“微时代”打造“微距离”

张洁

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）11-004-01

摘 要 微博、微信等的出现推动着“微时代”的到来，它们改变了传统的信息传播形态，并逐渐被人们所接纳。国有企业的宣传思想工作唯有转换观念，进入“微时代”，才能与员工拉近距离，宣传思想工作才能取得真正的成效。武林集团以建企三十周年为契机，探索通过各种形式的活动用“参与思维”来制造“微距离”，有效开展企業宣传思想工作。

关键词 微时代 企业宣传思想工作 参与思维 微距离

“微时代”的到来同样冲击着国有企业的宣传思想工作，微信等自媒体对信息的快速、直接传播，使得企业传统媒体已失去了大部分员工的关注度，所以宣传思想工作创新的重点就是要提升受众的接受度，国有企业的宣传思想工作唯有转换观念，进入“微时代”，才能与员工拉近距离，宣传思想工作才能取得真正的成效。而要制造这样的“零距离”，唯有让员工参与到宣传思想工作中来，以互动的形式来培养“粉丝”，这就是“参与思维”。

下面就以武林集团建企三十周年活动为例，谈一谈“微时代”如何用“参与思维”来制造“微距离”，有效开展企业宣传思想工作。

一、微视频，让员工成为主角

“快看快看！我怎么被拍进来了？”“真的呢！啊呀，还有我呢！”“汪工，你好帅啊！”……当我们为向建企三十周年致敬而拍摄的微视频《一个项目党员的一天》在腾讯视频及微信、QQ群传播时，引起了不小的轰动，项目部的员工们观看时更是兴奋之情溢于言表。微视频以浙江音乐学院装修项目部现场负责人汪红卫为代表，记录了赶工期间项目人员辛劳的一天。从清晨到夜幕降临直至深夜，我们用镜头跟踪记录，用微视频这样一种新的网络传播方式来记录和分享项目部员工们劳动和生活中的故事，让项目部员工自然而然成了视频中的主角。大家纷纷点赞说：这样的形式亲切、自然、接地气！这也是集团零距离走近和宣传员工的一次新尝试。

二、微表白，帮员工大胆说爱

在策划建企三十周年活动时，我们发现大部分活动比如制作宣传标语、横幅、展板等等都缺少员工的参与，而传统的征文比赛等活动因为时间长、要求高，导致员工的关注度不高，参与度也不是很广。如何让大部分员工都能参与进来，搭建起企业与员工之间的一座桥梁呢？我们最终通过微信公众平台策划了“等你来表白”的活动。“面对三十岁的武林，您想对Ta说些什么呢？请结合您的感受，用您的语言向武林深情表白吧！活动一发起，不论是远在西南、西北的驻外员工，还是以工地为家的项目部员工，又或是整日埋头工作的职能部门员工，甚至是已经离开的曾经的“武林人”，纷纷以个人或集体之名，踊跃、大胆地向武林发出了“示爱”宣言，一起“喊”出了对武林的爱和鼓励……我们把员工的“微表白”照片编成专栏放到微信公众平台，第一次的阅读量就达到了一千多。活动专栏整整做了四期，每期我们还加入了对表白集体的介绍，员工们都争相在自己的朋友圈进行转发。当看到一张张这样充满深情厚谊的照片在微信中传递，员工与企业之间的温情也在传递，员工的归属感和凝聚力也在不知不觉中增强了。

三、微相册，让员工成为企业发展历程的宣传者

利用网络媒体提升参与感是拉近与员工距离的关键。传统的宣传思想工作模式是单向的，只要有一个好的载体，这一模式就会变成“我是你的粉丝”、“我主动和你一起宣传”，而且“粉丝”传播的速度和口碑远远优于企业自己宣传。为纪念建企三十周年，我们收集了武林发展历程中的代表照片，总结了发展历程中的大事要事，选取了有影响力的精品工程图片等等，制作了音乐微相册《三十载路 武林有你 同僖同行》。这本相册在微信平台一推出，立刻引起了员工的共鸣和关注，员工们主动转发，运用这样的“口口相传”，以近乎零成本的费用，获得了意想不到的宣传效果。

四、微摄影，让员工做企业文化的传播者和见证者

手机已成为现代人不可或缺的物件，许多人习惯以手机纪录生活大小事，为此，我们组织了《拍下你身边的感动为武林庆生》的手机微摄影比赛。微摄影比赛打破了传统相机摄影的局限性，鼓励广大员工利用手机随时发现感动、记录感动，将工作中触动自己的人或事用照片定格下来，在愉悦身心的同时，也能够踊跃参与到企业文化建设和精神文明建设中来，做企业文明与进步的传播者和见证者。在员工上传的作品中，有热火朝天的建设场景，有苦中作乐的工地生活场景……都是直观地反映武林人积极向上、爱岗敬业、热爱生活的正能量，所有作品在微信公众平台进行展评，让每位员工动动手指就能为自己喜爱的作品投票。

“微时代”的“参与思维”实现了由远距离变“微距离”直至零距离的服务延伸，并实现了企业和员工的沟通、互动，让员工从企业宣传思想工作的受众成为企业宣传思想工作的参与者、传播者。“武林建筑装饰”的微信号订阅人数从最初的百来人增加到了现在的近千人，武林集团以企业微信公众号为平台，大力推进参与型宣传思想工作的课题也在不断地探索中。