现代平面设计中视觉审美元素的构建研究

（海南热带海洋学院 572022）

平面设计不仅仅是让人产生视觉上美的享受，还是通过设计过程传达一定信息以及理念，美学享受只是表层含义，重要的是其向消费者传达的信息，以此达到相关目的。平面设计通常用于广告、报刊等相关产品设计上，具有一定的商业性。

一、平面设计基本概述

（一）平面设计基本内涵

平面设计通常被称为具有一定艺术性和专业性，利用“视觉”变现形式，并用符合创造者需求的方式结合符号、文字以及图片，将设计理念和设计思维通过视觉沟通进行表达。平面设计是一个设计创造的过程，以及设计创造完成后的成品展示。

（二）基本视觉审美元素

平面设计除却是一种具有视觉审美效果的感官享受，还是一种设计思维和理念的表达，具有像消费者传达某种信息的作用。其视觉审美效果以及所传达信息主要有三种基本元素构成：图形、色彩、文字。图形是一种不受地域、语言、国别限制的，由点、线、面构成的平面总和。是一种具有极强识别性的并具有传递消息最直观性和直接性的基本元素，也是平面设计中既基础又关键的环节，主体往往由图形这一基本元素来突出表达。色彩是平面设计中必不可少的基本元素，能为消费者带来不同视觉感受和心里感受，设计师利用色彩这一基本元素，参考人们审美知觉并对此加以排列应该，达到为作用增添美学效果以及视觉享受的目的。文字是将在作品文化内涵最直观呈现和传递的基本元素之一。设计者往往通过自体自性以及颜色等调整，传达不同信息，并与其他设计元素达到协调统一的融合效果。

二、平面设计视觉审美元素构建策略分析

（一）文字构建方式

在平面设计中文字是最直接表达作品内涵和思想的，为消费者传达主要信息，并通过不同文字形式、字体、大小等的排列展现设计者的创作构思以及展现作品的艺术风格，也与其他谁家元素相辅相成达到一种理想的审美效果。文字设计包括，艺术设计类型、多元设计类型、个性设计类、意向设计类型。设计者可以充分发挥自己想象力以及创造力依据人们审美情趣将文字表达效果进行艺术转化，从而达到设计要求，实现设计美学。

（二）图片式构建分析

设计者在进行品面设计时，要注意整体设计氛围的烘托，着重强调主体部分，可以着重关注图片中图形的层次感，达到一种抓住消费者眼球，直指中心的感觉。在进行图片设计师，注重层次感是必要也是必须，通过层次上的视觉效果将设计主题着重突出，在消费者心理留下深刻印象，以此达到传递设计信息的目的。为了促使图片应用水平更强，必须发挥图片的牵引作用，在色彩搭配上采用脱线的方式。要根据具体的使用目的和要求进行图片搭配，以乐事黄瓜味薯片为例，整体外包装为淡黄色图片为黄瓜绿色，整体视觉效果非常清新，甚至能够感受到薯片里的黄瓜清香，这就很好的利用图片展示产品特点，起到了宣传的目的。

（三）色彩构建分析

色彩在平面设计构建中非常重要，将其合理运用可以烘托设计主题和设计构想，在进行设计时，要根据设计具体要求和内容进行构建，以此做出色彩应用方案。首先，要做到色彩与商品整体外观的统一。要将商品主色调与设计色彩向协调，避免出现视觉冲突，无法传递有效商品信息以及设计理念。在进行设计时，要结合设计理念、设计要求、设计内容，并应用一些基本的心理学知识，达到更好的信息表达效果以及视觉观看效果。以YSL12号斩男色圆管设计为例，主体色彩为金色，给人一种大气高端的视觉感受，配合粉色口红，营造一种柔和的视觉美学效果，对消费者具有一定的吸引力，并激发购物欲。

其次，色彩与图像要做到协调统一。设计者在进行色彩应用的时候，要注意主体图片上图像的主色调，适当做出调整，协调色彩与图像的视觉差异，使二者融合形成一种具有视觉美学的效果。在进行色彩应用时，要对图片色彩和图像特点进行分析，做到协调统一。图色即为图形颜色，设计人员需要根据其特征以及设计理念和设计要求，在把握整体设计内容的基础上，将整体图色应用水平进行提升，使其更具有融合感，更能够表达设计信息，更具视觉没美感。以巧乐滋四个圈外包装设计为例，主色调为黄色，图片色为雪糕外皮巧克力黑色和白色以及黄色，整体色彩不冲突，并且协调统一，还将产品主要视觉特征表达出来，既形成了较好的视觉效果，也达到了宣传的目的。与此同时，我们还可以关注一下，当前被广泛应用和关注的民族元素。民族元素具有浓厚的中国风味传统风味，能更好的让消费者产生情感认同。但是在进行应用设计时，一定要依据设计内容和产品要求进行合理应用，并做到与色彩文字协调统一的融合效果，以此达到传递信息，吸引消费者注意的目的。

其次，设计者在进行色彩应用时还要考虑产品的市场定位，做到协调统一。在进行色彩搭配和设计时可以根据不同受众群体特征进行搭配，分析不同年龄阶段人群的心里特点和共性性格特征，合理搭配色彩，精准定位。并依据设计要求和内容，根据受众全体，建立色彩应用体系。

三、结语

在进行平面设计时，设计人员要把握平面设计基本元素，根据设计要求、设计内容、以及设计目的，制定科学合理的设计方案。在进行各设计元素的应用时，要考虑产品受众全体，产品主体定位，以及设计要求，将各种设计元素融合在一起，达到协调统一的视觉美学效果，以此传达商品信息以及设计目的。