信息化趋势下的市场营销策略分析

贾德秀

【摘 要】随着社会的不断发展与进步，科学技术在其中起到的作用越来越大，信息化在社会的各个层次逐渐体现出来。而对于企业的发展而言，需要使用信息化趋势，并在这样的时代背景下开展市场营销策略制定。基于此，本文将探讨信息化对于市场营销产生的影响，并进一步研究如何在信息化趋势下制定市场营销的发展策略，从而使得企业策略制定更加的科学合理，能够更加稳定可持续的发展，在经济市场上提升核心竞争力。

【关键词】信息化趋势;市场营销;信息分析;策略分析

在现代社会，信息技术对于人们生活以及生产方式的影响越来越深远，而随着计算机互联网的不断普及，信息资源可以更快速的被生产，同时可以跨越时空限制的实现传播。信息化趋势使得人们的生活方式以及消费方式都与传统不同，因此对于企业而言，必须重新考虑市场营销策略的制定。信息化使得经济全球化发展的趋势更加的明显，在这样的背景下，如何提升市场竞争力成为企业不得不面对的问题，因此市场营销中需要注重信息化数据，实现更加数据化、技术化以及个性化的市场营销策略。计算机互联网领域的技术在不断的完善，如云计算、大数据以及物联网等都是新兴的信息化技术手段，因此市场营销也不可避免的受到先进技术的影响。市场营销在云计算技术的支持上实现了更加科学的信息分析，大数据技术则使得企业在进行市场营销策略制定时能够有充足的信息数据支持，并且利用计算机互联网技术，企业可以更加多渠道的实现市场开拓，为企业后续发展创造更多的可能性。

一、信息化概述

所謂信息化，指的是利用通信技术、网络计算机技术以及数据库技术等现代科学技术手段，并以此为基础使得研究对象的每一要素都体现在一个数据库之中，该数据库可以向特定的人群提供相应的辅助决策，以帮助特定的人群进行学习、工作以及生活。因此，信息化是一种与人们的日常生活学习息息相关的技术手段，并且该技术首选深刻影响到现代人们的各项工作事宜，无论是人们的生活质量还是工作效率都在信息化的影响下取得更佳成果，总而言之，信息化有效推动了社会的进步。

二、信息化对于市场营销产生的影响

现今时代，无论是人们的日常生活还是生产建设中，都充分的运用到信息化技术，因此企业的市场营销模式也在信息化趋势下进行转变。市场营销在信息化趋势下也实现了信息化发展，与此同时现代消费者的生活消费方式的转变也使得市场营销模式不断的创新。对于企业而言，在制定市场营销策略时更加尊重消费者，从消费者的角度进行考虑，从而使得市场营销模式能够更好的被消费者所接受，在市场上取得优势地位。这客户至上的发展理念在现代企业中得到了越来越多的认可，与此同时企业利用信息化技术可以更好的进行市场拓展，如意网站为平台进行市场营销活动，同时现代的交易方式也越来越多的在线上发生，这样企业生产的商品销售量得到了一定的提升，销售渠道进一步拓宽，也进一步提升了企业的经济效益。

与此同时，信息化社会人们更加注重知识经济，因此企业需要在对客户需求全面了解的技术上制定市场营销策略，从而使得市场发展理念在传统理念上实现创新。因此在经济市场上，具备良好的信息来源，能够全面掌握客户本身信息以及供求关系信息的企业，其发展潜力以及市场竞争力更强。因此为了进一步提升企业的经济实力，需要应用到客户关系管理专用系统，该系统的完善与使用能够使得诸多信息实现存储于处理。借助于客户关系管理专用系统，企业能够对消费者的资金流向进行掌握，从而得出消费者的消费能力以及影响到消费资金流量的各种因素，明确消费者选择消费企业的主要倾向，能够从消费者出发进行市场营销策略的改善。

三、信息化趋势下市场营销中信息分析的关键作用

信息化趋势下企业经营决策的核心因素便是对市场信息的掌握程度，其中市场信息包含诸多内容，包括人口结构以及文化理念在内的社会环境信息、人们生活工作状况在内的经济环境信息、产业税收政策等在内的政策法律环境信息以及各种先进技术在内的技术环境信息与企业竞争对手状态和消费者消费能力相关的市场环境信息，企业只有对上述信息进行充分彻底的掌握，才能够在实施经营决策时更剧依靠，并提升市场营销策略的科学性、合理性。

市场营销的关键因素也在信息之上，这也是市场经济环境下企业生产经营的重要前提，只有基于消费者的各种行为开展生产营销策略，市场营销才能够更好的服务于企业发展。在市场营销中，信息分析能够发挥十分关键的作用，首先，企业在选择目标市场时需要对市场信息进行充分的分析与研究，从而更好的创建客户群体，从而促进企业可持续发展;其次，企业在制定市场营销策略时，需要对消费者的真实需求信息以及消费心理进行分析，这样企业的经营决策就能够更好的规避市场风险，消费者能够更加倾向于选择这样的企业，对企业而言有着积极作用;与此同时，企业正是在充分开发管理信息数据的基础上，才能够得到更加有用的信息，企业的发展也有更加充足的动力;而且经济市场一直以来都是处于不断变化的动态过程之中，企业要想取得更好的发展，需要对市场发展趋势进行充分研究，这正是建立在对市场信息变化充分分析的基础上;最后，企业可以在信息化社会下建立完善的信息体系，从而能够采取更加灵活的经营方式使得企业能够更好的应对愈发激烈的试产竞争环境，市场营销策略的调整需要基于市场信息开展，这样企业将进一步提升市场竞争实力以及经济实力。

四、结语

综上所述，信息化是现代社会的主要特征之一，而在这样的背景下，企业的经营管理策略也需要充分的信息分析，市场营销同样如此，只有开展充分的信息分析，市场营销才能够更具科学性，使得企业经济效益得到提升。

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