论新媒体时代新闻传播主体的变迁

张帆

【摘 要】随着互联网和信息技术的快速发展，新媒体于我国蓬勃崛起，让传统的新闻传播主体开始发生变化，间接影响我国的社会经济发展。鉴于此，本文以“新媒体时代新闻传播主体的变迁”为主要研究对象，首先论述了新媒体时代新闻传播主体的特征和其所带来的影响，然后就其给当代新闻人所带来的启示进行了探讨。

【关键词】新媒体时代;新闻传播;传播主体

新媒体本身的特点促使其能够与广大受众发生频繁互动，并且让受众真正参与到传播过程中，而为了推进我国新媒体的发展，就必须加强新闻传播主体变迁的研究。

一、新媒体时代新闻传播的主要特征

较之于传统媒体，新媒体时代的新闻传播具有这样几方面特征：

（一）数字化

较之传统媒体，新媒体具有非常鲜明的数字化特征。尤其是伴随互联网、智能手机等一系列设备的普及，当下人们日常生活的方方面面都已经离不开数字化应用，而在新媒体映射下的新闻传播更是秉承了传统新闻媒介和新媒体的双重优势，企业必然承载了强烈的数字化特点。

（二）分众化

因为新媒体促使广大受众对于信息传媒的接收不再被动、可以自主选择，故而其传播过程呈现出鲜明的个性化和分众化特征，也就是说，新媒体时代的新闻传播受众可以根据自己的兴趣爱好，自行从纷繁复杂的消息当中有所选择。

（三）多向活动性

因为新媒体同时可以实现人际传播和大众传播，因此其完全可以通过自身所具备的技术实现一对多、多对多的传播，让新媒体的受众更加广泛和全面。如果说传统媒介导向下的新闻传播是“点对点”式的传播，那么新媒体时代的新闻传播就可以被理解为“面对面”传播。

二、新媒体时代新闻主体变迁的具体呈现

步入新媒体时代，新闻传播的主体发生严重变化，具体体现在这样几个方面：

（一）受众作为传播者，其地位与日俱增

在新媒体时代，新闻传播的传播者和接受者之间是完全平等的关系，二者之间的交流和对话越来越频繁，传统受众也可以作为新闻的二次传播和扩散者，地位与日俱增。

（二）新闻传播线性发生变化

步入新媒体时代，新闻传播的方向也开始发生变化，从过去的单线传播转变为多线性、多向性的传播，而且较之过往新闻仅能够借助传统媒介、权威媒体得以呈现和播放，如今任何人都可以借助新媒体成为消息源、传播者，为互联技术和移动终端所构筑的传播网络覆盖面积在不断扩张。

（三）新闻传播主体多样化

新媒体时代的到来促使传统媒体的发展遭受巨大的阻力，尽管传统媒体还拥有短期内并不会被折扣的地位和优势。因此，在这样一种情形下，新闻传播主体开始朝着多样化的趋势发展，新旧媒介之间的融合、各类自媒体和以新媒体为载体的全新传播形式开始充斥在人们的日常生活当中。

三、新媒体时代新闻主体变迁所带来的影响

前文中笔者阐释了新媒体时代新闻传播的主要特征，接下来笔者将结合个人的实际工作经验，探究新媒体时代新闻主体变迁在把关活动、新闻记者以及主流媒体方面所带来的影响。

（一）对把关活动产生的影响

传统媒介主导下的新闻传播，呈现出强烈的纯粹性特征，即媒体说什么、受众听什么，受众没有反馈的平台，只有被动地接受。而伴随新媒体的崛起，这样一种传统开始发生改变，同一则新闻也会以不同的形式、多样的内容涌入受众的脑海当中，促使其有更多的点、线、面，了解一则新闻事件的全貌。但是也因为新媒体时代所有的受众都可以借助网络和客户端发展成为新闻发布的集散地，故而互联网并不能保证所有信息的产出都是真实有效的，甚至在新闻、信息大面积传播的过程中，会有很多虚假信息滥竽充数，影响社会治安。尽管近年来我国政府出台了相关的政策、措施，对新闻传播当中的一些虚假信息、谣言和恶意传播等行为进行了严查严打，但是基于技术原因，相关治理效果颇为有限，很多谣言和虚假信息并不能在第一时间得到有效遏制，甚至在没有边界的新媒体时代、在互联网的海洋中继续蔓延。为了避免这样一种状况，可知在未来相当长一段时间内，国家层面、相关部门必然会积极推进相关立法和制度的落地，推进新闻传播的安全和信息真实性管理。

（二）对新闻记者产生的影响

新媒体时代，新闻传播主体的变迁对新闻记者产生的影响也不容小觑。

1、新闻记者需要转变思维，参与新闻全程发展

对传统新闻媒体而言，新闻记者只需要采集新闻、整理和发布新闻即可，但在新媒体时代记者必须参与到新闻产生和传播的全程，作为推动舆论发展的一份子。这种变化促使新闻记者必须在转变思维同时，保障自己拥有足以適应新媒体时代的技能，如此才能确保新闻媒体更契合时代的发展诉求。

2、新闻记者需提升个人专业素养

新媒体时代，新闻记者需要拥有更多的能力，要在不断提升个人专业素养的情况下，促进新闻信息得以更好地传播。毕竟在这个全新的时期，很多新闻记者所涉及的工作种类、实际工作性质都发生了改变，其必须要拥有足够的能力才能应对更为复杂的局面。其不仅需要具备过往传统媒体时代新闻记者所应具备的专业技能和职业素养，还要具备新媒体时代所需的“编导”思维和“统筹”能力。其要站在全局的角度，考虑新闻呈现所需的镜头语言、解说语言和视角呈现，考虑新闻报道的基本线索和起承转合。

（三）对主流媒体产生的影响

新媒体时代新闻传播主体的变迁，更会对传统主流媒体产生颇为直接的影响，最直观的表现就是传统媒体受众率降低，迫使传统媒体不得不考虑转型、升级和突破等一系列问题。而且随着网络在新闻传播过程中所占据空间和比重的不断增大，主流新闻媒体必须跳出传统“一家之言”的思维，开始接受互联网以及网络舆论的监督。但也正鉴于此，主流媒体开始面临着较之传统媒体时代更为丰富和严格的审核与监督，也促使其朝着更为公众、全面和良性的方向发展和前行。

四、新媒体时代新闻主体变迁所带来的启示

正因为新媒体时代的到来让新闻主体发生了变化，政府更应加强对新媒体传播手段的规范、监督与控制，为大众及媒体人提供必要的法律保障和支持，推进新媒体行业的健康发展。

首先，政府需要强化大众对于新闻传播的总体性认知，尤其是要强调受众对于新闻传播所应承载的法律意识和责任道德，进而保证大众能够对新闻传播产生全面的认知和正确的了解;

其次，作为政府有必要对新闻传播过程中的暴力行为、不法动作进行法律层面的约束和之策，严格杜绝不良事件的出现，坚决维护新闻传播行业的稳定、和谐。基于此，政府理应使用行政手段，积极引导大众对新闻传播媒介和内容展开讨论，让新闻传播的环境得以朝着更加稳定和健康的方向前行，推进整个新闻传播行业的发展。

随着新闻传播形态和媒介的变化，新闻传播主体也会随之发生改变，由此也会为新闻的产生、传播、相关新闻节目的制作造成冲击。只不过相对而言，新媒体更加具有包容性，其能很好地应对新闻传播主体变迁所带来的影响，引导传统媒体积极尝试和新媒体之间的合作，助力传统媒体转型。

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