浅析网络时代报纸挑战与机遇

文/张磊

关键字：报纸；网络；新媒体；标题

一、网络时代给报纸带来的挑战

在过去，还是以广播、电视、报纸等传统媒体为王的时代，易引发思考讨论的报纸是社会热点形成发展的重要媒介形式，很多报纸的栏目成为了争鸣、讨论的重要阵地。随着网络媒体的出现，以其对新闻事件的即时发布、实时互动讨论、全民参与等优越性逐渐取代报纸媒体成为社会热点形成发展的重要平台，这给报纸媒体的新闻报道带来了一些新的挑战。具体有三点。

1.实时传输技术使网络媒介的时效性优势凸显。网络实时传输技术的应用使“全民记者”的梦想得以实现，使社会热点事件能够第一时间发布并传遍网络，再由网民传递到每一个人。而报纸媒体除受到主管部门审核约束和固定印刷出版时间的限制外，报纸的传阅也要浪费一定的时间，当人们从报纸上看到新闻的时候，“新闻”已经成了“旧闻”。

2.网络媒介超链接新闻形式实现版面的无限性。一些媒体人对广播报纸电视新闻报道的利弊优劣认识不清：报纸的保留性、深度性，广播的广泛渗透性，电视的时效性与现场感，可以说各有千秋。网络利用技术优势兼取文字、图片、视频、音频等立体地对社会热点进行报道，这是传统媒体所不能比及的。

3.网络媒体实时性互动更有利于掌握社会热点的动态。实时传输技术给网络带来时效性和实时互动的先天特性，在社会热点报道方面这种优势尤为明显。实时互动使网民可以实时参与社会热点进程，甚至决定社会热点发展，极大地调动了网民的参与热情。网络媒体可以及时掌握社会热点动态，取得报道主动权。

二、与网络媒体相比，报纸发挥优势的途径

报纸相比网络媒体有一定的劣势，但报纸本身也有新媒体无法替代的优势。如今，读者浏览时事新闻，最方便的办法是浏览网站以及关注相关的微博、微信订阅号。遇到突发重大事件，这些新媒体都会及时更新推送。这种做法的好处是将事件的各个方面都能呈现给读者，只要读者感兴趣，挨个点击各个链接与标题，就能看到关于此事件各角度的报道。但这种做法的弊端也是显而易见的。

首先，当读者点开这些链接时，发现这些信息都是来自各种媒体的碎片性的信息。读者想要了解更多，就必须不断地点击，从海量的链接中发现自己感兴趣的部分，不但浪费时间，而且作者的水平与专业程度不一，影响了读者阅读的连续性。

其次，在这个人人都是记者的新媒体时代，个人发布的信息真真假假，新媒体急于转载，就容易传播谣言及不实新闻。而传统的报纸由于发布时间相对宽松，编辑及报社领导层更有时间综合各方信息，准确判断新闻的真假。对很多读者来说，宁可晚点看到一篇解渴的真新闻，都不愿早早读到一篇假新闻。

因此相比网络媒体，报纸也有无法替代的优势。

首先，相对于网络媒体从业人员的大流动性，传统报纸从业者相对固定，对时事新闻来说，经过长时间的积淀，时事新闻编辑基本都成了行业的专家。他们对新闻事件的取舍和把握、对新闻要素的提炼、对新闻触角的延伸都有自己独到的见解，时间长了就会形成品牌栏目。

其次，报纸可以抛弃琐碎的时事新闻，主打有观点的深度报道。深度报道对于所报道对象的调查、分析、解释和预测，在今天这样的社会转型期尤其为公众所需要，它也是拥有专业采编队伍的大众媒体所应该着力打造的品牌产品。对媒体来说，报道的层次实际上能够反映该媒体的境界，媒体的境界又会在某种程度上影响公众的境界。在今天，媒体对舆论的引导越来越多地需要靠意见表达来实现。

对读者来说，看国际国内新闻的报道，缺乏对事件的背景及来龙去脉的了解，往往只能一知半解。所以，对时事新闻编辑来说，不单单要将事件呈现给读者，还要从读者角度考虑，以言简意赅的语言，将事件的背景清楚地呈现出来，并对事件的走向做出客观性的预测，分析事件的发展对读者的影响，并对事件表达出明确的立场观点，从而影响读者。做这种有观点的深度性的时事新闻，是很考验功力的事情，也是新媒体相对缺乏的领域。

再次，报纸要在加强包装新闻上着力。在新媒体时代，随着生活节奏的越来越快，传统的一杯清茶读半天报纸的生活状态已经成为过去时，读者对自己感兴趣的新闻才会从头看到尾。一般的时事新闻如何能吸引读者的眼球，需要编辑在版面上多下功夫。具体说来，需要编辑在以下几个方面下功夫。

1.标题制作要抓人

新闻标题，告诉读者新闻中最新鲜、最重要、最有特点的事实和观点。新闻标题出新出彩，围绕受众关切，提炼新闻核心观点和有效信息，使用具有吸引力和冲击力的语言，力求短小精悍、言简意赅、新颖醒目、引人入胜。恰当使用修辞手法，要避免出现空洞呆板，反对玩弄词藻甚至庸俗的标题。

2.文风要走清新路线

一些报道中的“官话、套话、空话”多遭到网民反感。时事新闻报道语言应多用平视与受众交流，少用俯视命令与网民互对话。多用故事化叙述，少用工作化语言。多讲细节场景，少作笼统概括。多作客观表达，少作评价判断。多用富有表现力的动词，少用形容词、副词。要多用群众生产生活中经常使用的语汇，少用专业术语、抽象概念。

3.多用图表等表现手法

与密密麻麻的文字相比，多用照片、图表等表现手法，会使版面美观大方，清爽透气，使事件的脉络更能一目了然。对读者来说，阅读也变成“悦读”。

三、“读题时代”的报纸新闻标题编写技巧

在“读题时代”的今天，标题对于一篇文章来说至关重要。从专业的角度来讲，新闻标题是对整篇新闻文章最有价值的内容浓缩、概括。如何顺应“读题时代”的新闻标题编写要求，以此来使新闻标题扣人心弦，成为了越来越多媒体、新闻工作者思考的一个焦点问题。

首先，报纸新闻记者与编辑人员，要善用修辞。众所周知，读者拿到报纸之后，第一眼先看到的肯定是新闻的标题。所谓“新闻标题”就是指读者在未阅读某篇新闻内容之前，通过标题将新闻大概的事实做以了解。通过让读者从新闻标题中获知一些简要的信息，以此来决定是否要继续读下去。我们都知道，我国报纸新闻业的发展始于维新变法时期，实际上新闻也属于文学表达的一种。因而，在新闻内容编写与新闻标题制作上，在确保新闻内容专业、真实的前提下，尽量多使用一些修辞手法，以此来增强新闻的文学审美和艺术价值。

其次，“读题时代”新闻标题的编写，要做到活用动词、简洁明快。新闻标题对于词汇的使用，不求新颖、但求吻合与贴切。连续使用动词可以将整个新闻事件如同一幅幅生动的现场画面展示给读者。

再次，不要做“标题党”。很多“标题党”具有偏激性、片面性等特征，是对新闻事实的歪曲解读，还会对新闻当事人造成影响，也会使媒体公信力受损——虽然在短期内能使新闻阅读量上升，但是从长远利益来看，读者在以后的阅读中会降低对该媒体的信任度。