论插画艺术在现代奶粉包装设计中的应用分析

（山西师范大学美术学院 041000）

插画作为一种艺术化符号，运用在产品包装设计中，日益受到消费者的青睐。在巨大的消费市场中，将插画包含于外包装设计中的案例已经数不胜数，占据着大量的市场。插画不仅仅为了装饰而存在，它不但是一种符号，而且还是可以超越语言、文字的一种表达方式，是一种可以赋予产品艺术气息的展示艺术。将插画应用于奶粉的包装设计中，既可以生动的表现出产品的特征，也能简单明了的凸显品牌的特性。

一、插画艺术的特点

插画具有长远的发展史，它不仅仅是外表看起来的简单插画，每张插画都寄托着插画设计师所要表达的情感。并且，插画艺术可以流传至今的一个原因也是因为插画的创作过程中融入了作者的真情实感，通过插画的表达，简洁流畅的线条，明快的色彩搭配，从而生动的表现出想要表达的丰富内涵。

现阶段，很多产品的外包装都应用着插画艺术。不同的插画风格，能够表达出不一样的内容，也可以应用于不同产品的包装设计中。通过产品的包装设计中的应用，进而可以简单明了的表达产品的特点，这也是为何插画可以在包装设计中应用如此广泛的重要原因之一。在追求极简艺术的社会大方向的驱使下，又是文字，又是图标，又是解释说明等等的繁文缛节，人们没有足够的精力去一点点研究大篇幅的文字写了什么内容，倒不如一张插图直接就把所有想表达的表现出来。插画自身所具有的最大魅力便是生动形象与直观简洁，在你看到插画的同时，也体会到了这其中插画艺术的情感表达。

二、插画在奶粉包装设计中的优势

根据生活中经验，当购买某件产品时，外包装上的文字和图形同时出现在了我们的眼前，这时，我们的眼球更多的会被包装中的图像所吸引，将图像置于视线的中心，并且，当产品已经消失在我们视线时，图像在人脑中停留的时间远远超过文字的时间。也就是说同一篇文字和图像出现同一时间，我们对图像的记忆会更加深刻。将插画用于奶粉包装设计中，为产品在保证质量的前提下，能够更加吸引用户的驻足，使该品牌在同质量不同品牌的奶粉中更加具有竞争力。

1.插画在奶粉包装设计中的目的性

每个产品的包装设计都是为了在宣传产品的基础上提高产品的销售量，插画艺术在奶粉包装设计中的任务也不例外。插画虽与绘画创作有着相似的地方，但也存在着不同。每个特定的产品只会对应特定的插画，并不能随意的表达，而是应站在产品特征和受众群的基础上进行设计，也是为了展示商品而设计。

2.插画在奶粉包装设计中的审美趣味

优美的线条，明快的颜色搭配，使得一幅幅包含作者心愿的插画跃于眼前，给人以视觉享受和审美趣味。花鸟的恬雅幽静，长江东去的一泻千里……插画师根据不同奶粉的受众群设计不同的插画，在快速发展的社会氛围中，为孩子带来健康的同时，也为使用者带来一丝愉快的视觉体验。

3.插画在奶粉包装设计中的情感共鸣

每个人都会有自己情感表达的方式，插画师也不例外。优美的画面可以很大程度的为人们带来慰藉。国内外著名的小插画之所以能够受到人们的喜爱，并不是创作者绘画功底的高深，而是其中所表达的情感能够让看到他画的人产生相似的情感共鸣，能够让观赏者通过画面产生一定程度的联想，进而想到自己生活中所经历的事情。每晚孩子一次次的啼哭，妈妈都需起身冲奶粉喂食饥饿的宝宝，将插画应用于每天都会打开的奶粉包装中，就好像世界总有一个人能够理解和体会到你内心的不易。细腻的笔触，温柔的配色，帮你平和内心的烦躁，享受片刻安宁。

三、插画在奶粉包装中的表现

通过不同的消费人群创作不同的插画，插画的表现形式最常用的主要分为装饰性和情节性两种。

装饰性插画在包装设计应用中受到文字内容的影响很小，主要是对袋装奶粉或罐装奶粉起到一定的装饰作用，这种插画艺术在奶粉包装中还是比较常见的，通过小花边小符号的运用，营造愉快的视觉体验，进而促使使用者产生愉快的心情。情节性插画在包装设计中主要就是对某一段文字中的场景进行描绘的展现。情节性插画具有一种得天独厚的优势，就是它可以通过对故事情节的描述，直观的将奶粉品牌的独特性介绍给用户，让客户可以更容易接收到生产者想要表达的信息，通过视觉上和心理上两重效果让顾客产生共鸣。从而接受该品牌的奶粉，同时也为商品增添了文化价值和艺术价值。