广播电视与新媒体融合转型发展研究

2019-01-28秦晋宁

中国传媒科技 2019年9期

文/秦晋宁

引言

新媒体在新时代发展下，由于信息技术与互联网的普及具有天然的传播优势，掀起了媒体市场的改革浪潮。传统电视媒体若是一味地坚守传统传播运行方式，就会被时代所淘汰，逐步退出传媒的舞台。广播电视应在新时期针对新媒体市场的发展情况，在新旧媒介交锋与融合中，化危机为转机，实现与新媒体的融合，实现传统广播电视的转型发展，促进广播电视的全面创新。因此，促进广播电视与新媒体的融合转型，既是广播电视在新时代重现生机的必然选择，也是我国传媒行业的主流趋势[1]。

1.广播电视与新媒体的发展现状及融合意义

基于新媒体的普及，当前社会信息化与网络化发展速度显著加快，广播电视由于传播模式以及传播方式的限制，其受众范围难以迅速拓展，而新媒体则是具有信息传播速度快和操作简单等多种优势，两者之间的发展一度出现此消彼长的局面。然而，随着近几年来媒介融合、全媒体等概念的提出，新媒体与广播电视之间正在携手共进。因为，新媒体和广播电视这种传统媒体，在信息化时代中都面临一些阻碍，这些问题通过融合转型能得到有效的缓解与转型，还能切实促进传媒行业的发展。因此，无论是政府政策，还是传媒市场，都尤为支持新旧媒体的融合共存，形成了新的媒体市场发展格局，传统电视媒体与新媒体的携手，也成为媒介融合下的传媒主流发展趋势。

广播电视发展的困境，主要是体现在难以跟上人们日益变化的观看需求，虽然广播电视具有丰富的节目类型，能促进人们、生活与学习的积极发展，拓展人们的知识面等，但是节目制作与宣传的周期较长，前期也需要进行长时间的调研，才能确定人们的观看需求，很难依据人们的动态要求实时调整节目内容等。现如今不少广播电视节目等都走向低俗化，没有深层的内涵，电视节目的原创新不足，也导致广播电视传播受限。尤其是在新媒体环境中，电视节目数量逐步增多，观众都按照自身的喜好选择相应的节目，导致很多节目的收视率下降。新媒体的出现虽然改变了媒体市场发展格局，但由于新媒体规模扩展速度较快，导致内容与规模之间呈现相对制约的现象。准确来讲，是新媒体发展速度较快，内容与监管跟不上市场的变化，导致大量低俗、负能量较多的传播内容充斥着传媒市场，导致新媒体发展出现两极化的情况[2]。

近几年来，我国加强了对新媒体发展的管控，但要从根本上解决现阶段粗制滥造、低俗混乱的现象，还需要从内容与传播上加强控制，才能展现出新媒体的优势与价值。实现新媒体与广播电视的融合转型，既是为了促进广播电视媒体的现代化发展，减缓以及解决绝广播电视媒体存在的不足性问题，也是为了促进新媒体的健康、有序发展，推广新媒体运行方式模式，促进传媒行业的革新与改造，为传媒行业发展开辟出一条赞新的创新与创新之路。

2.新媒体与广播电视融合转型面临的问题

广播电视与新媒体的融合转型，需先明确广播电视和新媒体的特点与融合点，基于广播电视与新媒体的发展阶段，促进广播电视节目内容与新媒体运行方式模式的融合，解决相互存在的问题。但在这个过程中，很容易会发生广播电视新媒体人才流失、传统传播媒介不足等问题，因为新旧媒体宣传与时代教育，并不能快速跟上新旧媒体融合转型的要求，以致于广播电视与新媒体之间的融合并不稳定，广播电视新媒体想要实现转型创新，还需要先解决以下问题：

创新性差。传统广播电视与新媒体之间的融合，最需要解决就是创新性问题，创新意识以及创新能力的不足，会对广播电视和新媒体都造成较大的影响，严重可能会引起反作用。广播电视单独发展无法应对传媒市场与群众需求的变化，与新媒体的融合就是为了提升广播电视传统的效果、拓展传播范围以及开辟新的传播途径等，构建新的节目体系从而提升核心竞争力。然而，广播电视的创新意识较差，在融合发展中还是会习惯性沿用传统的制作与传播方法，很难立足于本土设计与构建新的节目，也要微信、微博、QQ等各种新媒体合作，才能稳固或提升收视率[3]。

节目形式转变慢。信息化时代下人们已经习惯了用新媒体进行社交、新闻浏览以及观看视频等，广播电视节目内容并不能实时反映出事件的实际情况和动态变化，就算是最常规的新闻，为了保证严谨性与客观性，也要经过从调查、整理以及编辑等多个阶段，才能播出。节目内容的制作周期长，是广播电视的硬伤，与新媒体的融合转型，必定让观众参与到节目中，借助新媒体互动性强的特点，由观众进行参与选择，才能改善观众的观看情况，满足观众对节目内容和形式的要求。但是，广播电视的节目制作、内容审核、观众互动与新媒体不同，两者之间的差异性也是融合发展的主要问题，求同存异的同时，还要实现相互融合，才能展现出广播电视特色的同时，达到新旧媒介的转型发展[4]。

舆论生态环境的变化。新媒体的出现改变了以往的舆论生态环境，以往舆论多数都是由广播电视等传统媒体塑造主流舆论场，但新媒体的个性化、碎片化以及易操作等特点，导致海量新闻信息与垃圾信息、广告泥沙等充斥着整个市场，受众很容易出现选择性困惑。再者，由于新媒体的话题设置与舆论影响显著强于传统媒体，导致网络中的社会热点迅速生成与发酵，不仅削弱了广播电视的舆论主导地位，还导致其逐步被边缘化，话语权也逐步丧失。

3.广播电视与新媒体融合转型发展策略

广播电视与新媒体的融合转型，不仅要实现新旧媒体的共同合作，还要实现传统方式、传播路径、内容制作等革新，基于国家对新旧媒体融合与舆论环境引导的要求，促进两者一体化发展，切实面向观众信息需求，实现多元互动与多渠道传播。

第一，应全面规划布局，整合新旧媒体资源。新媒体的崛起，改变了传媒市场格局，传统媒体应基于自身的优势，加快资源整合进程，以新旧媒介融合为核心，实现全面转型从而突破传统作业模式和组织形态的局限。广播电视应面向信息时代，以信息集成为中心建设组织架构，积极与各个新媒体平台的合作，借助同步传播与在线互动互联等，优化传播效应，实现网络技术与信息内容的相互结合与发展。广播电视既要引进信息技术人才，又要与各大新媒体平台合作，发挥自身内容原创性的优势，实现技术与内容的相互依存，促进自身发展模式的创新，切实提升核心竞争力。例如，地方广播电视台，既可以与高端机构合作，做好媒体融合发展的规划，积极与IT企业或是计算机研究所合作等，共同进行媒体发展研究，申报相应的科研项目，并将成果应用到动态视频领域，面向用户建立起个性化与高质量的视听服务，就像山东广播电视台已经实现了云平台上进行试点和示范[5]。

第二，内容是传播的核心竞争力，广播电视与新媒体的融合，应坚持“内容为王”的战略，进一步加快媒资系统的建设。广播电视历经多年的发展，具有强大的采编团队以及权威的信息渠道，能实现专业化信息与新闻生产，无论是节目制作还是播音主持等，都有相对优秀的人才支持。因此，广播电视与新媒体的融合转型，既要加强信息资源的挖掘与加工，又要深入实现信息的采编与整合，从群众生活到地方经济发展，从行业动态到招生就业，从新闻政策到国家实事等，都要借助新媒体的互动优势，引领群众参与到节目内容创造与选择中，让受众自己进行节目主题选择，就能有效提升节目的收视率和关注度。以新媒体互动和用户信息分析情况，作为广播电视节目内容创作的依据，既可以实现节目生产的网络化、文件化以及高清化目标，都能重新规划业务流程以及创作中心，打造全台各制作网与传播控制中心。

第三，借鉴大型上市公司的管理策略，打造新的媒体平台。广播电视应整合内部具有核心价值的内容资源，挖掘具有价值的潜在资源，发挥广播电视媒体的优势，以提升广播电视的核心竞争力，打造出具有深厚文化背景的精品节目与栏目，以促进新媒体的发展，解决广播电视与新媒体面临的问题。此外，还要将具有上升空间的内容资源拆分开，用这些资源培养出以用户体验为核心的新媒体平台，建立市场化开放式运营模式，解决新旧媒体存在的观念、体制以及运行差异问题，实现人力、物力以及财力的最大化创造[6]。