文化的温度 对所爱之事的热忱

Cindy

确定采访晋萍女士时，她说真不知从何说起，第一次发觉善谈的她也有被“难住”的时候，而她说，这应该就像医生不会给自己看病一样，被采访，她还是第一次面对……

她给我的第一印象，端庄、知性、真诚，不笑的时候，也不会有距离感。当你和她交谈时，除了乐观热情，你会发现她身上有一种这个年龄段女人鲜有的特质——纯真。她讲话的声音清脆爽朗，加上北方人耿直豁达的性格，感觉特别亲和，似曾相识。整个采访，我更像一个倾听者，听她娓娓诉说她的故事……

跨越专业的选择

“最早，我父母是为支援三线建设来到大西北兵工企业，后来归入首钢国企。我毕业之后留厂工作了兩年。后来有亲戚帮忙就停薪留职去了西安，希望学一份喜欢的专业。其实在那个年代，特别是传统家庭中的孩子，父母没有把自己绑在身边，而是支持我们走出去，学自己喜欢的专业，做自己喜欢做的事，这一点确实很感恩父母的‘远见卓识，而自己一直忙碌，感觉没有停歇过……现在想来这些都是年轻时有的一种冲劲到现在也算是一份收获的经历吧……至少如果再来一次，我应该还会这样去做，这种执着一直到现在也没变。”从事传媒行业也许就需要这样一股做了就坚持、不放弃的韧劲，才会让自己一路向前，走到现在。

这次选择，让我从媒体到团队到管理有了全面的飞越，这四年，也让我从媒体整合、投放策略及品牌全案等传媒行业最精深的实践中得到了全面的提升与积累。

“刚到西安，我因为偏文科，读师范或学中文我都不是很有兴趣。后来去叔叔的律所帮忙，做实习助理工作，接触到律师这个在当时很少涉及的特殊职业后，我终于找到了自己心中的结，从此义无反顾地钻了进去，看似枯燥的法条我却全都融汇贯通，这兴趣果真是人前进时最大的动力之源。于是我边实习，边选修了西北政法的法律专业。实习半年后，一个机缘巧合，我被亲戚推荐进了深圳宝安集团驻西安的广告公司，作为品牌独代，全案服务集团旗下的香港知名影楼品牌，那时内地还没有这样的全案服务意识。在1994年中国大学里连广告专业都还没有的时候，我开始跟着老板为这个品牌跑媒体、写文案、执行各种广宣等，学到很多。公司也成为这个品牌后期对外承接高清影像户外片制作的独家代理公司，那时我对印刷、制作、户外及媒体都有了一定的接触与实操，后来公司发展有了国内最新的写真喷绘机，而我们的设计文案与一般的纯制作公司完全拉开了差距。”

“另一个让我更加深入传媒的机会应该是在1995年，中国第一批广告人资格培训在全国推行，我第一个被公司送去脱产专修，系统学习了国外针对广告行业的各种媒体形式、媒体应用、视觉创意等理论课程，还学习了国外对于广告‘无所不在地表现在生活中的实例演示课，最终通过考试拿到了全国广告人资格证，这些经历都让初识广告行业的我有了理论联系实践从最基层历练的机会。经过三年的工作学习和成长，我成为一名传媒广告人，从媒体到客户到业务经历了最初始的磨砺期，而此时我的专业学业也完成毕业。”现实中机遇与挑战同时摆在了她的面前，当一份涉外律所主任助理的推荐面试成功时，她欣喜激动，当然在面对已有的工作、客户、业务包括公司的培养有着太多的不能和不舍，又对进入所学专业最好的时机很难放弃。矛盾中她思考了一个晚上，觉得人不能半途而废，就这样她在传媒的路上深耕至此。

聊到这儿，能从她的眼中看出那股子兴奋与真情实感。“但是说实话，现在看来，法律和广告都属于代理性质，而我觉得广告更具广泛性与实用性，与社会生活息息相关，还涉及到企业品牌的建立及推广，需要做深做精的专业服务。”听到这些，我挺诧异的，眼前这位女子既有着理性果敢的一面，也有着平常心与进取心，全是满满的正能量……

看我在思索，她打趣道：“你挺意外吧？其实现在我西安的亲戚中有六位都从事律师行业，而我是最早想学却到现在还游离于行业之外的。不过人只要一直向前走，追求不懈，奋斗不止总会有所收获的。”难怪她的团队服务的客户大多都是长线合作，有的甚至是上十年的跟着公司一直发展，她说很多做到最后都成了很好的朋友。

她的坚持 

第一家公司服务到第五年，一次偶然机会，在媒体年会时碰到了现在的西安公司董事长孟总。1998年时，能够在西高新拥有一整层办公楼、四十多名员工的影视传播公司，已经算是国内屈指可数的大型广告行业综合运营公司了。当时公司主营电视购买、影视剧拍摄、有线工程、媒体代理、品牌服务等。因为孟总的一句话让她受益匪浅：“既做广告人怎能不做影视，懂媒体整合理论怎能没有实践。”“想想自己所学能够所用，还是很有兴趣再去尝试一次，于是我决定离开已经做成型的公司，进入一个全新的媒体传播公司。这四年，也让我从媒体整合、投放策略及品牌全案等传媒行业最精深的实践中得到了全面的提升与积累。”

2001年，她决定到武汉独立发展，把西安公司的影视剧引进了市台，将武汉公司与西安公司做资源联手与合作，并为武汉公司从纸媒代理到影视购买、整合投放做了全面业务转型。“两年时间，我们成为各省市电视广告投放量前列的公司，代理品牌均以北上广深大客户为主。”2005年，公司在发展七年后又做了一个大的转型——创立了杂志媒体。“我们从客户重新开发、行业品类重新梳理和定位、做市场策略、人力重组，包括建栏目、做长线、融合品牌做杂志全年深度全案服务等，一切都似水到渠成，不经意间我们快速完成了多年广告传媒到媒体经营的全新转型，并将客户细分优化。依据二八定律，我们从高端渠道到客户合作，精选了几大高端行业品类中市场前列品牌进行推广合作，并首家建立了独家发行渠道，精准定位高端商务人群，针对契合杂志定位与受众的企业，如酒店、地产、名表、豪车、会所、顶级餐饮等。我们坚持做渗透型媒体，将促销整合纳入策略服务提供增值代理，一系列的模式全面推行，市场有了不小的回应，老客户的支持与新客户的建立，为我们打开了市场全新的局面，短短两年我们再次实现了质与量的高效提升。”

二十年，绝对影响力

万变不离其宗，要做好自己的特色，杂志从印刷出品、拍摄及流程包括渠道等，晋萍女士始终坚持高端品质。“尤其2009年后我们从北京特聘主编，并吸纳了一批来自北上广的主创编辑团队，保证了我们刊的内容以时尚、原创、国际性来解读高端人群独有的生活方式和引领者的生活态度。每一期的出品除内容性的编辑稿件，由主编终审外，其他和品牌客户相关的稿件均由我终审，这个流程保持至今。坚持做好品牌，服务好每一位客户，一本杂志能坚持十四年，在市场上做出自己的特色，得到长期合作客户的认可，我觉得这也是一种持守和收获。”

我們作为媒体也在不断地寻找突破与创新。我想时机都是留给有准备之人的，我愿意为这样一件值得去做的事而尽心竭力，对自己来说，也是一种新的挑战。

如今，互联网盛行、各类媒体百家争鸣，行业竞争越发激烈，尤其这两年，纸媒的萎缩，网络经济与地产市场的冲击，武汉平媒都面临转型甚至停刊。“我们则细分市场，积累了成熟的跨界资源，并以适应市场的角度调整经营，将杂志转入平台化运营，扩大新媒体、公关活动、品牌推广及明星拍摄等立项经营，增加小BOSS亲子公众号，推广全媒体服务，实现网刊一体化优势。这一切，顺应时势，让公司不断在逆境中突破危机，奋然前行。”看着她说这些时平静坚定的神情，仿佛看到了她在面对大潮沉浮始终把握着自己的航向。公司二十年，经历各种风雨变化，仍然砥砺前行，“媒体人需要明白‘有精神凡事皆有可能。目前，公司运营已非常成熟，每年我们做的落地活动，如明星盛典、女性论坛、设计大赛、美食大赛等，都受到各界的赞誉及口碑......”

2009年，随着杂志改版，同年，创立了“BOSS绝对影响力”这个全城瞩目的活动品牌。作为企业家参与的明星慈善盛典，在当时是个全新模式。“我们一直注重公益慈善的倡导，当时每年做一场五百位以上企业精英及上十位助力公益的明星慈善盛典，一路走来，我们联合了各大主流及全国媒体一起推动，才有了每年为失明、白血病等贫困儿童及弱势群体尽一份心，助一份力。我们的明星代表当时一起到偏远的地区，为孩子们送上关怀与温暖，我们全程跟拍，将这一幕幕的感动与真实带到现场。那时，我们只想能够用自己的力量影响有实力的力量去做一些力所能及的善举，这是一种社会公益心！我们其实要做的影响力是所有参与者的绝对影响力，是让媒体、企业一起融入一座城、共同为一件有意义的事而去聚集能量，我们做到了！我们始终不忘初心，持之以恒。”可以感受到这些经历曾经的辉煌。

一触即发，融合共嬴

2018年10月，晋萍女士接受法国苏玳市长让·米歇尔·迪康的特别授勋成为“苏玳天使”，并正式成为法国苏玳中华区“苏玳天使精英汇”发启人之一。我问她作为一个媒体人，为何要参与发启这样一个平台？“我认为这样的项目与媒体应该是非常契合相融的，对我们经营多年的媒体来说，服务于高端企业并积累、整合各行业跨界资源是有绝对优势的。站在宏观的角度上，从价值观和理念来说，也希望从人与企业到城市与地域文化，我们都希望融合一些有共同价值观的人去做有益于企业、有益于社会，甚至是有利于国际交流方面的促进。媒体是一个承载与推动的平台，虽然我们作为个体来说非常渺小，但就像星星之火，我们抱着正能量的心态去倡导去搭建，让企业家更多地走出去，也更多地把国外的资源引进来。现在的中国，已立足世界强国之林，这种机遇与挑战也是千载难逢的，抓住时机，与时俱进，我一直认为人是一切事物发展的内在能量，这种能量需要汇聚一群有共同理念的人去碰撞，才会发散并迸发出力量。”

当我感叹之余，她接着说：“作为媒体企业，我们积累多年，能够倡导更多有想法有实力的企业家加入到‘苏玳汇，走出去，与国外更多的资源整合，这是一种新的尝试与挑战。我们媒体也在不断地寻找突破与创新。我想时机都是留给有准备之人的，我愿意为这样一件值得去做的事而尽心竭力，对自己来说，也是一种新的挑战。能够与更多的企业家们一起创新与融合，这是非常难得的机会。相信我们能够像当年‘绝对影响力一样，将‘苏玳汇推向对外共融，对内更具导向力的新平台。希望从这个起点出发，我们会与更多精英人士一路同行。”

如此看来，又一个希望之火已经点燃，如箭在弦上，一触即发！