新媒体语境下红色文化传播的传播路径

姜雪

山西大学商务学院艺术设计学院

红色文化是经历艰难困苦，实现民主、富强的新社会而形成的一种特殊的文化现象，是提高国民的道德素养、无私奉献精神的重要组成部分。伴随着信息技术的广泛应用，新媒体传播的平台接踵而至，各种先进的传播平台使得文化传播语境发生了翻天覆地的变化。在新媒体语境下的，无论是传播的内容、传播的速度还是传播的束缚性等都给传播红色文化带来了新的发展机遇。因此，构建起新媒体语境下的红色文化传播途径至关重要，这样才能在新媒体语境下发扬和传播红色文化，让更多的人感悟到红色文化的博大精深。以下重点介绍了红色文化传播的路径。

一、借助主流媒体和非主流媒体，严格把握意识形态

新时代的到来，人们在观念上还是在行为上都发生了较大的变化，特别是生活水平的提高，经济的发展，人们更加注重眼前的利益，更容易受到西方文化的影响，产生“积极享乐”的慵懒思想。因此，传播红色文化任到重远。一方面，新媒体语境下，重视传播内容，保障新媒体传播的时效性，正确引导传播的方向，提升主流媒体的责任感和担当感。另一方面，新媒体时代受到多元文化的影响，人，多元文化传播预警接踵而至，一些非主流观点也通过媒体进入到人们的生活和视野中，这对进一步传播红色文化主流意识产生了一定的削弱作用，甚至人们对于红色文化精神所发挥的内涵也产生怀疑。在这种情况下，一些主流媒体，如：《中国军网》、《人民日报》等应该发挥主流媒体功能，权威发布一些关于红色文化方面的知识，进而帮助人们准确把握意识形态。

二、结合新媒体和传统媒体的优势，构建全新的媒体传播模式

5G时代的逐渐到来，推动了新媒体的迅速崛起。在这种背景下，仅仅依靠传播媒介，如：电视和报纸等让人们传播红色文化已经无法满足当前的发展趋势。在新媒体语境下，信息的传播和传递更加注重语言的相互交流和共享、更加注重信息的传播速度、信息的传播范围等。因此，应该借助互联网发挥的优势，扩大红色文化所发挥的影响力，让更多群众在相互分享下对红色文化内涵予以了解。一方面，对于传统媒体而言，中老年受众群体较多，他们受到阅读习惯和观念等方面的影响，对于新知识了解的较慢，在获取信息和分享信息上更愿意从传统的纸质媒介中进行获取。特别是他们对于红色文化有着特殊的感情，相对于青年一代的群体而言，更愿意接受和了解红色文化。因此，这类群体是传播红色文化的主体。另一方面，在发挥电视、报纸等传播渠道的作用基础上，还可以借助广告等传播媒介，在电视上植入一些关于红色文化的宣传知识，这样不仅实现了传统媒体和现代媒体的相互融合，还加深了人们对于红色文化的了解，在无形之中引发人们对于红色文化的关注，进而提升人们群众的爱国情怀。另外，还可以借助新媒体的优势，例如：微信公众号、QQ订阅、抖音、博客等新媒介在年轻群体中进行传播，让他们更容易接触到红色文化，进而对红色文化内涵予以了解，更愿意去传播红色文化。而需要注意的是传播的内容和制作的短视频内容需要有趣味性、画面感强、内涵丰富等特征，这样才能吸引更多年轻群体的接受。

三、强化互联网传播，践行红色文化精神

（一）建设红色网站，丰富传播内容

互联网传播的优势就是能够借助虚拟的场域，对红色文化进行传播。该传播方式也成为了当前文化竞争的重要手段。在新媒体语境下，为了能够让人们了解更多红色文化知识，应该构建红色网站，群众在点击网站后，进入到页面搜索自己想要了解的红色文化，这对红色文化的推广和传承发挥着积极的影响。目前，我国有很多红色网站，如：红色文化网、中华英烈网等。同时，地方性的网站中也有类似的网站，如：江西英烈网和上杭红色文化网等。这些网站中虽然有很多的红色内容，但是在推广和维护上存在着诸多的问题。例如：人们并不愿意了解红色文化，更别说点击红色网站；红色网站中的内容缺乏趣味性；红色网站服务能力不足等。这些问题都制约和影响了红色文化的传承和发展。因此，我国的红色网站应该在后期的推广和内容的建设上予以重视。其一，网站内容上的构建。摒弃单纯的说教和理论的传播，借助一些有价值的红色文化开展思想政治教育；内容应该与时俱进，聚焦时政热点，策划出更多大型的红色专题，不断丰富传播的内容，使得红色网站中的内容富有趣味性和可读性。其二，提升红色网站的服务质量。例如：对于一些地方网站，应该遵从以人民服务的原则，在对读者进行访问和调查后，及时处理读者的回馈，并通过实际行动拓展网站中的内容，这有效践行了红色精神，还大大提升了网站的传播能力，使得红色文化内容更具影响类。

（二）构建故事化的萌漫动图

以动漫形式开展文化艺术的传播能够调动人们的积极性。在新媒体语境下，用图像传播信息的一种方式更符合碎片化时代时耗短、易接受等特点。红色文化内容以动漫形式展示出来，让人们了解了更多喜闻乐见的红色文化。例如：借助手机、微博和微信公众号等形式对动漫内容进行传播，得到了更多青年群体的喜爱。军媒平台中出现的：曾小萌和迷彩妹等红色文化作品和人物，受到了人们的喜爱，使得动漫创作过程中不仅具有思想性，还富有趣味性。另外，新媒体平台还应该在动漫的品牌定位上或者总体的发展上进行明确，例如:作品的幽默性、作品的清新风格或者是否具备一定的正能量等。这样才能够形成的独具特色的品牌文化。由此可见，红色文化在传播过程中不仅需要具备开阔的思路，还需要不断改进自身的创新形式，在借助新媒体技术进行宣传的基础上为红色文化的传播提供保障。

（三）创建红色数字展馆

馆藏资源、数字化展览等已经成传播文化遗产的一种重要形式。数字化的优势就是能够存储更多有价值的信息，在数字化管理基础上为读者提供更多文化遗产方面的知识。互联网能够为用户提供数字化的展示，还能够提供一些研究、教育等方面的服务。其中，红色文化作为革命遗迹中的重要资源，在文物的保存上很容易受到地域性和传播的限制，使得红色文化无法进行全面的展示。因此，将红色物质资源转化成数字化的传播符号，能够对红色文化进行创新传播。例如：创建红色数字展览，让读者们借助互联网开展“红色之旅”。又如：大型综合性专题纪念馆的建立；百度百科数字博物馆的建立。为人们提供了多维立体的视觉感官，展示出了更多抗战期间的文物。同时，一些受到地域性限制的读者可以在线上查阅相关的信息和史料，进而营造出“参观”抗战的氛围，增强对抗战的感悟，领略到领袖们背后所付出的努力。

（四）发挥政府指导，加强传播的监管力度

伴随着人们对红色文化的关注，微博和微信中对于的红色故事的传播也比比皆是。人们在借助这些媒介进行红色文化心得体会的分享时，很容易传播一些负面的言论，使得红色文化传播缺乏严肃性，影响红色文化传播的质量。其主要是由于社交媒体中信息来源较为复杂，传播的门槛又相对较低，这就使得微信、微博等传播媒体传播的信息缺乏真实性和可靠性。例如：一些自媒体在传播红色文化时发布了一些负面的、虚假的言论，使得读者对于红色文化产生了一些误导，进而产生一些不必要的损失。另外，泛娱乐化和庸俗化等不良文化意识的传播，严重阻碍了红色文化的传播。因此，加强网络监管，综合利用立法等相关知识就落在了政府相关部门身上，不断提升对红色文化传播的监管力度，以为开展红色文化传播营造出一份良好的传播氛围，使得群众正确理解红色文化内涵和红色文化精神。

四、总结

红色文化的传播和推广需要我们每一个人的帮助和坚持，在新媒体语境下，传播一些具有教育价值的红色文化，让更多的人对红色文化传播的内涵和隐藏的红色精神所震撼，进而领悟到我们现在的美好生活与革命文化资源所潜在的关系。同时在了解到一些革命前辈所做出的种种事迹后，被他们身上不卑不亢、坚强勇敢的高贵品质所打动，从而为之后的生活和学习、工作等提供新的动力。