浅谈图腾文化在现代标志设计中的运用

（武汉工程大学 430000）

图腾文化是一种古老而神秘的文化，其随着人类社会的发展而不断演变，逐渐与人类生活密不可分，并满足了人们精神和文化双重需求。

一、图腾文化概述

图腾文化的起源，就其思想基础而言，实际上是原始人崇尚自然的产物，原始人对同样在地球上生存的动植物有着油然而生的崇敬之情，他们将这些动植物作为自己氏族部落的标志，不同的氏族部落有不同的图腾，不同原始部落的专属图腾应运而生，就如同现代国家有自己的国旗，军队有自己的军旗，在当今社会，图腾元素不仅影响着人们的艺术审美观念，而且成为许多人类文化的重要起源，图腾文化在对现代文明产生影响的同时，其内涵也得到了发展。

二、图腾文化的历史演变

在商周时期，人们以“礼”来表达对神的崇敬，青铜器在当时被作为礼器，在崇尚“礼”的时期，青铜器自然而然被当作图腾文化的载体。青铜器上的动物纹样传承了原始的图腾纹样，如龙纹、狍鸮纹等，在当时，狍鸮纹的青铜器被认为具有保护社会、继承天地的祥瑞之意。在周代礼制的影响下，图腾逐渐摆脱了原始的宗教信仰，走向了祯祥的象征，如龙凤呈祥，寓意祥和之气；如天之四灵，寓意辟邪择吉。此后，随着社会的发展，图腾元素逐渐演变成追求美好生活和吉祥寓意的社会功能，与人们的现实生活息息相关。

三、图腾文化的美学意义

追溯中国艺术文化的起源，需要通过研究原始人独特的生活状态和行为方式，氏族部落将反映种族独特的风俗和习惯，对自己进行总结和凝练，通过艺术符号表达自己对生活的思考和文化的探索，虽然这只是一个初步的理解，但还是随着社会的进步而发展，图腾渗透着原始先民崇尚自然和简单情感的思想，这逐渐发展成为他们以简洁的方式对艺术进行概括，它们通过大胆的夸张手法，让图腾纹样从现实中升华，客观反映了祖先对神秘自然的崇拜。

图腾元素作为自然和精神的象征，正朝着多样化的方向发展，随着对古代图腾所蕴含的美学元素不断挖掘、总结、提炼和应用，中国传统图腾纹样的内在规律和特点也逐渐得到了探索。原始图腾可以反映一个国家和一个民族的悠久历史和文化，以及每个民族的风俗习惯，原始图腾作为一种古老的文明，是中国历史文明中一颗璀璨的明珠，图腾崇拜观念的弱化并没有使图腾的艺术表现消失，相反，图腾元素已成为美学与实践相结合的一种装饰图案，并得以传播和发展。如今，图腾已由一种精神崇拜转变为一种装饰性的艺术表现，并逐渐融入现代设计的艺术领域。

四、图腾文化在现代标志设计中的运用

图腾元素与现代标志设计的结合,可以从“形”“意”“势”这三方面来进行分析：

1.“形”的提取

物象的外形和结构是图形所呈现的方式,即“形”。在现代标志的设计中融入图腾元素中的"形"可按照以下步骤操作：首先从传统图腾纹样里提取元素，然后再把提取的元素解构重组，进行再设计，最后在保留图腾元素的基础上，创造新的图案和现代标志设计进行融合，使其具有较强的现代感。

2.“意”的沿袭

自古以来，人们就反复使用一些图形，不仅因为图形的形状令人愉悦，而且图形背后蕴含着吉祥的寓意，是指某种事物或一件作品所体现的意境。

3.“势”的传承

图形中蕴含的气势和气氛称为“势”,“势”能表达出整个设计的图形。在传统元素上,特别要提到的是中国的书法。书法不仅有结构，而且有笔势，尤其是在行草飞动的时候，“笔不到而意到”，把握图腾元素中的“势”并将其融合到现代标志设计中,会有意想不到的效果。

五、现代标志设计中运用图腾文化的案例

图腾元素是呈现事物本质的一种纹样，与现代图案设计的概念基本相同，都是用来表达万物属性的符号，将图腾元素的“形”融入现代标志设计，首先从传统图腾纹样里提取一些元素，然后再把提取的元素解构重组，进行二次设计，在保留传统图腾元素韵味的基础上，呈现现代感。因此在现代标志设计中，许多设计师逐渐开始探寻图腾文化更深层次的文化内涵，并将图腾元素融入到现代商业文化中，设计了很多优秀的设计作品。

1.湖北省电视台新台标

新台标在纹样造型上提取了上古图腾“凤凰”的元素，并简化了凤纹本身的复杂纹样，符合现代人的审美品味，在色彩上选择了如太阳般燃烧的橙红色调，骄阳似火的橙红融合“凤凰”图腾元素，凝聚成为“火凤凰”的新台标，湖北省电视台“火凤凰”呈现出“火凤凰”崛起而飞的生动形象，寓意着一种奋发向上的精神。

2.2008奥运会徽

会徽采用中国印章和毛笔书写的元素，不仅将传统文化与体育精神融合在一起，而且很巧妙的呈现出举办的时间和地点，印章、书法与体育精神的结合，通过独特的艺术表现手法将北京的“京”夸张变形，变形成为一个正在舞动着的人体，似中国人民欢迎世界各地来宾来北京参加奥运会的热情，又似运动员们胜利后喜悦的肢体动作，“中国印·舞动的北京”是中华民族图腾的延展，作为奥运会的会徽，展现了北京的魅力。

3.“中国银行”标志

标志提取了中国铜钱元素，与汉字“中”相融合，铜钱元素中有方孔，上下有垂直线，形成“中”的形，有着天圆地方的寓意，“中”代表中国，中间的垂直线代表着联系，外圆代表中国银行是面向全世界的国际银行，简约而不简单，在保留着中国传统图腾文化的基础上，还富有现代感。

六、总结

图腾文化是一种古老而神秘的文化，其随着人类社会的发展而不断演变，逐渐与人类生活密不可分，并满足了人们精神和文化双重需求。如今，许多标志设计师将古代图腾文化与现代设计融为一体，创造出新的标志形象，我国设计师对图腾文化元素的研究还处在一个起步阶段，如何利用中国的图腾文化为现代设计服务是我们应该继续探索的。