视觉传达设计的媒介介入及意义呈现

（商丘师范学院美术学院 476000）

在数字化和网络化时代，视觉传达设计的内容、形式、手段等都发生了深刻变化，这些为视觉传达设计提供了崭新的发展空间，对于提高视觉传达设计的形象性、精准性和艺术性等具有重要意义。所以我们应当从媒介介入的视角考察视觉传达设计在载体、材料、工具等方面产生的新变化，从意义呈现的视角考察视觉传达设计的主题表达、氛围营造、价值呈现等问题，以更好地提高视觉传达设计的设计效果。

一、视觉传达设计的内涵及特征

视觉传达是以某种目的或某个主题为价值导向，以可视化艺术方式呈现特定信息的设计过程，视觉传达中的“视觉”是指图片、色彩、食品、建筑等可见的信息呈现方式，“传达”是以信息媒介传递视觉信息的过程。视觉传达设计是以视觉媒介为主要方式表现或呈现设计内容的现代设计活动，也是以可视的艺术形式传达特定信息及文化的设计活动。视觉传达设计是在传统的印刷美术设计的基础上发展起来的，被称为“给人看的设计，告知的设计”。在视觉传达设计中，设计师可以通过图形、文字、符号、食品、建筑、产品等方式传达视觉形象，与受众产生情感及心理共鸣。

在现代设计中人们常常将视觉传达设计和平面设计混为一谈，其实两者之间是有较大差别的。平面设计是视觉传达设计的重要形式，平面设计是运用文字、造型、色彩等在平面上传递信息，是二维空间的设计活动；而视觉传达设计则突破了二维空间的限制，在三维或四维空间中布局设计内容，如海报设计、包装设计、交互设计、书籍设计等都在视觉传达设计的范畴之内。平面设计是在二维空间内展开设计的，对设计师的艺术素养、综合能力等要求较低；视觉传达设计常常在多维空间中展开，对设计师的艺术修养、市场营销能力、计算机绘图能力等都有较高要求。在数字技术高度发达的当代社会中，视觉传达设计的重要性日渐凸显，成为影响人们精神生活和消费方式的重要因素，并被广泛用于产品设计、海报设计、广告设计等设计活动中。在视觉传达设计中设计师往往能够依靠图形、文字、色彩等视觉语言，创造出独特的视觉传播效果，与受众产生强烈的思想及情感共鸣。

二、媒介介入：视觉传达设计的表现方式

（一）物质媒介介入。物质媒介是视觉传达设计中最初的媒介形式，在视觉传达设计中不仅可以利用印刷品、纤维布艺、塑料包装等物质媒介传递信息、情感、文化等，还可以利用更多的新材料进行视觉呈现。在海报设计中可以用烫金、压膜等技术传递视觉信息，在不同的海报主题、海报内容中选择不同的海报材质，这种物质媒介介入方式能够打破传统海报设计中单调的纸张模式。比如Saxo funny声乐公司制作的互动声音海报中每个图标或文字都是视觉性元素，受众在获取视觉信号时能够听到海报发出的声音，从而增加了海报的趣味性、生动性和真实性。同时，有些设计师会以镂空、折叠、剪切等方式对海报进行创造性破坏，以新颖独特的方式传达视觉效果，比如在镂空的方式创造借景、换景的视觉效果，以折叠的方式增加海报设计的立体感。

（二）数字媒介介入。随着互联网技术和数字技术的发展，虚拟影像、多媒体、移动互联网等信息技术手段被广泛用于视觉传达设计之中，并为视觉传达设计开辟了崭新的发展空间。在海报设计中设计师常会利用多媒体技术呈现文字、声音、图片、视频等，并将虚拟现实、幻影成像等技术用于海报设计之中，带给受众三维或四维的视觉体验。同时，设计师还将交互技术用户海报设计之中，实现了海报与受众的信息交流和情感互动，比如设计师会在海报上安装探测器，根据受众与海报的距离调整海报图像的角度、方式等；在洗发水、香水等广告中，可以让海报散发特殊的味道，这样能够增加海报设计的互动性、趣味性和现场感。此外，在文字设计中设计师可以用三维技术对文字进行再创造，将文字设计成动态化、立体化的视觉形象，提高文字的视觉冲击力。

三、意义呈现：视觉传达设计的价值取向

（一）以图形语言进行意义呈现。首先，图形设计要主题明确，构思新颖。视觉传达设计往往要表达独特的思想主题、审美取向和文化意蕴，而图像无疑是表达这种主题和意义的最佳方式之一。所以设计师应当以作品主题为价值取向选择图形，对图形进行再加工和再创造，将独特的有创意性的想法融入图形设计之中，实现视觉传达设计作品的形和意的完美结合。

（二）以色彩语言进行意义呈现。首先，应当根据受众的审美心理和文化偏好开展色彩设计。色彩的情感性和象征性等往往带有强烈的主观性，不同的群体或区域往往有不同的色彩认知与色彩偏好，比如西方人多将白色看作纯洁、高尚、忠贞的象征，西方社会的婚礼上新娘常穿白色的婚纱；中国人常将白色看作死亡、不幸和灾难的象征，在丧葬中的孝衣、孝帽、挽联等常常是白色的。所以在视觉传达设计中应当充分考虑色彩的主观情感和象征意义，以合理的色彩设计进行意义呈现。

视觉传达设计是现代设计的重要组成部分，也是传递商品信息、满足受众视觉感官体验的有效途径。在视觉传达设计中，应当高度重视物质媒介、空间媒介和数字媒介的作用，以色彩设计、造型设计等方式实现视觉传达设计的意义呈现目的。