新闻新天地 融媒小熔炉——2019年开展“新春走基层”活动综述

许铭和

从新闻“三贴近”，到倡导“走转改”，再到致力提升“四力”，党对媒体及从业人员的要求落实落小，其意一脉相承且日益深化，而开展“新春走基层”活动则是其中一项最生动的实践。“新春走基层”活动是新闻战线的响亮品牌，至今已历时8年。该活动旨在以此为契机，找准中央精神与基层实践的结合点，摸清群众对党的创新理论的关注点，有针对性地展开宣传报道，记录变化，见证变迁，为新时代建设大业鸣锣开道、擂鼓助威。活动中，本报严格按照上级规定和要求，周密部署，创新实践，三军用命，一鼓作气，出色完成任务，普遍反响良好，并且在活动中总结得失、收获良多。

全员动员

今年的“新春走基层”活动1月20日拉开大幕。启动之前，我们为此召开三次专题会。一是编委会为报道定调，成立报道领导小组，确立主攻方向，明确呈现风格。今年是新中国成立70周年、茂名建市60周年，这是当然的关注焦点，另外三个报道重点依次是：扶贫、春运和农历新年。二是全体采编大会细化任务。作为开年第一个报道重点，明确要求全员参加，并将此作为了解市情的一次摸查，转变文风的一次笔会，锻造融媒的一次演练。同时，任务上，实行分片负责，具体到人，精确到篇目体裁、亮点所在；执行上，要求采写、摄影和视频制作一肩挑，着力提升专业能力；写法上，注重细节和现场感，注重创新和运用新媒体手段，力戒陈腔滥调。三是修正会调整报道方案。根据上级精神，参考优秀媒体，及时增减报道题材，优化呈现方式。

全面发力

“新春走基层”历时两个月，在这场时间长、跨度大、要求严的活动中，由于计划在前，工作过细，所以整个系列都显得配合默契，游刃有余，而且亮点频现、佳作迭出。在配合茂名建市60周年的宣传中，通过调研式、行进式、体验式的报道，以小见大，以点带面，前后比对，充分反映各区域各领域的发展路径、辉煌成就和深刻变化。在农历新年题材上，紧紧抓住一个“变”字做文章，居所之变、餐桌之变、聚会之变、文娱之变、出行之变等等，同时，善于捕捉返乡人员的感叹、家中老人的慨叹、外来游客的赞叹，点滴汇聚，正气升腾。另外，本地建设和民生事业的不少得意之作、点睛之笔，也可作为回顾细味的重点。在此基础上，针对节前市区及各县域将有多条道路修通，将有多项民生举措实施，将有多项重大项目竣工或进入关键工期，市县迎春方面，如布展、清洁、绿化、灯饰，包括镇村级的文体娱乐活动等，都值得反复咀嚼大书细描。

答卷满意

由于部署周密，指挥得当，执行有力，本年度“新春走基层”活动有声有色，广受好评。请看一组数据：在这次系列报道中，共开辟大专栏1个、细分专栏5个，共刊发稿件67篇、图片49幅、视频27件、专版8个，一批稿件和专版通过各种新媒及客户端推送，读者和受众纷纷反映，日报变漂亮了，有东西看了。实际上，本报的“新春走基层”活动，每年都在进步，也催生了一批优秀作品，有不少还在省级以上专项评比中获奖。如2018年的描述废置矿坑嬗变的《露天矿“生态溢出”点燃周边发展热情》，该作品获广东省二等奖；如反映风电项目的《“水起”“风生”演绎岭门速度》，以及引起广泛回响的《张海棠的“茶园梦”正圆》，一同获得广东省三等奖。目前，今年的“新春走基层”稿件遴选送评正在展开，有理由相信，这一次争持将十分激烈，竞争力也相当强大。

一点思考

近十多年来，一方面随着互联网的诞生和不断壮大，各种新媒横空出世、颠倒众生，现代传媒格局发生深刻甚至颠覆性变化，传统媒体渐次进入困难时期。另一方面，党管宣传、党管意识形态的理念和要求增强，传统媒体尤其是党媒肩上的责任日益繁重。如何破局，如何创新图存，如何更好发挥党媒的传播力、引导力、影响力、公信力？各方纷纷踏上苦苦思索，以及探寻突围之路。窃以为，问题很严峻，但未至于太过悲观，因为，我们可以从“新春走基层”活动中得到启示。我们认为，“新春走基层”活动，是一个整合队伍、提升能力、创新手段、拓宽视野的集结号、大练兵、新尝试。流量虽为王，万流总归宗，只要我们坚持创新的精神，发挥本有的优势，放开胸怀，吸纳所优，就一定能打造出新旧兼容、你我互通的融媒体。