设计发展与商业化的关系浅析

任旭泽 刘光慧 （湖南工业大学 412000）

一、艺术化的设计-受限制的商业和艺术化概念的设计

艺术与设计似乎很接近，但是又十分不同，不论艺术或是设计的共同之处一般都是观念先行的，两者都是先有了想法，然后慢慢的克服技术上的障碍。

商业的出现远远早于“设计”，以中国为例，货币的出现后，代替了比较原始的以物易物的方式手段，这是人类史上商业萌芽比较明确的一次鸿越。在中国古代的君主制、帝王制这些等级制度明确的时期，高低贵贱分明，人民是被压迫的。珠宝首饰、文玩玉石、琴棋书画等艺术品只有达官贵人或者名门子弟才配拥有，多数的东西的存在大多局限在皇宫贵族手中，在此阶段，商业的发展受到很严重的限制，甚至商人的存在是受人唾弃的。关于艺术，虽也有能人巧匠的存在，但这类人更多的也是服务于皇室以及达官贵人的需要。因此商业与艺术在一定程度上都受到不同等级制度的压制，无法得到真正意义上的开放、包容、释怀和普及。

“设计”这个概念出现较晚，在农业经济和计划经济时代，我们称这一类的活动为“美术”、“装饰”、“工艺美术”或者“实用美术”。直到工业经济时代，由于机械工业的发达，为了批量生产生活用品和涉及所需要的印刷品，人们必须设计一个原型与后来的产品完全相同。同时，这使得社会经济也比之前发达了很多，对于劳动、生产、生活方式的要求也趋向细化和复杂化。“设计”的概念就是在工业时代的背景下提出的，工业时期的设计包括装潢设计、环境设计、服装设计、造型设计等多门学科。

关于设计最具意义的一次跨越，可能会想到包豪斯。包豪斯设计学院的出现，为现代设计教育开创了一个新的里程碑。在工业化时代下机械化产品美学质量的下降和不满，因而发起的一场艺术和手工艺的运动，包豪斯的出现解决了这个问题，探索了如何将技术与艺术完美结合的一种理念的和具体方法，也使设计师脱离出艺术家的行列。“设计”这个概念就是在这个时期提出的，这时的“设计”开始从美学中独立出来，成为专门的一门学科。

由此，设计最早是发自与艺术和手工艺的，对象是技术与艺术，目的是为解决产品美学的不足和不满，似乎与商业化并不具备直接联系。

二、发展中的设计-为商业性行为服务，以功利为目的的设计

承接设计之初的理念，包豪斯的出现的确为设计作出了很大的贡献，然而，包豪斯的此次设计之初的理念是为了解决机械化产品美学中的不足和不满等问题，本身涉及到了商品，是否可以说，设计的出现本身与商业化就有接轨。所以，设计发自于艺术和手工艺，服务于人们的需要，也服务于商品，同时人们的需要也加快了设计的发展。

时值21世纪，人类的文明进程已经跨越了农耕时代、手工艺时代、工业时代而进入了信息化时代并迈向知识经济时代。高科技、信息化也使得设计日新月异的变化着。之所以将发展中的设计作为一个重要的阶段论述，是因为设计在不同国家的概念存在差异，但是，在不同地区设计的发展趋势有着明显的相同之处，表现在于商业化的关系。设计商业化是指根据时尚趋势或者大众审美潮流的特点而做的设计，他跟随潮流，但不特立独行，没有太多的原创性设计，通常是借鉴和元素的重新组合而已。

这个阶段的人们，对设计的概念可能存在误差，一方面为了功利去一味的追求所谓的“潮流”，才导致这种局面，因为其本意就是为了物质需求，并非其审美已经达到了一定的高度，而追求个性化，个人的品味情操。另一方面，设计的发展跟社会经济发展趋势整体上是成正比的，但是不同地区对于设计的认知也是存在差异的，也只有在满足了经济、物质方面的需求后，人们对设计的认知和世界的认知有一定基础后，才会对设计再次做出一次规划，对精神方面的需求和个性化的追求渐渐会更加凸显。发展中的设计包括设计商业化的阶段，商业化的设计对于社会的发展起着推动性的作用。

三、更艺术化的设计-更个性化、更人性化、更艺术化

这个阶段的设计是相对于现代阶段的设计而对未来的设计做出的定义，作为与社会经济、文化、科技等有着密切关系的边缘学科－设计，这些不仅为设计的发展和传播提供了很大的便利，也对设计提出了更高层次的新的要求。这个阶段的设计是存在于相对丰裕的阶段的人们和地域之间，这个阶段的设计商业化气息会逐渐减少，趋向于强调人与人、人与自然、人与事物之间和谐发展的设计。

例如奈良美智的《踩高跷的狗》，这件作品表达的是作者的心境，对于这件作品，观众在解读时会自然的投射自己的经历，爱养宠物的人会觉得，宠物使用的东西要越来越人性化，人类用的东西，宠物也要用；商人对这件作品的理解是，踩着高跷是吃不到碗里的食物的，有时候获得利益就必须要放低姿态；政治家对于这件作品的理解是，即使身为一条狗，那也得站在高处。

这种设计能够在人与人之间传播出不一样的心得感受，上升到需要人们去思考他所蕴含的意义，就已经上升到了精神层次，向艺术化靠拢。

四、结论

设计贯穿着人们的生活，商业化设计的主体和客体都是人，商业化伴随着工业化的出现，为设计提供物质方面的供给，在满足了物质需求之后，人们对设计也提出更高的要求，需要设计将人们的需求也升华到更高层次来满足其精神方面的需求。因此，设计与商业化的关系是从逐渐紧密再到分离的过程。从社会的角度看，设计于商业化的关系是注定的，商业化注定存在于设计的发展过程之中，推动设计的发展。从两者刚接触开始，逐渐发展到相辅相成、相互制约的关系，然后再推动设计发展至更个性化、更高层次、更可持续。