以“一小时生活圈”放大地方媒体优势探讨

2019-01-30

中国地市报人 2019年1期

前言

在现代社会当中，“一小时生活圈”属于一种潮流性的生活方式，也是备受城市居民关注与喜爱的一种生活方式，“一小时生活圈”对于城市自身价值的提升也具有非常重要的意义。因为其首先是将城市区域化，然后将其设定为多个“一小时生活圈”，使得每个“一小时生活圈”内经济、文化都达到最佳，在此基础上，多个“一小时生活圈”进行联系，便能够形成一个整体性的城市管理。同时，对于城市居民而言，其也可以在“一小时生活圈”内快速拓展自己的生活圈与资源，提高个人生活品质。而对于媒体行业而言，“一小时生活圈”的生活方式，使其能够形成媒体传播范围的由小变大，受众群体的大幅度上升等。

1.“一小时生活圈”的定义

“一小时生活圈”主要是指从居住的区域内出发，一小时可以到达的地方均可以被称为“一小时生活圈”。其主要是特指现代国民生活范围较为固定，且其在自己居住场所的基础上进行了生活范围的定义。

2.地方媒体的优势

2.1 具有优秀品牌与信誉延展性

地方媒体以地方新闻宣传为主，在地方宣传中具有较高的权威性和较大的影响力。惠及到地方报纸、电视台、广播等媒体后，有利于提高宣传主题在地方的认可度与知名度，具有较好的品牌基础。在当前新媒体的巨大冲击下，地方媒体与新媒体之间不断碰撞交融，迎合了社会与时代发展的要求，且宣传手段丰富，其发展空间较为宽广，具有较强的信誉延展性。

2.2 具有资源与政策保障优势

根据我国相关规定，并非所有的地方媒体都具备新闻采访的权利，尤其是一些网站新闻而言，其并不能够有效运用采访权来得到一些媒体“爆点”。但是，国家给予了这些地方性媒体或者是网站媒体资源共享的权利，即：其不能够进行新闻采访，但却能够将拥有采访权的国家台或者是一些知名地方台的新闻进行传播与应用。从新闻动作方面来进行解析，一些地方媒体是具备了充足的新闻生产与创新能力，这对于限制其采访权而言，影响不大。与此同时，还节约了新闻采访这一道程序，而这也成为了地方媒体比其他媒体占据媒体传播的重要原因。除此之外，地方性媒体还存在着资源优势，即可实现与其他媒体的资源共享，并借助其他媒体的影响力与传播力来吸引更多的受众群体，以此推动地方性媒体丰富资源的获取。

3.“一小时生活圈”对地方媒体的影响

3.1 宣传政策，引导舆论，探索问题方面优势

地方媒体在政策宣传上有着优势，在城市范围中，多数居民主要的娱乐媒体还是电脑和电视传媒，且其生活区域多为一小时内可到达的地方，因此在进行媒体传播范围的扩大时，使用地方媒体就能够达到较好的传播效果。同时地方媒体还有着传播优势，还有着导向者和监督者的优势。其在对某一区域居民的“一小时生活圈”进行规划，并以此来作为媒体传播的重点区域内，便能够显著提高媒体传播的集中性与有效性。并且还可以有效实现“一小时生活圈”范围内的及时采访调查，并通过媒体调查发现其中的问题，对于问题有效解决就可以鼓励居民积极关注媒体发展。使用地方媒体舆论导向，使城市居民思想和精神方面都能够有所提高。

3.2 扩展媒体宣传范围，凝聚发展共识

从某种角度上来讲，地方媒体就是一个社区。而“一小时生活圈”便是整个社区当中的一部分，这个庞大社区中，地方媒体的作用就是把这一切都融合在一起，形成一种聚合的影响力来提高城市当地的媒体传播的高效性与辐射性，然后达成社会共识，这就是地方媒体在凝聚力中的优势。从简单的方面来说，就是通过地方媒体对城市文化的报道，让社会中的人了解媒体这一行业，使其在快速发展的城市经济与文化中推动当地媒体的进一步发展。