红叶是怎样变红的？

《中国农资》评论员 赵光辉

现在正是北京最美的季节，秋高气爽，蓝天越来越多。周末在小区院子里散步，无意间发现了几棵黄栌树，这不就是香山红叶的主要树种吗？虽然还没有到变红的季节，但站在树下，我不由想起陈毅元帅著名的诗句“西山红叶好，霜重色愈浓；革命亦如此，斗争见英雄”。进而联想到，自然界艰难困苦、玉汝于成的法则放在农资行业，不也是成立的吗？

不久前，在2019年中国农资流通行业发布会和2019/2020全国农资市场形势分析报告会上，中国农业生产资料流通协会正式发布了2018年中国农资流通企业的综合竞争力百强名单、发展速度二十强名单、营业收入二十强名单，以及2018年中国农资行业知名品牌（服务类、产品类）名单。从这些权威的数据中，人们发现农资行业的集中度正在逐步提升。而这个可喜的变化出现在环保监管力度持续加大、市场容量缩减背景下，因而更显得难能可贵，具有鼓舞行业信心、引领发展方向的重要价值。

这些综合竞争力百强、发展速度二十强、营收二十强，以及知名品牌，如果可以比喻为行业耀眼的“红叶”的话，它们是怎样成为燃烧在高处、引领着众人目光的那一叶的？这是榜单发布后行业最需要解读、学习、吸收的内容。

首先，这些行业引领者那耀眼的红色，都来自市场竞争的考验与斗争中。从榜单中我们不难发现，很多企业在发展中都经历过各种艰难困苦的考验，市场的突变、国际竞争的加剧，甚至是严重的经营与财务危机。对于这些考验，如果用风风雨雨来形容，都显得过于轻描淡写了。但不管风浪再大，他们都顶住了压力，驶出了暴风雨，迎来了今天的高光时刻。他们的综合竞争力来自资产总额及增长率、营业收入及增长率、利润总额及增长率、资产利润率、收入利润率、资产周转率、成本收益率等等杠杠的数据。从这一点上说，火车真不是推的，那是企业有一颗奔腾的心，是内在战斗力、抗击打力、生命力的霸气外露。

其次，这份散发着浓郁企业气质的红色，与他们多年的选择与坚持分不开。农资流通领域很多企业发源自供销合作社系统，他们的为农、务农与“姓农”的身份有着割不断的“血缘”。而那些来自生产企业、外部工商业投资的农资流通与生产企业，从选择服务“三农”那一刻起，就意味着一个不断的拷问：能坚持多久？这个拷问的回答涉及企业能提供多少受市场欢迎的产品与服务、能多久赚到需要的利润，更涉及企业对农业有多深的情感、遇到难题能坚持多久……已经连续9年发布的农资流通企业综合竞争力百强名单、连续6年发布的“中国农资行业知名品牌”中，不论来自供销合作社系统、农资生产领域，还是外部工商业投资，那些耳熟能详的企业名字一直在告诉我们：生命力来自触底反弹力，竞争力来自开拓创新力，品牌影响力来自笃定的坚守力。农业需要长效肥料，也需要短期见效的叶面肥、刺激素，但企业生命力，尤其是品牌的打造和提升，肯定是一个时间工程，没有品牌生长激素可以让你一夜长大。产品、产能规模可以实现跨越式发展，但品牌的深入人心一定不会是“爆款”“网红”“人设”能解决的。

小区那几棵黄栌树叶子散发着浓郁的香气，我忍不住摘了一片带回家，谁知道没多久就香气尽失、徒有其表了。“霜重色愈浓”，说的是压力越大，越有可能获得成长；“斗争见英雄”，说的是不能离开火热的战斗生活，否则只剩下“枝头抱香死”的孤傲。中华民族伟大复兴不可能敲锣打鼓实现，农资行业的健康发展也不可能敲锣打鼓实现。

那惊心动魄、醉人心脾的红色，只能来自风刀霜剑！