有一定的商业价值，成为网红经济的一部分，带动社会经济发展。

二、我国网红经济发展现状

目前，网红经济正处于发展旺盛的阶段，不管是其规模，资本的注入、内容传播还是变现方式等等都有明显的扩张趋势，并逐渐形成完善的产业链条。

（一）网红经济规模迅猛增长

互联网大潮下，网红经济发展必须依靠强大的产业链支撑，包括网红孵化公司、网红培训公司、网红经纪公司、社交平台、电商平台等。网红经济的发展带动了很多相关行业的发展，推动了产业结构升级，比如旅游业、服务业以及产品供应商等。以近两年兴起的“网红城市”—西安，可以明显看出。

网红经济的兴起为年轻群体提供了更多的就业岗位和创业机会，网络经济发展正成为劳动力的“蓄水池”。越来越多的人把“网红”当作一种职业，获取收入。就“网红城市”而言，在拉动旅游需求的同时，城市的餐饮业，酒店住宿等需求也会变大，对服务员的需求也会增多。

（二）大量资本注入网红经济

与传统的产业存在的边际报酬递减规律不同，网红经济产业存在着边际报酬递增现象，网红吸引的粉丝数量越多，网红经济的收入就会越高。因此，伴随着网红经济的迅猛发展，大量资本逐步注入到网红经济领域。根据投中研究院的统计，目前约有53.7%的直播平台获得融资，直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。资本的投入为网红经济注入了“血液”，推动了网红经济产业的进一步发展。

三、我国网红经济的发展趋势

（一）从发展状态来看，网红领域和内容趋向多元化

自媒体时代的兴起，碎片化信息越来越丰富，微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。网红涉及的领域越来越广，囊获了吃、穿、住、行，从化妆、美容、食物、游戏到运动，财经等需要专业知识的领域。网红内容传播形式多元化，例如，直播、制造话题、公众号文章推送、短视频等。Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用，短视频的兴起受到越来越多的网红青睐，成为网红向粉丝推送内容的首选方式。

（二）从职业形态上看，网红趋向职业化

为了顺应网红多元化的需求，越来越多的职业网红开始出现，包括美妆博主、美食博主、游戏主播等，还有一些运动员和科学家也加入自媒体平台，将自己的专业知识结合日常生活，通过各种形式将内容传推送给大众，如泽平宏观、吴晓波频道等在微信公众号推出自己对经济形势的见解;微博平台知名美食博主——李子柒，以视频的方式向公众推送美食等。

（三）从网红变现形式来看，网红变现形式多样化

网红经济的实质是粉丝经济，本质是网红价值观和受众注意力资源的货币化，核心是流量变现和内容变现。2018年网红产业涉及人数上亿，网红变现模式主要包含以下几个领域：一是电商。具有代表性的是淘宝网红店，推动了电商领域的进一步发展;二是广告。网红在各种社交媒体上通过内容发布或者直播等手段，植入广告，对商品进行推广;三是直播分成。四是签约费。五是粉丝打赏。

（四）从产业链构成来看，网红产业链不断延伸

网红经济从产业链条上看，首先是“网红生产”，主要由经纪公司或孵化机构包装打造“网红”，其次是“网红传播”，包括双微社交平台，以及各类短视频和直播平台，为粉丝推送网红产品;最后是“网红变现”，主要通过电商、广告、直播分成、粉丝打赏等变现渠道。网红产业链不断延伸，在各个环节均可获得资本青睐，使各个机构联系在一起，实现了共赢的局面。

（五）从运营方式来看，网红经济运营专业化

由于粉丝消费需求增多和对产品质量要求提高，所以对网红产出内容的质量和专业性要求也逐渐提高，网红不得不从形式单一的个体转向团队合作，从而促使许多网红专业运营公司的出现。因此，网红经济不仅包括由网红直接形成的经济效益，还包括围绕网红形成的网红孵化服务、网红经纪服务、社交平台提供的软硬件服务和数据分析服务等衍生经济。

四、推动网红经济发展的政策建议

（一）健全相关法律法规，加强网络市场监管

我国是依法治国的国家，法律是维护社会和谐安定的必备武器。网红经济作为一种新兴的经济模式，参与人员广泛，社会影响力大，但是，目前其相关的法律法规还不完善，因此，政府相关部门应高度重视，深入了解网红经济的发展现状，加快制定和完善相关法律法规，加大执行力度，使其更好推动社会经济发展。其次，市场监管部门应该加强对网红经济的监管。应定期对网红经济市场进行调查，一旦发现违法行为，要及时遏制，进行纠正;对于严重影响市场运行的，监管部门应及时将其逐出市场，引以为戒。再次，政府也应该尽快将网红经济收入纳入国家的征税体系，完善相关法律规定。最后，更重要的是，自媒体平台作为网红经济依托的主要场所，本身也应制定相关规定，完善平台自我监管渠道，从根源上规避网红经济给社会带来的不利影响。平台的自我监管主要包括对网红发布的内容进行审核监管，及时清除存在虚假宣传、违规广告推广、制造谣言影响社会风气等行为的内容。

（二）提升“网红”素质，打造个性化网红品牌

网红经济的本质上就是通过把握粉丝消费需求和消费偏好，打造属于自己的个性化品牌和属于自身特色的产品，引导粉丝群体进行产品选择和定向消费，实现流量变现，转化为商业价值的经济模式。粉丝粘性是网红经济得以持续发展的关键，为得到粉丝的长期关注，网红必须输出优质内容以及个性化产品。

（三）延伸网红产业链，促动网红经济专业化经营

网红经济不仅仅是网红个人，它包括完整的产业链条，应该由专业化的团队经营，才能实现网红经济的可持续发展。从产业链条上看，网红经济包括网红的生产、传播以及变现，囊括了经济服务链、衍生全链条、平台服务链、资本整合链条等内容，包括网红、网红经纪公司、电商平台、社交平台以及为网红提供产品和服务的供应链平台和品牌商。当网红打通全产业链的时候，网红经济就将进入一个崭新的多元化、多态势、多行业、多维度的新移动互联网时代。为了更好地提高对市场的把控力，每一个产业都需要专业化的团队来进行运营。

参考文献：

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（作者单位：山西财经大学经济学院）