媒体融合关键在“融” 不是简单地“合”大庆的报纸广电合并后却又分了

根据大庆市人民政府网站的消息，4月12日，大庆日报社、大庆广播电视台设立。大庆市委常委、宣传部部长宫镇江分别出席大庆日报社、大庆广播电视台设立揭牌仪式，代表市委、市政府表示祝贺。

新设立的大庆日报社，为市委直属事业单位，归口市委宣传部领导，主要职责任务是宣传党的理论和路线方针政策，承担《大庆日报》编辑出版、融媒体发展建设、新媒体开发应用、全媒体经营等职能。

新设立的大庆广播电视台，为市政府直属事业单位，归口市委宣传部领导，主要职责任务是宣传党的理论和路线方针政策，制定实施广播电视事业、产业发展规划，组织广播电视创作生产，组织开展相关广告经营活动，组织广播电视新技术与新媒体开发、建设、应用，负责广播电视对外宣传工作。

大庆日报社、大庆广播电视台、大庆新闻传媒集团三家单位互不隶属，各自依法独立运行。

大庆新闻传媒集团成立于2010年5月5日，由原大庆日报报业集团和大庆电视台、大庆人民广播电台重组而成，被称为大庆传媒史上第三次重大改革。而对这次大庆日报社、大庆广播电视台设立的评价是“大庆新闻舆论宣传事业迎来又一里程碑”。大庆新闻传媒集团拥有职工3000人，旗下拥有“五报、两台、两网”，即《大庆日报》《大庆晚报》《百湖周刊》《家庭文摘报》《长寿养生报》，大庆电视台、大庆广播电台，大庆网、百湖网，初步形成了全媒体、广覆盖、全天候、立体化、多层次的舆论宣传大格局。

实际上，这种逆潮流而行非常罕见。从这两年媒体发展的大形势上看，整合是潮流，有省级媒体整合的，上海报业集团、天津海河传媒中心、辽宁新闻传媒集团的整合，地市级媒体的整合更是频繁，银川市新闻传媒集团、中卫市新闻传媒集团、大连新闻传媒集团、珠海新闻传媒集团、张家口市新闻中心、绍兴新闻传媒中心等等。很多人都认为地市媒体的整合是趋势。

大庆新闻媒体在整合了9年之后又一次分开，这是几个意思？算是前车之鉴吗？

整合后又分开单干的，除了大庆，之前的案例是成都传媒集团，也在整合几年后广电报纸又分道扬镳，连什么时候分的都避而不谈。据说，牡丹江新闻传媒集团最近也隐约有分开的打算。这算不算趋势？

只能这样说，合并是潮流，但不一定是趋势。

还是应该结合本地媒体实际情况来确定发展战略，合还是分？不能头脑发热，决策时拍脑袋，执行时拍胸脯，过几年再拍大腿；然后再推倒重来，又是一次“里程碑”！

（来源：《报业转型》）