初探乡村旅游精准扶贫实现路径

叶秀霜

（浙江旅游职业学院，杭州311231）

1 引言

开发乡村旅游资源是精准扶贫政策提出后重要的扶贫方式之一，对于我国的农村贫困户具有十分重要的帮助作用，也是加快城乡一体化建设的重要手段。在当前阶段，旅游业的不断发展给乡村旅游资源的开发提供了更多的可能。利用乡村所独有的旅游景色可以为其吸引更多的游客，从而实现精准扶贫的战略目标。将乡村旅游和精准扶贫相结合，可以形成一种全新的经济发展模式，有效地减轻政府扶贫的负担和压力。因此，积极探讨乡村旅游精准扶贫的实现路径具有着十分重要的现实意义[1]。

2 贫困区域乡村旅游发展中存在的问题

2.1 缺乏科学合理的规划机制

在我国的贫困乡村虽然具有丰富的资源，但由于受主观因素和各种客观因素的限制和影响，所以乡村没有形成完善的发展机制。部分乡村在开发旅游资源时，没有重视对旅游产品的创新，使得相关的旅游项目仍然比较陈旧，因此，无法满足市场经济的发展需求。

2.2 贫困对象的识别不够准确，缺乏一定的针对性

我国贫困乡村在开展旅游业的过程中缺少专业人才的参与，因此，无法形成有效的市场竞争力。在选定项目和正式实施的过程中，许多真正贫困的人口并没有参与此项目，这就使得该精准扶贫项目失去了实际的意义和价值，没有满足乡村贫困人口的实际需求。

2.3 政府的引导力度不够，产品结构单一

通过具体的调查可知，在目前的乡村旅游项目当中，只有少数的贫困乡村被纳入其中，许多乡村的旅游资源开发缺乏投资资金，这对乡村旅游的发展也造成了一定的影响。同时，目前乡村的旅游综合设施项目在开发过程中建设水平较低，产品结构较为单一，无法吸引足够的游客[2]。

3 乡村旅游精准扶贫的实现路径

3.1 合理利用资源，改善乡村环境

在贫困乡村开展旅游业的过程中，相关部门应该按照地方法律法规合理地保护当地的旅游资源。想要更好地经营区域品牌，必须维护好旅游业的整体形象。一方面要推出相关的旅游产品；另一方面要让游客玩得开心，有良好的旅游体验。如此才能打响知名度，为地区旅游业吸引更多的游客。此外，想要更好地开展旅游业应该对农村环境进行改善，加强农村的基础设施建设。例如，对贫困地区乡村进行环境改善时，应该完善当地的交通情况，尤其是对于一些偏远地区来说，交通问题往往是限制当地旅游业发展的主要问题。因此，相关部门应该致力于解决交通问题，以此来改善农村的生活环境，提高人们的生活质量，从而更好地促进当地旅游业的发展，实现精准扶贫目标。在具体的环境改善工作中，相关部门要结合农村的实际情况，通过科学的规划以及合理的安排，完善乡村的道路体系，开发乡村旅游资源，保障乡村旅游精准扶贫工作的顺利进行[3]。

3.2 明确精准扶贫对象，为乡村旅游发展提供制度保障

乡村旅游精准扶贫项目主要是指通过对贫困乡村的旅游资源进行开发，从而帮助一些市场基础较差的地方区域提高经济水平，促进当地的经济发展，加快城乡一体化建设。精准扶贫政策需要落实到贫困乡村的每一户人口当中，有针对性地开展扶贫工作。因此，在具体的扶贫工作过程中，相关部门首先要明确具体的扶贫对象，对当地贫困人口进行调查和个体分析，通过了解贫困人口的家庭状况和经济条件，更加准确有效地确认扶贫对象。除此之外，相关部门还要坚持“一村一策”这一行为准则，并由当地的政府部门组建扶贫小组，将扶贫对象进行细化。在精准扶贫政策的具体实施过程中，首先，要准确识别不同贫困乡村的旅游资源，判断资源是否适合当地的旅游业发展，加大宣传力度，让乡村居民了解到精准扶贫的真正意义；其次，还应对贫困乡村的实际情况进行了解，并利用网络技术，建设贫困乡村的数据资料库，列出具体的人员名单，按照因地制宜的原则，合理地开展精准扶贫工作；最后，必须要将解决“扶贫”问题作为相关部门的首要工作，通过走访调查、分层等级，确保精准扶贫项目具有针对性和准确性[4]。

3.3 政府要加强引导，鼓励多样化的投资

在乡村旅游精准扶贫项目中，政府主导下的投资应该将多元化的社会资金引入项目当中，加快乡村旅游资源的开发，减少因为资金不足产生的阻碍问题，满足乡村旅游业发展的资金需求。在政府的主导下，贫困乡村的村民可以将土地等生产要素以入股的形式参与其中，以此来建设旅游合作社，使乡村旅游事业更加规范化和连锁化。政府部门通过鼓励村民入股，为乡村旅游业的发展打下坚实的基础。由于开发乡村旅游资源需要较多的资金，所以单纯依靠政府投入是无法长久维系的，需要吸引更多的社会企业参与其中，进行多样化投资。因此，政府一方面要加大财政资金的支持，确保具有稳定的资金来源；另一方面要鼓励社会资金的加入，让人们了解到乡村旅游精准扶贫项目的重要性，为乡村旅游事业的发展带来更多的资金投入。对于社会企业来说，政府需要令其看到乡村旅游精准扶贫项目的经济价值，使其产生投资欲望。政府在倡导更多社会资金融入的过程中，也要提高公众的责任意识，使其认识到乡村旅游精准扶贫项目的实践意义，鼓励所有人都参与其中，发挥自身的主体作用，促进乡村旅游业的发展，争取早日实现乡村旅游精准扶贫项目的发展目标[5]。

3.4 构建乡村旅游网络营销平台以达到精准扶贫的目的

随着科学技术的不断发展，信息化技术也在各行各业得到了普及和应用。因此，在乡村旅游精准扶贫项目工作开展过程中，也应积极地引入网络技术手段，以此促进当地旅游业的发展。对此，可以构建乡村旅游网络营销平台，通过政府部门和相关网络营销平台的联合，为贫困乡村构建乡村旅游营销平台，可以更好地开展乡村旅游精准扶贫的相关工作。具体来说，首先，相关部门应该加强对乡村旅游平台的运用，以此对贫困乡村和村户的任务进行动态管控，并采取一户一台账的方式和贫困农户进行匹配，再借助相关的扶贫对策，结合贫困户的具体状况优化扶贫策略，确保扶贫对象的信息真实可靠；其次，可以通过此平台将相关的贫困用户信息进行公布，以此结合社会的有关扶贫资源，共享资源信息，为扶贫工作的落实提供有效的参考依据；最后，相关部门可以借助此平台完成乡村旅游网络营销的相关任务，在网络平台上呈现更多的乡村旅游产品，并为游客提供更多、更优质的服务，如网络预订等，提高旅游业的服务水平，还可以拓展旅游业的营销途径，起到良好的宣传效果，为贫困乡村的旅游业吸引更多的游客，促进乡村旅游业的经济发展，落实相关的精准扶贫工作[6]。

4 结语

综上所述，乡村旅游下的精准扶贫工作对于我国区域经济增长具有十分重要的作用，因此，深入分析乡村旅游精准扶贫的实现路径具有非常重要的意义。目前，我国正在大力开展乡村旅游扶贫工作，开发乡村旅游资源，并将精准扶贫作为首要工作任务，借助旅游业这一载体，提升乡村的经济水平，推动乡村经济的快速发展。本文从多个方面提出了具体的实施路径，包括旅游网络营销平台、政府主导下的多样化投资方式、明确精准扶贫目标等，希望为乡村旅游业的发展提供参考依据，实现精准扶贫目标，加快我国的乡村旅游业发展。