讲述百姓故事 彰显文化自信——嘉兴日报报业传媒集团以“新春走基层”增强“四力”

杨自强 郭蚕根

嘉兴日报报业传媒集团今年的“新春走基层”宣传报道工作，以认真贯彻落实习近平总书记“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”的重要指示精神为宗旨，深入一线、深入基层，两报（嘉兴日报、南湖晚报）一网（嘉兴在线新闻网站）两微（嘉兴日报官方微信、南湖晚报官方微信）一端（“掌上嘉兴”APP）全员参与、全媒体传播，营造了浓厚的舆论氛围。

一、以专栏专题为载体，全员参与“新春走基层”报道

集团党委、编委对今年的“新春走基层”宣传报道工作十分重视，多次召开工作例会、编务会进行周密部署，尤其是对大年初一至初六期间的“新春走基层”网络（新媒体）宣传报道工作进行了细致安排，每天落实采编人员走基层，全员参与，前方后方紧密衔接，确保春节期间的“新春走基层”稿件在第一时间实现多平台推送。

集团两报一网一端纷纷开设“新春走基层”专栏专题。《嘉兴日报》（含各个县（市、区）分社）开设了“新春走基层 追梦新时代”“推进三服务 新春走基层”“建设好乌镇 发展好桐乡 新春走基层”三个专栏，累计发稿30篇。《南湖晚报》推出“新春走基层 县（市、区）精彩故事”“新春走基层‘回家·回嘉’”“新春走基层 我们都是追梦人”“新春走基层 寻找最‘嘉’年味”四个专栏，累计发稿54篇。嘉兴在线新闻网和“掌上嘉兴”新闻客户端推出“新春走基层”网络专题，两专题共发稿件976条，春节假期总点击量56万人次。

二、以人民为报道主角，深入挖掘百姓精彩故事

嘉兴日报报业集团的采编人员春节期间奔赴嘉兴及省内周边城市以及安徽、贵州等地，克服假期和家庭等实际困难，深入基层、深入群众，以百姓为报道主角，精心挖掘动人事例，生动讲述鲜活故事。这些“新春走基层”系列报道，聚焦了多个新闻人物、多幅经典场景，有现场、有样本、有故事、有延伸，有的还统一栏目和写作文本，图文并茂，多层次、多角度、全方位反映新年新变化，引领新风气，展示新景象。所报道的人物对象覆盖了多个部门和行业，具有一定的典型性、时代性，他们既有嘉兴的追梦者、实践者、推动者、参与者，也有受益者、见证者、分享者。

《南湖晚报》推出的“回家·回嘉”系列报道，结合春运安排和年关特点，安排多路记者奔赴嘉兴火车站、企业、社区等，挖掘鲜活的返乡回家和返程来嘉兴的人物故事，故事鲜活，人物多样，有血有肉。系列报道持续一个多月，社会反响强烈。

三、以节日习俗为切入点，充分彰显中国文化自信

今年的“新春走基层”报道，还处处体现中国传统新春佳节的节日习俗和文化韵味，彰显文化自信。

2月1日《嘉兴日报》刊发的《企业里的年俗文化活动赢得中外员工点赞》，反映跨国企业巨石集团举办的一场透着浓浓中国味和满满国际范的年俗文化活动，40名在巨石培训的美国籍员工在现场体验写春联、画年画、剪窗花、打年糕、做糖画……感受浓浓的中国年味。《南湖晚报》推出的“寻找最‘嘉’年味”系列报道，多角度展示了嘉兴各地浓郁的江南年味和文化气息，引导广大群众在积极参与中体验节日习俗，展现中国精神，让传统节日成为爱国节、文化节、道德节、情感节、仁爱节、文明节。其中首篇报道文笔流畅，立意深远，作者从“年味”的文化符号和情感属性入手，通过对传统年味的剖析阐述，表达了当代中国人对“年味”的期待和期望，同时提出希望通过对传统文化的挖掘，让更多人得到心灵的慰藉和精神的洗礼。

四、以全媒体传播为重点，“新春走基层”报道精彩纷呈

春节期间（大年初一至初六），但《嘉兴日报》《南湖晚报》的记者没有休息，在网站和两微一端不间断开展“新春走基层”宣传报道，使得多平台、全媒体传播成为“新春走基层”报道的亮点。集团云媒体编辑部每天安排采编人员20小时值守，确保了10余个新闻平台的正常运转，确保了“新春走基层”新媒体宣传工作的正常开展。同时，用心做好新媒体宣传工作，多端齐发，各类新媒体作品不断呈现，制作推出了市委书记市长新春献词H5作品、市委书记市长来拜年推文、嘉报集团给你拜年H5作品，以及嘉报助你“行”、带你玩、愿你“财”、带你“吃”、看你“秀”等系列短视频作品，受到了网友们的喜爱。