G318“说明书”

鄂璠

天穹之下，雪山之上，驰骋在史诗般的318国道（以下简称G318）上，心澄神明，浩气回荡。群山峻岭中铸刻着筑路先锋们大无畏的先驱精神，也回应着当代自驾游爱好者勇往直前的探索精神。

然而，对于G318公路文化产业带的打造，对于国民公路的唤醒，却并非一家之力就可以完成，这条产业带的打造需要大量信息与资源的汇集与整合。爱驾传媒联合专业的数据调查机构——北京云捷亮数科技有限公司，经过一年的努力，利用调研分析手段，结合产业数据研究，分析了G318的产业、资源以及用户画像，初步展现了一个“数字化”的国民公路G318自驾游产业全貌。

为什么会“识路不识名”

在首届G318公路文化產业峰会上，北京云捷亮数科技有限公司创始人戴可发布了“国民公路G318”打造指数体系报告。

“根据国家统计数据，国内旅游市场繁荣，旅游出行人数连年增长。”戴可首先介绍了中国旅游发展趋势，具体到自驾游，呈现出三方面的趋势：一是汽车驾驶人数连年增长，截止到目前已接近4亿人，为中国自驾游产业奠定了基础;二是从购车用途来看，呈现出日常通勤与自驾游并存的购车现象，2017年SUV销量首次突破千万，占乘用车销量比例高达42%;三是全国公路营收不断上涨，自驾游市场前景繁荣。

通过调查分析，戴可还描绘出了自驾游人口学特征、自驾游主题偏好，以及自驾游信息渠道：自驾游群体中超过七成为男性;职业以公司白领、专业人员及自由职业者为主;自驾游车主年龄主要分布在26至40岁，以31至35岁为主力;休闲为主题的自驾游成为众望所归;自驾游客们对主题为地理、乡村、行摄的出游持有较高期待;近九成的自驾游消费者表示，目前的自驾游信息渠道可以满足需求;最主要的信息获取渠道是亲朋好友的推荐，其次是达人网红的推荐，再次是搜索引擎的推荐，微博、公众号的推荐排名第四。

关注G318的都有哪些群体呢？调查显示，从关注G318人群的地域分布来看，主要集中于四川，其次是江苏，再次是上海;G318关注用户以男性为主，年龄在30至50岁之间;相较于大部分自驾游客，关注G318的人群更为成熟，阅历也更加丰富。

“您是否知道G318？”“您是怎样知道G318的？”“您未来3年内是否想去G318自驾游？”“您在G318上自驾游的体验如何？”围绕这些问题，爱驾传媒与北京云捷亮数科技有限公司从了解度、认知度、理解度、好感度、期待度、推荐度等方面，对G318的品牌进行了测评。结果显示：目前对G318的了解度不及三成，仍需大大提升宣传力度;在获取G318旅游信息的渠道方面，亲朋好友的推荐排名第一，其次是走过公路，再次是达人网红的推荐;路过G318的自驾游客感到其风景壮美，表示愿意下次专程前往自驾游;在“不知道”G318的人群中，超过八成人对“川藏公路南/北线”等别称有较高的认知，“识路不识名”的普遍现象说明“G318”这一品牌还有待进一步打造和建设;G318的好感度和期待度均呈现良好健康水平。

调查还发现，除地域、景点名称外，历史、文化成为了人们对于G318品牌的印象标签;拉萨是游客们向往的圣地，成为旅游产业高潜力地区，有待进一步挖掘;太湖、三峡虽然是高旅游热度的区域，但在自驾G318方面的产业贡献却不足，有待拉动自驾游客到访;在G318自驾游中，“道路设施差”“路况不熟悉”成为游客的最大困扰;在住宿方面，酒店选择的丰富性不足、餐饮的卫生及景点环境和标识等问题也有待提高。

“打造G318的国民公路品牌还需要进行产业链整合，需要各行各业的共同合作。”戴可表示，可以重点从5个方面来探索，一是重点宣传G318，做大IP;二是提供周全服务，降低用户自驾游心理门槛;三是串联玩法，把周边的一些资源整合到里面;四是通过文学故事、影视作品的传播对这条路的发展产生一些正面的作用;五是处理好如人身、车等安全问题。

揭幕 2018年12月25日，川藏公路通车纪念日，来自318国道沿线的地方政府企业界、公路文化相关学界、公路文化产业界、国内主流媒体、自驾游协会的百余位代表相聚“天空之城”理塘，共同见证国民公路G318首个地标揭幕。

G318上的必经站点

参加首届G318公路文化产业峰会的嘉宾，每个人都拿到了一份《国民公路G318》自驾路书，上面绘有九大文旅区块;在峰会会场从嘉宾坐席通向嘉宾演讲舞台的通道上，36个必经站点的名称、公里数和海拔高度一目了然。

究竟有哪九大文旅区块？36个必经站点又是哪里呢？作为“国民公路G318”概念的发起者，爱驾传媒创始人李克崎揭晓了答案。

日喀则如同它的名字一样，“最如意美好的庄园”，是“西藏的粮仓”。雅鲁藏布江发源于此，孕育着生活在西藏高原上的祖祖辈辈。横亘于日喀则南部的喜马拉雅山脉，坐落着世界第一高峰珠穆朗玛峰，是很多人心中放逐不了的英雄梦。

以拉萨为中心向外辐射的卫藏地区，是藏区政治、宗教、经济、文化的中心，这里是朝拜者心中的圣地，是一片高贵安详的土地。蓝天白云下巍峨屹立的布达拉宫、八廓街磕长头的信徒、哲蚌寺的巨幅唐卡……这个神居住的“日光之城”，浓厚的宗教氛围和悠久的历史遗迹让人激动得眩晕。

康巴地区是藏汉交汇的地方，是茶马古道主要经过地。有道是，康巴的马帮，喜也是歌、悲也是歌，走也歌、坐也歌、躺下亦如歌。彪悍粗犷的康巴汉子、婀娜多姿的藏族姑娘，以及那绚丽多彩的民族风情，无不令人耳目一新，神往流连。

都江堰数千年的滋养，让成都成为“水旱从人、沃野千里”的天府之国。三千余年文明的传承，使这里成为历史悠久、人文荟萃的古蜀故都。它泡在茶馆里、浸在火锅中，惬意生活中蕴含着奋斗因子，时尚色彩中洋溢着传统气质。

重庆，是一座山与水交融、新与旧共生的城市。万里长江横贯全境，形成举世闻名的长江三峡，也创造了灿烂的巴文化和码头文化;丘陵山地的独特地貌造就了凹凸有致的城市景观，更练就了重庆人“登高涉远、负重自强”的精神。

在荆楚大地上，蕴藏着几千年的历史文明。楚人筚路蓝缕、艰苦创业的进取精神，锐意革新、不断开拓的创新意识和崇武爱国的传统，穿越两千多年，依然流淌在楚国故地百姓的血脉当中。从古至今，这里就是一个江湖。

青山环抱、绿水萦回、晨雾缭绕、跌宕起伏的马头墙……皖南的风韵绝不仅仅在于这水墨丹青般的风光。从笔墨纸砚到私塾书院，从徽商鼎盛到徽班进京，中国传统儒释道思想文化在这里沉淀，崇文重教、刻苦勤奋也印在了皖南人的骨子里。

处于长江三角洲和太湖水网地区的江南水乡，自古被誉为“人间天堂”。小桥流水的古镇人家、巧夺天工的园林艺术、温婉柔情的江南女子、轻清柔美的吴侬软语，都是底蕴深厚的吴越文化的体现。

欧美近现代工业文明不断融入，在上海逐步形成“海纳百川、兼容并蓄”的海派文化现象。既有吴越文化的古典与雅致，又有国际大都市的现代与时尚。上海是中国速度的典型，“其俊爽豪迈可与世界各大都会一争雄长”。

在李克崎看来，日喀则、拉萨、康巴、成都、重庆、荆楚、皖南、太湖、上海，都是G318上当之无愧的文旅区块。

除了领略九大地域景观与文明外，还可以“打卡”36个必经站点，这些站点依次是：第1站上海，第2站苏州，第3站湖州，第4站宣城，第5站池州，第6站安庆，第7站黄冈，第8站武汉，第9站潜江，第10站荆州，第11站宜昌，第12站巫山，第13站恩施，第14站重庆，第15站南充，第16站成都，第17站雅安，第18站泸定，第19站康定，第20站色达，第21站理塘，第22站甘孜，第23站德格，第24站巴塘，第25站芒康，第26站左贡，第27站昌都，第28站八宿，第29站波密，第30站林芝，第31站工布江达，第32站拉萨，第33站山南，第34站日喀则，第35站珠峰，第36站樟木。

“目前所发掘的九大文旅区块、36个必经站点，只代表当下我们对于这条公路的认知。”在接受《小康》杂志、中国小康网记者专访时，李克崎不断强调。他希望未来，无论是以合作的形式，还是用具有仪式感的程式，只要更多的人、更多的力量能聚集在一起，更精准地重塑G318，推动它成为世界级公路，他们的初心与愿景也就实现了。

G318上的热门景点与特色美食

01上海站

热门景点：外滩、东方明珠、迪士尼乐园、南京路步行街、城隍庙、野生动物园、田子坊、新天地、海洋水族馆等。

特色美食：腌笃鲜、炒鳝糊、葱油饼、南翔小笼包、排骨年糕等。

02苏州站

熱门景点：周庄、同里古镇、黎里古镇、太湖西山、拙政园、苏州博物馆，观前街等。

特色美食：太湖三白、太湖蟹宴、海棠糕、熏豆茶、蟹壳黄、松鼠桂鱼、桂花鸡头米等。

03湖州站

热门景点：南浔古镇、莫干山景区、中国大竹海、臧龙百瀑、中南百草园等。

特色美食：笋干烧肉、丁莲芳千张包子、周生记馄饨等。

04宣城站

热门景点：敬亭山、太极洞、桃花潭、龙川风景区、查济古村落、徽杭古道等。

特色美食：五城茶干、徽州裹粽、伏岭玫瑰酥、绩溪菜糕、火烧冬笋等。

05池州站

热门景点：九华山、花台景区、天台寺、莲峰云海景区等。

特色美食：冻米糖、七都臭豆腐、九华素饼、阮桥板鸭等。

06安庆站

热门景点：大别山彩虹瀑布、再芬黄梅戏会馆、中国黄梅戏博物馆、迎江寺、巨石山等。

特色美食：安庆江毛水饺、岳西豆花鱼、干贝萝卜、萧家桥油酥饼、桐城丝枣等。

07黄冈站

热门景点：薄刀峰、天堂寨风景区、东坡赤壁、湖北英山大别山南武当旅游区等。

特色美食：黄州烧梅、东坡饼、团风糍粑鸡汤等。

08武汉站

热门景点：武汉大学、黄鹤楼、长江大桥、户部巷、东湖、湖北省博物馆、江汉路步行街等。

特色美食：热干面、豆皮、武昌鱼、面窝、黄陂豆丝、鲜鱼糊汤粉、排骨莲藕汤等。

09潜江站

热门景点：曹禺纪念馆、田关水利休闲度假区、龙湾遗址展示园等。

特色美食：油焖大虾、焌米茶、火烧粑等。

10荆州站

热门景点：荆州古城、关羽祠、荆州博物馆、张居正故居等。

特色美食：荆州三宝（鱼糕、千张扣肉、八宝饭）、洪湖藕带、荆州大白刁、公安牛肉火锅等。

11宜昌站

热门景点：三峡大坝、清江画廊、三峡人家、三峡大瀑布、西陵峡风景区、屈原故里等。

特色美食：凉虾、炕洋芋、白汤肥鱼、萝卜饺子、三游神仙鸡等。

12巫山站

热门景点：巫山小三峡、巫峡、神女溪、小小三峡、大昌古镇等。

特色美食：翡翠凉粉、巫山烤鱼、龙水豆花等。

13恩施站

热门景点：恩施大峡谷、恩施土司城、腾龙洞风景区、恩施梭布垭景区、恩施土家女儿城等。

特色美食：来凤凤头姜、走马葛仙米、土家社饭、张关合渣、土家油茶汤等。

14重庆站

热门景点：磁器口古镇、解放碑步行街、洪崖洞商业街、长江索道、武隆天生三桥、大足石刻、三峡博物馆、湖广会馆、贰厂文创公园、江津古镇等。

特色美食：重庆火锅、豌豆炸酱面、酸辣粉、磁器口麻花等。

15南充站

热门景点：阆中古城、凌云山风景区、朱德故里景区、巴巴寺等。

特色美食：顺庆羊肉粉、川北凉粉、松花皮蛋、保宁白糖蒸馍、营山板鸭、蓬安河舒豆腐、西充狮子糕等。

16成都站

热门景点：宽窄巷子、锦里古街、杜甫草堂、武侯祠、春熙路、都江堰、青城山、成都大熊猫繁育研究基地等。

特色美食：火锅、串串香、兔头、麻辣兔丁、钵钵鸡、三合泥、蛋烘糕、钟水饺、三大炮等。

17雅安站

热门景点：碧峰峡野生动物园、牛背山、二郎山、上里古镇、东拉山大峡谷、达瓦更扎、白马泉等。

特色美食：挞挞面、沙锅雅鱼、程凉粉、石棉烧烤、花洋芋等。

18泸定站

热门景点：海螺沟、磨西古镇、泸定桥、红石滩、大冰瀑布、贡嘎神汤温泉、大渡河、贡嘎山等。

特色美食：酸菜面、包谷饭、咂杆子酒、砣砣肉等。

19康定站

热门景点：新都桥、塔公寺、木格措、塔公草原、折多山、木雅圣地景区、跑马山、七色海、子梅垭口等。

特色美食：康定凉粉、魔芋烧鸡、“麦秋”糕点、“大不同”羊肉汤等。

20色达站

热门景点：色达喇荣五明佛学院、色达天葬台、东嘎寺、邓登曲登佛塔、色达金马草原、格萨尔文化博物馆、色尔坝藏寨、珠日神山等。

特色美食：糌粑、面粉等。

21理塘站

热门景点：长青春科尔寺、格聂神山、白塔公园、毛垭大草原等。

特色美食：冬虫夏草、藏味、酥油茶、牛肉汤等。

22甘孜站

热门景点：雅江贡嘎雪山、塔公雅拉雪山、九龙伍须海、雀儿山、营官藏寨等。

特色美食：水淘糍粑、甲恩酥油茶、青稞酒等。

23德格站

热门景点：德格印经院、新路海、更庆寺、阿须草原、卡松渡自然生态旅游区、宗萨寺等。

特色美食：雪莲花、獐子菌、羊肚菌等。

24巴塘站

热门景点：姊妹湖、康宁寺、热坑温泉、巴塘热水沟等。

特色美食：团结包子等。

25芒康站

热门景点：红拉山滇金丝猴自然保护区、盐井天主教堂、莽错、曲孜卡温泉、维色寺、盐井盐田等。

特色美食：加加面等。

26左贡站

热门景点：东达山、东坝乡等。

特色美食：吹肝、吹肺等。

27昌都站

热门景点：强巴林寺、噶玛寺、卡若文化遗址、谷布神山等。

特色美食：昌都醉梨、藏刀花鱼、贝母鸡块、蛋插人参果等。

28八宿站

热门景点：然乌湖、怒江七十二道拐、来古冰川、多拉神山、来古村、仁措湖等。

特色美食：然乌湖冷水鱼等。

29波密站

热门景点：米堆冰川、岗乡自然保护区、通麦天险、米堆村、古乡湖、排龙天险、嘎朗湖景区、易贡国家地质公园、波密桃花沟等。

特色美食：波密鱼等。

30林芝站

热门景点：鲁朗林海、尼洋河、色季拉山、鲁朗小镇、扎西岗村、鲁朗花海牧场、嘎拉桃花村、尼洋阁藏东南文化博览园、南迦巴瓦峰、雅鲁藏布大峡谷、南伊沟、直白村等。

特色美食：藏香猪、鲁朗石锅鸡等。

31工布江达站

热门景点：巴松措、米拉山口、秀巴千年古堡群、太昭古城等。

特色美食：巴松湖鱼、棒棒鱼等。

32拉萨站

热门景点：布达拉宫、大昭寺、八廓街、罗布林卡、色拉寺、哲蚌寺、拉萨河、小昭寺、西藏博物馆等。

特色美食：藏面、糌粑、酥油茶、甜茶、青稞酒、牦牛肉、藏式咖喱、酸奶米饭等。

33山南站

热门景點：羊卓雍措、桑耶寺、雍布拉康、拉姆拉错、昌珠寺、青朴修行地、普莫雍错、藏王墓、敏珠林寺、姜桑拉姆峰、桑丁寺等。

特色美食：麻森、香寨、帕查麻枯、萝卜萝果等。

34日喀则站

热门景点：扎什伦布寺、萨迦寺、班禅新宫、小布达拉、卡若拉冰川、帕拉庄园、满拉水库、江孜宗山古堡等。

特色美食：朋必等。

35珠峰站

热门景点：珠峰大本营、珠穆朗玛峰、绒布寺、绒布冰川、卓奥友峰等。

特色美食：虫草鸡块等。

36樟木站

热门景点：樟木沟、希夏邦马峰等。

特色美食：都抵达这里了，就好好享用精神盛宴吧！