亿万富豪们的冰与火之歌

2019-01-28

看天下 2019年2期

股神巴菲特在2017年接受媒体采访时曾说，错过投资亚马逊的机会，是他最大的投资遗憾之一，他承认低估了贝佐斯，并盛赞贝佐斯是“我们这个时代最卓越的商界奇才”。在场的芒格补充：“贝佐斯完全是另一种‘生物”。

一年之后，估计巴菲特的遗憾指数会飙升好几倍。最新发布的“2018年彭博亿万富翁指数榜”显示，截至2018年12月31日，贝佐斯、比尔·盖茨、巴菲特是全球排名前三的富翁，身家分别为1249亿美元、904亿美元、838亿美元。受全球金融市场表现不佳冲击，盖茨和巴菲特的财富都缩水了不少。贝佐斯则是不缩反增，他的财富年度增长了约259亿美元。现在，贝佐斯不但是世界上最有钱的人，还是财富规模年度增长最快的人。

和普通人的世界一样，2018年，这些亿万富豪们也是有人欢喜有人愁。

爱洗碗，睡到自然醒的“首富”

54岁的贝佐斯如今是世界上最富有的人，这主要归功于他所持有的亚马逊股票。

2018年第三季度，该公司的营收同比增长29%，达到566亿美元，其中超过340亿美元来自北美地区。亚马逊云服务（AWS）是全球最大的云计算运营商，其营收接近70亿美元。

亚马逊预测，公司近期的增长将保持目前的速度。如果这推高了公司股价，贝佐斯的净资产很可能会在2019年再次大幅增加。

贝佐斯在2018年11月提交给美国证券交易委员会（SEC）的一份文件中披露，他持有这家世界最大的在线零售商16%的股份。而且，他是太空探索公司蓝色起源（Blue Origin）的唯一所有者。蓝色起源的目标是降低发射成本，让数百万人在太空工作，并最终将工业和制造业移出地球。

风险基金Space Angels的首席执行官查德·安德森（Chad Anderson）表示，确定蓝色起源的估值很困难，因为该公司尚处于起步阶段，而且缺乏有关其战略的细节。

亚马逊从最初的卖书起家，发展到现在亚马逊的电子商务业务已经不仅仅是简单的网上销售，它建立了一个名为Prime的大型订阅项目，该项目在全球拥有超过1亿名会员。会员资格给人们带来许多好处，包括免费送货和亚马遜流媒体视频业务。亚马逊的流媒体业务与Netflix、Hulu以及数家媒体集团的流媒体服务展开竞争。

此外，亚马逊还有Kindle的硬件制造，Echo音响的物联网实践，人工智能Alexa，还在线下布局了无人实体店Amazon Go、零售连锁Whole Foods以及医药创业公司Pillpack。

贝佐斯真的像另一种“生物”一样，开创了自己的“星球”。除了观看《星际迷航》，贝佐斯还有另外一个爱好，坐潜艇在水底寻找以前 NASA 的火箭。这位首富的日常生活也跟许多富豪们“不太一样”。

2018年12月31日，或许是为了庆祝自己成为地球上最有钱的人，贝佐斯和家人去科罗拉多州阿斯彭度假。在Instagram上疯传的照片和视频显示，贝佐斯一身牛仔装扮开着“宝马”在街上闲逛，那是一匹真的“宝马”。兴之所至，他还直接骑马迈进一家商店，他一进去就向众人挥帽致意，笑容灿烂亲切。

人们对于这样一位科技巨头如此闲适地在乡下骑马逛街颇为惊讶。但其实贝佐斯小时候在得克萨斯州祖父母的农场工作时就学会了骑马。作为世界上最富有的人，贝佐斯如今也拥有自己的马。

被贝佐斯光顾的商店也专门发帖@杰夫·贝佐斯：你就是这样骑着一匹马闯进来的！看起来实在太帅气了，谢谢你和我们分享一个美好的下午！大家新年快乐！

除了骑马，贝佐斯自认为干过最帅气、最性感的事就是洗碗。多年来，他一直坚持一个晚餐仪式——洗碗。他为此说过，“我十分确信这是我做过最性感的事情。”

很多知名的大佬都对时间特别苛刻，闹钟定得一个比一个早，而贝佐斯则热爱睡眠，他一定需要充足的睡眠。他每天早上可以自然醒来，不需要任何闹钟帮助。他总是要和他的小说家妻子麦肯琪以一顿健康的早餐开始崭新的一天。他永远不会在早晨安排日程开会。他会高质量地花时间陪着麦肯琪和他们四个孩子。

贝佐斯的柔情都给了家人，事实上，他曾是间歇性爆发的老板，有传闻说他特意雇了一名高管教练来“帮助他把声音压低”，他的脾气实在是太火爆了。

I am OK，真的

事实上，在各种富豪排行榜单上，都是“铁打的榜单，流水的首富”。贝佐斯也不认为，他会永远坐在这个位置上。

2018年11月8日，亚马逊在西雅图召开了全体员工会议上，一名员工向贝佐斯询问了亚马逊的未来，他特别想知道贝佐斯从最近西尔斯和其他大型零售商的破产中吸取了什么教训。

贝佐斯表示，“亚马逊不是大到不能倒，事实上，我预测有一天亚马逊会失败，亚马逊将会破产。如果你看看大公司，他们的寿命一般是30多年，而不是100年以上。”贝佐斯继续说，延长这种消亡的关键是，公司要“关注客户”，“我们必须尽量拖延这一天的时间。”

贝佐斯的首富之路也不是一帆风顺。由于股市大跌，他的财富在2018年下半年缩水，10月初美股市场触顶开始，他的财富曾减少了近500亿美元。

除了贝佐斯，在彭博亿万富翁指数榜单，最幸运的人要数小米的创始人雷军，他的个人财富在2018年增加86亿美元，增长规模仅次于贝佐斯，排名亿万富翁财富年度增长规模榜单第二。随后，在实时更新的福布斯富豪排行榜上，雷军以195亿美元身家位列全球55位。同比国内其他富豪，雷军身家超过李彦宏（120亿美元）、刘强东（108亿美元）、王卫（173亿美元）、丁磊（159亿美元），位列中国第六位。站在他前面的五位是：马化腾、马云、王健林、许家印、杨惠妍。

雷军出身普通，能取得今天的成绩，很大一部分原因是他数十年如一日的努力，他是圈子里公认的劳模。据说，雷军抽的是最普通的中南海，喜欢喝可乐，中午工作餐基本就是盒饭，现在还是这样。自从小米手环发布后他就一直戴着手环。有人问他，雷总，您怎么就戴个不到一百块钱的东西啊？您可以戴块贵点的手表。他回答，“这手环花了我好几个亿，很贵的！”

小米电视负责人曾经被人问到：他和雷军哪个更努力？王川回道：毫无疑问肯定是雷军更努力啊，我睡得当然比他早了。雷军每天工作十五六个小时，每周工作六到七天，很少有人能像他那样劳模了。

事实上，雷军从很早以前就不缺钱了。1998年，他就曾把自己炒股赚的60万全捐给武汉大学做奖学金，成为武汉大学第一个毕业不到10年，回学校捐款的学生。后来，他又捐了1亿5000万给母校。

成为国内财富增长最快的亿万富豪以后，雷军一刻也没闲着。2018年12月13日，小米进行了上市后的第二次人事调整，原本任职销售与服务部总经理的汪凌鸣再次调动，改任国际部副总裁，意在开拓海外渠道。

1月2日，雷军在微博宣布，欢迎卢伟冰。卢伟冰算得上一名手机行业“老人”，他于2010年加入金立集团，担任总裁之职。卢伟冰任职期间主要负责金立手机海外业务，一呆就是7年。2017年离职金立后，卢伟冰创立深圳市诚壹科技有限公司。

雷军更多地着力于海外市场，这背后，是小米在中国手机市场销量下滑的压力，与此同时，海外市场成为小米不能丢失的优势。

小米2018年第三季度财报显示，小米国际业务收入达223亿，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。就手机而言，其海外出货量持续呈强劲增长势头。

第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%，按智能手机出货量计算，排名行业第四;小米对印度的智能手机出货量同比增长31%，按出货量计市场份额连续四个季度保持第一。印度市场是小米的海外主战场，也是卢伟冰在金立经营多年的市场。

在发布2018年第三季财报的同时，小米还公布了与美图手机的战略合作，将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米方面称，此举旨在吸引更多女性用户。自此，小米旗下拥有了小米、红米、黑鲨手机、POCO和美图五个手机品牌，多品牌战略初成形。

2018年4月11日，美国华盛顿，美国社交媒体平台Facebook公司首席执行官马克·扎克伯格出席美国会众议院能源和商务委员会听证会。（视觉中国图）

即便如此，雷军身上的担子依然很重。自2018年11月，机构分析师开始下调小米的目标价。其中，麦格里下调小米预测市盈率从35倍降至33倍，目标价则由30港元降至25港元，不过维持“跑赢大市”评级;花旗将小米的目标价调至17港元;建银国际将小米集团评级从跑赢大盘下调至中性，目标价从20港元下调至16港元。

看来，在2019年，雷军是否还是财富榜单上的增长之星，还是个未知数。

扎克伯格的“中年危机”

中国的人人网走到末路，不得不卖身，社交网站龙头脸书（Facebook）在2018年，也可以说是屋漏偏逢连夜雨。由于用户个人资料外泄丑闻，导致脸书股价大幅下跌，创始人扎克伯格的财富下降规模则领跌“2018年彭博亿万富翁指数榜”。他的财富减少207亿美元至520亿美元。

不过，当几乎所有人都认为脸书在刚刚过去的2018年经历了公司史上最糟糕的一年时，扎克伯格对自己的2018年给出完全不同的总结。他在上周五发布的超长帖子里表示，过去一年他对脸书取得的进步感到骄傲。

“我们从根本上改变了我们的DNA。”扎克伯格说。

作为证明“DNA”已经改变的论据，扎克伯格详细列举了四个方面做出的改变。它们基本上来自两个方面，一是部署了更多人力，二是相關功能的开发和投入使用。

扎克伯格表示，“脸书现在有超过3万员工从事安全方面的工作，全年在安全方面的投入达到数十亿美元”，并且“开发了一些世界上最先进的系统来识别和解决这些问题”。

这些举措确实能证明脸书在应对危机上付出的努力，但遗憾的是，它们更多的是公司在资源上的重新调配，以及对外界压力的应对。

这和“改变公司 DNA”似乎毫无关系。在商业模式上，脸书单季137.3亿美元的营收略低于分析师预期，其中来自广告的收入依然占据近99%的比例。

在广告收入方面，一方面由于各类涉及用户数据的丑闻，导致可以用于分析的数据变少，另一方面由于脸书平台正经历从信息流模式转为“故事”（stories）模式的转型期，广告收入可能会经历阵痛期。但即便如此，脸书也没有找到摆脱对广告收入依赖的办法，一些硬件设备尝试也只是小打小闹，真正解决方法是加速WhatsApp和Instagram的商业化。

有时候想要改变自身DNA，一个好的方法就是吸纳外来的新元素，来让自己的公司治理变得更多样。但很明显，扎克伯格并不想这样。

过去一年，脸书收购来的两大明星公司WhatsApp 和Instagram 被扎克伯格进行了“Facebook化”改造。扎克伯格要求这两个产品的团队全力进行商业化的尝试，而这与两个团队的创始人们最初的想法产生冲突。WhatsApp 的创始团队非常抵触在应用内引入广告功能，而WhatsApp创始团队则极度重视用户体验，因此对任何变现的设计都十分警惕。

最终结果是，在扎克伯格不断将两个团队的高管替换成自己心腹之后，WhatsApp 创始人艾克顿抛弃价值190亿美元的股权辞职，Instagram的两名创始人也在共同宣布离职。

脸书只属于扎克伯格一个人，自始至终都是如此。众所周知，扎克伯格对罗马帝国的君主奥古斯都非常崇拜，在去年9月《纽约客》的那篇著名特写中，扎克伯格说到“他通过严酷的统治建立了两百年的世界和平。”在如今外部压力不断的关键时期，扎克伯格只会对公司控制的更紧，这种情况下想改变DNA？怎么可能。

反观扎克伯格本人，一直都是控制欲很强，且自信满满的少年天才，多年来一点未变，就像他的着装风格一样。所以说，当所有人都说脸书正处在最糟糕的时期时，他需要自己站出来宣布自己的胜利。

与财富增长最快的贝佐斯相比，扎克伯格算得上很会享受生活。虽然他终年只穿一件灰色同款T恤，但他这件T恤在国内网站上的售价为2300元。

2015年，脸书用于扎克伯格安保和交通的支出接近 500 万美元。到了2017年，这个支出已经飙升到730万美元（约4500万美元）。这是什么概念？2017年，美国人均年收入为5.7万美元，也就是扎克伯格光是安保费就相当于128个美国普通人的年收入。

据《福布斯》报道，从2016年起，扎克伯格至少雇用了16名保镖，日夜对自己和家人提供安保服务。但对比起衣服、保镖这些，扎克伯格最花钱的，莫过于买房了。

2011年，扎克伯格花费700万美元（约4300万），买下旧金山帕拉奥图一个高级住宅区里的一套豪宅，从此在这里定居。为了自己的私生活不受影响，他又前后花费4230万美元，把他家旁边周围4套房产通通买下。

2014年，扎克伯格更是花了1亿美元，在夏威夷考艾岛买下超过3平方公里的地产。不管脸书的未来如何，扎克伯格已经妥妥地成为一个合格的“地主”了。

中国富豪和口袋里消失的760亿

不是扎克伯格一个人忍受财富缩水的痛苦，在全球亿万富翁财富年度缩水规模榜单中，也出现众多中国高净值人士的身影。据统计，中国亿万高净值人群的身家在2018年则蒸发近760亿美元。

其中，王健林的财富缩水109亿美元，排名第四;马云的财富缩水98亿美元，排名第六;马化腾的财富缩水87亿美元，排名第七;顺丰速运创始人王卫的财富缩水68亿美元，排名第九。多年占据华人首富位置的李嘉诚在2018年的财富也大幅缩水65亿美元，位列全球亿万富翁财富年度缩水规模榜第十一位。

Inditex控股集团创始人、全球时装界巨头阿曼西奥·奥尔特加（Amancio Ortega）的财富在2018年减少167亿美元，在亿万富翁财富年度缩水规模榜排名第二。

对于国内的消费者来讲，Inditex控股集团最知名的品牌莫过于Zara，2015年10月23日，奥尔特加的净资产因其控股公司Inditex股票大涨而水涨船高，其身价还超过比尔·盖茨，成为世界首富。但没过多久，盖茨就重新奪回宝座。

不过，进入2018年，快时尚的日子开始不好过。Inditex集团在2018年上半年，销售额、净利润分别增长3%至120.3亿欧元、14.1亿欧元。这是三年来的最差业绩增长。

除了Zara，无印良品、GAP、H&M都出现增长放缓，不得不频繁关店，但优衣库的创始人柳井正却笑到最后。在“彭博亿万富豪年度增长规模榜单”中，排名前列的全球富翁还有优衣库创始人柳井正，他的财富增加了59亿美元，排名第四。

1998年，优衣库凭借一款摇粒绒衫，一举成为日本最大服装零售商。2002年，优衣库进入中国，最近几年，在中国市场，优衣库不但在线下扩张门店，在线上也连年夺下双十一销售冠军。与Zara、H&M等快时尚品牌，追求快速、款多量少不同，优衣库主打基本款，靠爆品取胜。仅HEATTECH一个系列，全球销量就破10亿，被称为全亚洲最会卖衣服的企业。

优衣库还很会带动消费者的情绪，去年4月，优衣库在《周刊少年 JUMP》创刊50周年时，与其合作推出联名款UT，知名度超高的漫画——《龙珠》、《海贼王》、《银魂》、《足球小将》、《网球王子》、《火影忍者》等都被搬上T恤，总共推出了28个主题的44款联名原画印花 UT。UT正式上线后，实体店内就像菜市场一样，很快就被如狼似虎的漫画迷们抢购一空。优衣库的天猫旗舰店上，79 元一件的T恤也几乎全部售空，只剩下一些童装款。

在截至8月31日的2018财年内，优衣库母公司迅销集团销售额同比大涨14.4%至2.13万亿日元，约合1314亿人民币，净利润同比大涨29.8%至1548.11亿日元，约合95亿人民币，逼近100亿元大关。

迅销集团预计2019财年业绩将突破历史纪录，销售额或将同比增长8%至2.3万亿日元，约合1414亿人民币。

在此次的彭博亿万富翁指数榜单中，除了财富的变化，还有数位富翁在2018年去世，包括微软的保罗·艾伦，中国香港房地产巨头郭炳湘和英超莱斯特城俱乐部老板、泰国商人维猜·斯里瓦塔那布拉帕。财富在纸面上只是一串数字，更重要的是，创造财富的人和他们留下的故事。