郑秀妍Jessica“爱豆”与“总裁”的双重人生

Aiko

Jessica郑秀妍的起点是韩国女团少女时代中Ace（王牌）成员，经历过低谷失落与登顶荣耀，在脱离女团solo出道的她事业依旧绽放光彩。

2014年的退团风波让郑秀妍的演艺生涯一度陷入困境，某种程度上来说事情有些“不受控制”。所幸，当时的郑秀妍已经推出个人自创时尚品牌“BLANC”（现名：BLANC&ECLARE），而她也顺水推舟全身心投入于品牌发展，从头开始学习关于设计的一切。挑战精神和与生俱来的灵感产生的热门单品让“小除号”（BLANC&ECLARE品牌昵称）逐渐步入正轨，以墨镜起家，后来陆续推出配件、护肤品和成衣。日前BLANC&ECLARE不仅拥有全世界54家卖场，年销售额更是达到200亿韩元，郑秀妍这一疯狂的转型一路走来更多是收获与惊喜。

机场私服icon

毫不夸张地说，少女时代在过去达成的巅峰荣耀很难被超越，也不可否认，郑秀妍在组合中所分得的红利为她之后演艺包括商业的发展做好了铺垫。“九姐姐”（少女时代组合昵称）的每个成员各具特色，但出道早期演出服装的设计却令人一言难尽，和“时尚”更是八竿子打不到一起，全靠颜值撑起衣服。除去舞臺或集体活动这种由公司造型师统一搭配的场合，私服才能真正展示每个人的时尚品味。如何从组合中脱颖而出，机场私服便是很好的展现。

早在成立品牌前，郑秀妍“时尚icon”的名声就已经名扬粉丝圈。以往机场的穿搭并不受公司重视，全由艺人自行搭配。据说当时机场时尚便是从郑秀妍这儿开始的，尽管早期也被吐槽过糟糕的造型，找到适合且喜欢的风格后，她的私服几乎没出过错，搭配可以说得上是韩国女idol（偶像）中Top 3，基本每次机场照都可圈可点且又没有用力过猛。而当郑秀妍亮眼的私服穿搭吸引热议后，更多艺人乃至公司才将这一别具一格的“秀场”重视起来。

从郑秀妍的机场穿搭不难看出，基础经典是她的主风格。她的私服可复制性很高，套路简单，对身材要求也相对不高，非常值得普通人参考。在成立品牌后，郑秀妍也将她的穿衣风格融入在品牌创作中，设计出简约大方、带有郑秀妍特色的成衣。

自然低调的时尚

BLANC&ECLARE。

一个可以呈现出现代经典设计美学的名字，也是郑秀妍设计倾向的风格。BLANC，代表着“干净”“明快”的形象;ECLARE则源于拉丁词根，意为“清晰”和“光明”，是对BLANC的补充。白色、干净且光明，这便是小除号想传达给大家的。

设计师是很早前郑秀妍就非常想实现的角色转换，而小除号就像郑秀妍的孩子，使她设计师的梦想成真。郑秀妍亲自参与到品牌发布的每一件单品的设计当中，关注产品质量，注重细节本身。可以说小除号就是郑秀妍风格与审美的映射。

“自然感”是郑秀妍生活的关键词，“‘Natural和‘Effortless是最能表达我所追求方向的单词。”郑秀妍将自己的理念贯穿始终。“Less is more。”即便使用亮眼花哨的元素，产品依旧设计得简约大方。

品牌开创初期，轻奢级的定价和简约设计风格就确立好品牌形象和水平，想要吸引的客户群也很明确，就是与郑秀妍相似的女性。流畅的外形轮廓和别具匠心的细节让小除号的产品独具一格，系列中的所有产品都是郑秀妍个人品味和灵感的结晶。她甚至把不少衣物和饰品收进了自己的衣帽间——白色T恤、宽松上衣、做工考究的夹克、经典小黑裙、和一副复古特大型太阳镜。带着对永恒经典和极简主义的追求，BLANC&ECLARE团队致力于打造一种低调的时尚。

跨界女王Jessica

最开始小除号更多为郑秀妍的粉丝群体所知，加之是网上销售，更像是爱豆与粉丝间的互动，受众十分有限。之后小除号在全球范围开设Pop-up stores（快闪店），用这种资金需求较小的店面销售模式来吸引世界各地的客户。快闪店的推出，可以关闭粉丝滤镜吸引更多与品牌风格定位相符的顾客，让他们亲自感受产品效果和质量，让设计和质量说话，逐渐建立品牌口碑与客户认同。

除了快闪，小除号也与各大已经建立好的大平台、时尚产品经销渠道合作，把产品放在客户们已经在使用的购物平台上销售和推广。之后还与诸多知名时尚博主或是品牌合作，涉及各种客户群和生活的方方面面。在扩大了客户圈之后，还开设了纽约实体旗舰店，进军海外。

“Jessica的方方面面部是生意。”作为明星艺人，“Jessica郑秀妍”就是一个品牌，她的商业价值和时尚界认可度提升，个人品牌也会发展得更好。这背后少不了她各种打拼，郑秀妍本人也深谙此理。大众可见的是她出席时装周秀场、名流宴会，打开人脉，将自己推向大众。之后的结果也是喜人的：从被时尚媒体带去看秀到品牌直接发邀请函，从爱马仕设计总监牵着手护送入场到各种新的时尚圈朋友约个不停，可以说郑秀妍很会交际和做生意。与此同时郑秀妍也不忘经营她的社交媒体，分享自己的生活方式和穿搭风格，吸引更多喜欢和认同她的风格的人。

郑秀妍或许不是本职业务成绩最优秀的女团成员，但一定是跨界最成功的偶像之一。