策划引领 加快融合 视觉优先 突出特色——贵港日报社“新春走基层”活动小结

张智荣

策划引领 守正创新

在2019年“新春走基层”活动中，贵港日报社主动设置议题，策划引领，以 “亲情、传统”为主题，用“看见、体验”来报道，通过专题呈现，在视觉优先、移动传播、互动参与等方面大胆创新，进行了有益探索。

贵港日报社党组、编委会对“新春走基层”活动高度重视，由社长、总编辑亲自组织，一名副总编辑牵头负责，提出在媒体深度融合的大背景下，践行“四力”要守正创新。报社多次组织策划会，编辑、记者在会上、微信群广泛深入商议选题，让记者动起来、跑下去，组织编辑精心烹制融媒产品，调度各平台进行广泛传播。

贵港日报社从1月中旬起，在报纸、微信公众号、贵港新闻网开设“新春走基层”栏目，推出新春走基层视频、图片专题。

全域宣传 全员参与

2019年“新春走基层”活动，从传统的纸媒到视频图文直播、抖音小视频，从普通记者到社长、总编辑，贵港日报社全域宣传、全员参与。

近年来，贵港日报社媒体深度融合使纸媒和新媒体互通有无，初步形成了“一报（贵港日报）一网（贵港新闻网）两微（贵港宣传和贵港日报微信号）一端（新华社现场云直播）一平台（贵港市网络问政平台）一屏（贵港日报户外阅报栏）”的宣传矩阵，进一步提高了自身抗风险的能力，媒体深度融合迈出可喜的一步。

此外，贵港日报社从推出微博到与新华社签约合作、启动“新华社现场云”直播项目，拥有自己的全媒体网络直播团队，优质原创的内容从“先报（报纸）再网（网站、微信）”到“先网再报”，使读者在第一时间获取新鲜资讯，传播速度更快、覆盖面更广。同时，创办贵港日报社“同心圆网友俱乐部”“摄影俱乐部”“文学爱好者俱乐部”“新闻通讯员俱乐部”，现已发展俱乐部会员300多人。定期组织本地网络大V、摄影家、文学爱好者和新闻通讯员开展学习培训和采风活动，提升他们做好新闻宣传工作的能力和水平。这些举措，都为贵港日报社开展好“新春走基层”、让自己的宣传报道内容走近更多受众奠定了基础。

“新春走基层”活动开展期间，贵港日报社旗下的微信公众号、抖音刊发了大量稿件、图片、视频，在传统的纸媒读者之外，吸引了更多年轻人阅读、参与，寻味香江烧鸭、寻味望湖亭、老街味道等现场直播活动，浏览量均达30万+，点击量、影响力进一步提高。同时，由社长、总编辑和其他领导亲自带队，深入基层采访，不仅圆满完成了宣传报道任务，而且加深了与基层干部、群众的相互了解，对宣传报纸起到了很好的作用。

视觉优先 突出特色

“新春走基层”活动开展以来，《贵港日报》的内容、版式作了精心设计，版面大部分是新春走基层的稿件，用图更多、视觉冲击力更强。特别是微信公众号、贵港日报抖音号突出年味，每天都采用大量图文、视频。

《贵港日报》第一版、第二版、第四版要闻版、综合新闻版、摄影专版策划了《春节将至 年味特刊》《欢欢喜喜过大年》《珍贵的新年礼物》《我们都是追梦人，我们这样跨年》《摄影视觉年味》《迎春灯会》等十多个走基层专版，刊发了守岁、贺岁、民俗等多个专题，《两千建设者坚守大藤峡》《从警十年，值守九个除夕夜》《第七年在急诊室跨年》《老农给贫困户拜年》《别样的年夜饭》《37年，终于找到您》《溢满母爱的手信》等稿件中，警察、医生、记者、电力工人、铁路工人、农民、返乡农民工、贫困户，都成为我们的主角，文中浓浓的亲情、友情让读者找到了共鸣。在《家门口就业，半天办妥终身大事》《把最大的年猪留给大伙》《少小离家老大回 游子落难众人帮》《总书记的新年礼物》《贫困户吃上旅游餐》《深夜，他为帮扶贫困学子求助朋友圈》等稿件中，记者还通过返乡学生、农民工的视角，描写出我市优化营商环境、美化城市环境、人民幸福感满意度大幅提高的生动画面。

贴春联、杀年猪、扫尘、蒸发糕、吹米饼……人们虔诚地遵循着独特的过年习俗，读者也喜欢看接地气的新闻报道。贵港日报社记者突出本地历史文化特色、传统风俗，用大量的笔墨、图片、视频，浓墨重彩描绘贵港人民的传统春节习俗，反映贵港人民生活的变化，以小见大，展示了贵港日新月异的发展变化。《杀年猪：庆丰收，睦邻里》《发糕：岁岁发，年年高》《腊味：千里寄深情》《米饼：承载乡愁的年味》《粽子：跨越万水千山的家乡味》《腊味香 年味浓》《溢满母爱的手信》《吃“百家宴” 浓邻里情》《己亥猪年，来看看贵港的养猪史》等一系列描写地方文化、风俗的稿件，受到读者广泛好评。