融媒体环境下视频自媒体的传播路径分析

2019-01-27余美英

中小企业管理与科技 2019年16期

关键词：受众

余美英

（北京青年报社，北京100026）

1 融媒体时代的传播趋势

1.1 自媒体环境的变化

在数字技术的推动下，新媒体呈现出更丰富，更以媒体为导向的信息传播方式，如手机、互联网、手机电视、直播、大数据、虚拟现实等。这些信息传播方式的出现使得新媒体有了信息储存与传播的途径，通过数字技术与计算机技术的进一步发展，自媒体进入了一个新的发展阶段，自媒体行业出现了新的形势。媒体的新生态环境是由新媒体和传统媒体共同组成的，各种形式的媒体也催生了各种媒体的应用，各种媒体之间也逐渐开始渗透融合，媒体格式呈现融合和整合的趋势[1]。这些媒体之间的界限模糊不清，在应用的过程中更多地是利用结合与统筹的方式，这种融媒体形势使得以往的传播也发生了变化。

1.2 自媒体的综合发展

第一，网络集成。现阶段，网络建设不断的优化与提升，带动了自媒体整体的发展。网络建设的发展，带动互联网繁荣，促进广电网创新，增进移动通信网络服务水平提升，这三者在新形势下又开始逐渐融合，使得自媒体的发展有了更好的环境。第二，业务集成。在新的媒体环境中，各种自媒体服务的同质化开始出现，使得媒体之间的竞争日趋激烈，竞争将导致优胜劣汰，从而导致业务发展的整合。在媒体整合时代，整合营销传播已成为一种新兴的营销理念，使视频自媒体成为多媒体形式的战场。第三，终端融合。网络和业务级别的集成使得不同媒体之间的功能和界限变得有限。以手机为例，传统的移动电话功能是移动通信，然而，随着手机功能的不断扩展，手机包含电视、游戏、广播等功能，成为最常用的工具。

2 视频自媒体传播的特点

与传统电视节目相比，基于网络平台的自媒体视频呈现出许多具有整体结合特性的新传播特征。一方面，它具有传统电视节目的基本特征，另一方面，它可以充分发挥网络媒体的优势。对于传统电视媒体而言，如何思考移动互联网的转型路径，对当前的自媒体视频的有效体验可以提供很好的参考。本文从以下几个方面梳理了自媒体视频节目的特点。

2.1 交流主体的特点

媒体视频传输的主体明显不同于传统的节目主持人，但它也不同于视频网站最初发展的基层性质。他们在各自的领域有很大的影响力，他们的演讲有一定的权威性，这已经得到了广大听众的认可。在自媒体视频节目中，作为信息传播者的主旨发言人，凭借其鲜明的特色，形成了独特的观众诉求。另外，媒体视频通信主体的另一个显着特征是主动通信和标准化操作。在自媒体初始阶段克服了多方面的非专业性表现，充分保证了节目质量。

2.2 程序的内容特性

大多数原始的自媒体视频内容都具有强大的娱乐功能，从而引起更多的网络关注。随着一批专业的新人进入，自媒体视频内容开始从过度娱乐转向政治、文化、经济等方面。它不是简单地依靠抄袭和粗俗的内容来赢得点击，而是依靠向观众提供它有价值的个性化信息赢得了生存空间。

2.3 网络平台的整合

通信渠道的特点是网络平台成为媒体视频通信的主要渠道，实现了视频网站和社交平台等渠道的有机整合。此外，作为一种视听媒体，自我媒体视频与传统电视媒体的互动也逐渐加深，传统电视媒体的中介提高了视频节目的质量。自媒体视频为传统电视媒体提供了一种新的内容形式，在生产和营销的各个方面都能实现互利共赢。特别是在分析通信特征的过程中，传统的电视媒体和新兴的在线媒体已经融入自媒体视频中。多元整合的沟通方式、立体和整合营销一直是传统电视媒体改进的目标，但在自媒体视频中具有固有的优势，由于视频具有强大的互联网基因，因此可以通过各种信息传播平台轻松实现多样化和推广，从而最大限度地发挥通信效果，传统媒体和新兴媒体的整合和发展继续发展。近年来，新的互联网媒体中出现了许多创新形式的信息传播。基于网络平台的信息内容和通信形式的创新是无止境的。随着视频制作成本和技术要求的普及，其在普通观众中变得越来越普遍，也就促进了更多创作者参与视频制作领域。

3 媒介时代的视频自媒体特征

3.1 增强互动性

传统媒体的传播方式比较倾向于一个单向传递的途径，传播者与受众间有距离和间隔，不能直接交流，特别是受众，更多的是接受传递内容，信息的生产和传播与自己基本没有关系。但是随着融媒体时代的到来，媒体传播的环境与形式发生了很大的改变。多种新媒体的出现，使得内容的生产、传播更加简单，受众不再仅仅是受众，也可以自己成为内容生产者和传播者，亲身参与融媒体运行。在这一背景下，融媒体环境下的互动性就更强了[1]。

3.2 信息海洋的量化

在整合媒体的形式下，信息的量化是一个重要特征。视频作为信息传播的重要载体，有多种内容与形式。媒体是一个双重的产品市场。一个是内容，如一些电影和电视节目，报纸和文章，广播节目等；另一个是观众，广播媒体所吸引的观众直接构成了媒体的二次销售价值。对于视频自媒体，受众资源非常宝贵，可以为用户提供视频自媒体传播途径。

3.3 多媒体平台

在传统的视频自媒体中，平台传输资源有限，平台传输方式相对简单。但是在媒体融合时代，视频自媒体的报道得到了扩大。其中,随着网络平台，广播平台的不断增多，多媒体不断出现，视频自媒体也在不断增多，并且占据了大部分版块，受众群不断增加。

3.4 扩大观众范围

视频自媒体的价值主要体现在视频受众上。观众越多，各种形式的视频价值就越高。视频的受众不断扩大，视频自媒体的价值正在迅速增加。现代视频传播工具具有多种功能，可以给观众带来方便。特别是蜻蜓、抖音、腾讯视频等应用受到年轻人的青睐，视频自媒体的创新和全面发展使许多观众成为忠实的粉丝。此外，视频自媒体观众表现出明显的年轻化和高收入趋势。受众规模不断扩大，受众水平不断提高，也为视频自媒体的传播带来了更大的价值。

4 融媒体时代如何进行自媒体传播

4.1 使用多种途径进行营销

随着融媒体趋势的进一步发展，多元化媒体运用成为一种必要的手段。在当今的视频自媒体的传播中，可以利用的媒介十分丰富。在互联网与手机通讯不断发展的今天，没有了网速与载体的限制，视频的传播更加便捷和快速。多种社交平台与社交软件的出现，使得传播的速度更快。多媒体互动模式是视频自媒体“与时俱进”的方式，但在利用多媒体进行视频自媒体营销时，需要设计视频自媒体内容，不能用太直接的语言和表达，为了防止观众抵制视频自媒体心理，必须掌握用户的情感和需求，进行隐性营销，准确营销，提高观众对视频自媒体的兴趣。

4.2 线上线下相结合

随着视频自媒体的品牌知名度不断提高，在新的时代，视频传播路径不断扩展，不仅在网络上，在许多线下活动中也有涉及。例如，某些视频节目主要解释与车辆相关的信息和知识。由于观众喜欢这款车，视频自媒体兴趣者组织了相应的线下活动，并聚集了一些观众来体验和试驾各种品牌的汽车。这些活动不仅提高了栏目的一致性，还达到了品牌营销的效果。其在为用户提供了相同感兴趣的通信渠道的同时增加了用户粘性。