交互海报的信息传达方式探究

（北京服装学院 100100）

一、何为交互海报？

交互海报是一种可以与人产生互动的海报，在海报媒介与人互动时完成信息的传递过程。不同于传统海报媒介，交互海报不再局限于单一的视觉信息传递途径，而是加入了听觉、触觉、甚至嗅觉等感官的信息传递。让受众群体从被动的接受信息到主动的参与信息的传递过程中。是一种新型的海报模式，可用于多种设计语境的海报设计中。

二、交互海报信息传达的特征

1.可交互性

田中一光先生曾说“海报是一张充满信息的纸”。在当今信息化社会也许这句话要发生改变，随着科技提升，海报已经不局限于纸上而是出现在各种新型媒介上。例如机场站的交互海报。

因为机场的客流量大来往的游客通过触动LED电子屏幕可以选择自己感兴趣的信息去了解，信息不再局限于单一的纸张，而是通过科技让信息与受众产生互动的过程。马克•波斯特在《信息方式》一书中提出“在新的信息方式下，信息持续的不稳定使自我去中心化、分散化和多元化。在虚拟世界中，交互是流动且多元的，能指不再对应于特定的所指，而理解了理性分析在虚拟空间中遨游。信息是人们对事物存在状态的陈述，它带以语言、文字、图像和数据等形式表现出来，供人们传递处理和利用”。

所以交互海报的可交互性也改变了传统海报的信息传递模式，开创了一种新的方式。这款交互海报同样投置在客流量较大的环境中，给人以极强的视觉吸引力，而可交互海报也方便候机者打发无聊的等候时间。而传统的海报无法满足这些要求，无法快速占据群众的心理空间，而交互海报能在有限的时间不断且反复的传达出信息，也会让人对此信息有一个更深刻的感受。

2.可体验性

交互海报可为受众人群提供沉浸式的海报体验，可将抽象的信息变得可触摸、可控，让体验者有一个良好的使用氛围。当一个人的感官被充分调动的时候接受信息的方式也变得更加生动。传统媒介的海报，也只是达到了视觉信息传播的功能层面，在体验性上仍然有缺失。同样情境也是体验性这一特性的重中之中，设计价值的外向表达能在交互海报的特定情境中变得更生动的表达，并让体验者有场景的浸入感。在一定程度上，交互海报充当了呈现信息的一个舞台，而信息与体验者共同出现在这个平台上，进行海报信息的传达。

日本庆应义塾大学开发出了一款能够与海报人物接吻的装置“POCHUTER”。POCHUTER能够感知屏幕与用户的距离，并配合距离的变化，改变屏幕内人物的表情。当用户要和屏幕内的人物接吻时，对方也会相应地变换表情。研究团队的一名成员透露了开发这款装置的动机，他表示：“贴在房间的偶像海报如果能够配合自己的动作而产生变化的话，就能享受互动的乐趣。”

在生活压力日益增长的时代氛围下，也是多种心理疾病频发的年代。这对一些特殊的受众来说，一款可以有良好体验的交互海报，它通过自身所传递的信息就可以缓解一定的情绪压力，并且可以得到虚拟产出的情绪价值。因此交互海报的可体验性是立体的，饶有趣味性的。不仅可以让体验者更好的记住了海报上的信息，更加深了受众自身的海报体验。使“海报—信息—受众”这三者具有更强的关联性，更便于信息的传达。

3.独特的叙事性

叙事性这一特点归根结底就是在讲述故事。交互海报的叙事性这一特点存在着多种可能性的发展情境。交互海报的可叙事性中，受众群体自身真正成为了海报信息的接受者，接受信息的过程中用户可以通过自己不同的选择，不同的思考转换不同的场景，自主发散，完成信息的接受过程。在叙事性的时间轴上，会按照事件的发生、发展、结束使观者在获取信息的过程中保持一定叙事性的连续。从交互海报这一概念的引入，使信息的传达从叙事的角度又能引起受众的心理共鸣，满足受众心理层面的需求。例如，宜家推销床垫的交互海报，明显的突出了交互海报的叙事性。共有21块电子屏幕组成，用悬挂在布拉格地下扶梯上的视频屏幕创造了一个连续不断的“故事”来推广宜家床垫。当路人经过电子屏的时候，里面的人会滚动到下一块屏幕里，直到滚动到最后一块屏幕中。体现了床垫柔软富有弹性的特质，同样也会把经过的路人带入设定好的情境中，充分体现了叙事性的这一特点。

在消费社会这一时代背景下，海报也被赋予了新的结构化，信息的传递、交互的娱乐性，不仅是抓住客户的眼球，也凸显了叙事性这一特征。从人与机器的交互到人与信息的交互，这种情感维度上的交流也越来越受到设计师的关注，交互海报设计师通过叙事性的方式将信息的缘由及情感态度传达给消费者群体。叙事性这一特点使信息传递的过程有更深厚的情感，加强了信息传播的速度。

三、交互海报信息传达的感官认知特性

1.视觉认知特性

现代社会人们的绝大多数时间都处于电子屏幕中，人们接受信息的方式比以往更加的视觉化。视觉文化与视觉性的传播媒介有关，消费者借助视觉技术在这些事件中寻求信息的意义或接受信息的快感。在后现代主义这一语镜下，断裂式的、碎片式的信息也可以通过视觉获得最佳的想象和理解。

在人类的各项感觉功能中，视觉认知是最容易影响人类情感走向的功能并且认知程度最为直接。而传统海报与交互海报的基础构成元素相同，由色彩、线条、文字等基础要素组成，其中色彩是视觉感知中最直接有力的表现元素，当一个视觉符号的出现直到变为消失都可以是规律的、对称的、连续反复的。当变化的速度与观者的视觉认知速度达到一致的时候，信息的传递也就完成了。

在交互海报中信息被可视化，同样海报自身的空间关系、时间关系、虚实对比、动静协调，更为交互海报的视觉化认知提供了丰富的视觉效果的呈现方式。当观众群体接收到交互海报所传达的视觉信息刺激时，会形成视觉的认知感受，通过理解、判断以及寻找差异后会产生视觉反应，然后给大脑反馈。生理反馈经由视觉认知系统处理后产生心理体验，最后受众可能会做出主观的行为意向。

交互海报的视觉认知可以更好的吸引消费者的注意力，影响消费者的情感认知，更直接的影响受众的信息接受或发出。

2.听觉认知特性

在我们日常的生活中，大脑要接受来自各个感官的刺激信息并做出相应的反应。视觉和听觉作为人类接收外界信息重要的两个途径，在认知过程中的功能作用十分重要。人的大脑需要整合、协调来自视觉和听觉的信息，从而对意识行为进行判断。含有相同信息或不同信息的视觉和听觉的刺激，同样也丰富了人对外界事物的感知，又提高了大脑处理信息的速度和效率。

在交互海报中信息传达方式除了通过视觉外，也可以通过听觉进行，而听觉认知特性让我们产生了更多的安全感与参与感。也可以为参与者提供沉浸式的信息体验，这种方式是其他传统媒介所不能满足的，这也体现了听觉认知特性在交互海报中的重要特征。利用听觉认知的特性，传达出来的音乐信息使参与者更好的接受了信息的内容以及在大脑中留存，并且听觉认知也提供了良好的空间信息和时间信息，听觉认知的交互作用也更加显著。

3.触觉认知特性

触觉认知也是一种特殊的感官认知方式，因为交互海报就是通过使用者用手通过滑动、按压、触碰等机械刺激之后随即产生信息传递的过程，所以触觉尤为重要。触觉认知可以弥补认识对象的不足，从而产生体验信息传达过程的一种方式，使抽象的信息与人产生了一个可供转换的触点，如此一来，大脑对该信息的认知更加全面更加具体。换言之当我们在读书的时候，纸质书籍的触感是最直接的一种触觉认知感受，当触碰到纸张的柔软程度、触摸上感受到的颗粒和肌理质感的时候，我们的大脑中枢系统会自动反应出对这本产生的情感信息，也可能因为触觉认知不够完整而排斥一种信息的传递。我们无时无刻不在触觉的影响范围中，当我们触动交互海报的屏幕的时候，从这一动作行为发生的一刻，就表示海报的信息已经开始传递，用户结合视觉、听觉等感官共同接受信息。而这些动作都是触觉认知的结果，触觉对于交互海报来说是最为基础重要的一种能力感官。同样，可触性也是交互海报的核心认知特性，通过不断的优化升级触感体验来提升信息传达的速率。

通过合理使用交互海报的触觉认知，在信息交互的同时也可以缓解使用者内心的焦虑以及其他情感，也可以加深信息停留在受众大脑中的印象。

四、总结

传播学者詹姆斯•凯瑞说“从根本和实质上讲，所谓传播就是通过信息传达达到说服、改变态度、规范行为和实现社会化的目的”。交互海报传达信息的方式，是被扩大化以及放大化了，人们获得信息的方式也由之前直观被动接受，变为经过被感知被引导的接受潜在信息。当这些信息模拟转化成不同的信号进入公众的大脑中，以传播的方式进入人们的日常生活里，以更加多元化的方式影响着人们的取向和选择方式。

交互海报的信息传达方式，也直接关系到交互海报信息传达过程中视觉的准确度和表现形式。而这种表现是离不开科技和技术的支撑，同样也依赖于新媒体的传播。交互海报的信息传达大大提高社会信息的效率，随着5G这一时代浪潮，信息的接受者和信息的密集度也在不断的攀升，其信息传达模式也会变得更多元化，并且跨界于不同的行业领域，借助全新的媒体形式为我们的生活服务。