会展学子展风采

徐智

12月7日，第十二届全国商科院校会展策划、设计大赛在苏州圆满落幕。本次大赛由中国商业联合会、苏州市会展行业协会、北京新展智慧大数据技术研究院共同主办，北京新展国际文化传媒有限公司承办，得到了中国工业设计协会展示设计专业委员会的大力支持。中国商业联合会副秘书长刘勇、苏州市会展行业协会常务副会长兼秘书长丁尉、北京新展国际文化传媒有限公司总经理孙永红等出席了本次大赛。

全国商科院校会展策划、设计大赛每年举办一次，旨在充分发挥职业技能竞赛在高技能人才培养、选拔和激励等方面的作用，为会展专业学生提供一个与同类院校学生以及会展从业人士交流学习的良好平台，并推动我国高技能人才队伍的建设。

收获累累 创新创意展风采

本次大赛吸引了来自全国近20个城市高校的会展相关专业师生积极参与，参赛学生总人数超过300人，共计92件作品进入决赛。特别值得一提的是，今年大赛影响力进一步扩大，吸引了台湾大同大学学生的报名参赛，展示了台湾会展专业教育的风采。

大赛邀请了苏州市会展行业协会主任余荣、天拓国际展览（北京）有限公司总经理王丙广、灵通展览系统股份有限公司销售部经理祝丽蓉、苏州新源传媒股份有限公司董事长章瑾、江苏新国际会展集团有限公司总裁周正海、北京新展国际文化传媒有限公司总经理孙永红等分别担任会展策划组、本科组、高职高专组评委。经过严格的综合评定，大赛分别评选出会展策划组、本科组、高职高专组的一等奖、二等奖、三等奖以及最佳院校组织奖。参赛院校、师生们经过几个月的精心准备，终于在此迎来了丰硕成果，大家纷纷表示不虚此行。

三组的最高分作品分别为：会展策划组作品，由首都师范大学科德學院舒鹏、王芳老师指导， 庄承姗、杨婉玲、李千晴、徐艺婷、陈静完成的“民宿文化博物馆”；本科组作品，由广西艺术学院江波、黄洛华、温玲老师指导，韦礼礼、余宥君、徐克心、金晶完成的“‘工业集城 ？ 科技慧居柳州规划馆设计方案”；高职高专组作品，由顺德职业技术学院杨楚君、张俊竹、李蓟宁老师指导的，谢奕鹏、郭雍颖完成的“品茶、品心——工夫茶特装展”。

大赛评委们普遍认为，随着时代的发展，会展教育体系的不断完善，会展专业学生的能力也在不断提升。今年的参赛学生们在会展策划、设计的能力方面较往届也有所提升，特别是在策划、设计的创新性方面，各种脑洞大开、新颖独特的创意极为亮眼。同时，在展会主题的选取上，参赛学生们也不再局限于仅为大型企业设计，各种中小企业、机构，甚至“原创”企业也受到了学生的青睐。另外，在作品展示过程中，学生们展示的专业形象也受到了评委们的一致认可，评委们认为他们都已为未来进入职场做好了充分的准备。

不过，评委们也认为，有的参赛学生对于展会的策划举办缺少前期的市场调研，对于展台、展厅的设计缺乏安全性、可行性、环保等综合思考，虽然创意十足，但缺乏可操作性，这方面需要参赛学生以及指导老师特别注意。

干货满满 会展教育不容缓

大赛期间还举办了“人才之道与教育之法论坛”，邀请了中国商业联合会副秘书长刘勇、苏州市会展行业协会常务副会长兼秘书长丁尉、江苏新国际会展集团有限公司总裁周正海、天拓国际展览（北京）有限公司总经理王丙广、青岛市会展经济研究会秘书长/青岛酒店管理职业技术学院会展专业主任薛山、辽宁对外经贸学院讲师李艾洁参与对话。对话由上海工艺美术职业学院教授徐侃担任主持。

刘勇从宏观层面对中国的会展教育发表了看法。她认为，今后的教育改革方向是淡化学历层次，要把会展教育做成普通教育、职业教育以及终身学习相结合的教育体系。同时，她还认为，今后的职教方向将是育训结合。

丁尉在发言中表示，目前我国会展人才的尴尬局面仍然存在：企业缺人、学生找不到工作、教师亦感委屈。我国从会展大国走向强国的过程中主要是缺少真正有影响力的好展会，而这背后主要反映出来的问题是缺少会展行业高端人才。另外，我们的教育如何与国家政策方向相结合是个值得深思的问题，比如国家倡导绿色会展，但是目前我国几乎没有懂得绿色策划的人才。

江苏新国际会展集团有限公司总裁周正海认为，知识与应用，两者关系密切又有所区别：学习知识很重要，但如何把所学与实践完美结合却更为重要。另外，学什么不是最重要的，关键是所学和所用的，跟自己的人生规划要一致。周正海还认为，会展人必须具备三个特征：第一，永远充满激情；第二，拥有缜密的思维、关注细节的能力；第三，拥有坚持不懈的精神。会展人还需要具备五个能力：创意能力、表达能力、公关能力、营销能力、沟通能力。

薛山认为，会展业属于“好汉子不想干，懒汉子干不了”的行业，从事这个行业需要一定的情怀，需要一些奉献精神。对于校企合作，他认为任何两个物体结合的时候都有缝隙，双方需要尽量弥补缝隙，才能结合得更紧密。而对于二线城市而言，没有大企业的支持、赞助，会展人就更需要情怀，需要与地区会展发展相结合。

王丙广认为，实战性的教学是会展企业最需要的。会展院校可以和会展企业达成更深入的合作，通过让学生到会展企业进行真正的项目实战，培养学生的综合能力，让会展教育更符合会展发展的需要。

李艾洁认为，现在的学生不缺乏对工作的热情，但对学生而言，如何把学习成果和实际情况相结合，需要一定的时间。因为目前的主流文化大部分在宣扬个人文化，导致学生很难逃脱这样一种局面：学生觉得很不错，企业却觉得还差点火候。如何给学校一个明确的教育方向、成果分界线，是会展上下游产业链需要思考的问题。

徐侃则表示，如何提高企业的合作热情是校企合作的关键。学习是一辈子的事情，最重要的是培养学生的学习能力。现在年轻人的想法比较自我，充满个性，而企业和学校对学生的要求，有的时候过高，有的时候过低。要想达成最好的教学效果，让学生真正成才，最重要的是培养学生的学习兴趣，让做会展成为他们的爱好，这才是最好的结果。

最后，第十二届全国商科院校会展策划、设计大赛在一片热闹、欢快的氛围中圆满落幕。大赛将继续坚持搭建促进会展行业发展、发掘与培养优秀人才的平台的初衷，充分发挥职业技能竞赛在高技能人才培养、选拔和激励等方面的作用，为中国会展业的发展助力。2019年，第十三届全国商科院校会展策划、设计大赛，敬请期待。