市场化道路与行政引导须齐头并进

苏希玲

浙江省国际会议展览业协会副会长李保尔自上世纪八十年代起从事出国展览与境内组展业务，积累了丰富的实践经验，主持筹建了全国首家省级国际商会会展专业委员会；在2011年被中国贸促会授予“出国展览突出贡献”荣誉证书。

谈到长三角一体化给会展业带来的机遇和影响，李保尔首先分享了对“长三角一体化”的理解。他认为，长三角一体化是国家、政府层面考虑区域经济发展的战略。长三角城市一体化的三年规划，从城市交通、能源、創新驱动、信息、环保绿色生态环境、普惠便利的公共服务建设、共创有序透明的市场环境等方面，实现区域内的互联互通，为各项经济的发展创建了良好的环境。而对会展业来说，高效快捷的城市交通、畅通的信息化体系的建设、便捷简单的政府服务体系、有序透明的市场环境尤为重要。这是一体化建设对会展业发展所带来的机遇。

李保尔分析道，发达的经济是会展业发展的基础，作为中国经济最发达的地区，2017年的数据显示，江苏、上海、浙江、安徽三省一市的GDP共195319.9亿元，占全国GDP的23%；进入全国百强城市中，江苏13个省辖市全部进入百强，是唯一所有省辖市都跻身百强的省份；浙江11个省辖市中8个进入百强，加上安徽2个（合肥、芜湖）和上海，共计24个，占比近1/4，这些也为城市会展设施的建设和政府支持会展业发展能提供强有力的经济支撑。这在会展统计数据上也能体现出来，上海、江苏、浙江、安徽分别排在各省直辖市展览数量和面积前列，办展数量和面积均占全国总量的28%。相对应的展览场馆建设，全国室内可供展览面积排名前50座展览场馆，长三角地区占13座，占比1/4以上；2017年全国展览场馆利用率前30名，长三角地区占9个，占比30%，总展出面积为2190万平方米。

具体到单个省市层面，李保尔举例说，上海由于所处的经济、地理的特殊地位，当前已是全球排位第一的会展城市，这对周边城市会展业的发展是制约和机遇并存。各地可以结合产业和市场的需求，潜心打造具有本地特色的展览，避免与上海展览会的直接竞争。例如，浙江省互联网产业比较发达，目前形成的乌镇互联网大会和云栖大会已成为业界知名的大会，以会带展也已渐成气候，在举办互联网主题的展和会方面具有独特优势。又比如，以纺织产业集聚地和市场集散地著称的绍兴柯桥区，多年来一直围绕纺织品为主题，纺织品博览会从每年一届发展到春秋两季；发展了窗帘窗纱展、坯布展、纺织机械展以及2018年新创办的墙纸墙布展，通过举办更细分、更专业化的全产业链展览会，使当地展览会具有可持续发展性和源源不断的生命力。

最后，李保尔还指出，会展业目前已是市场化成熟的行业。各地政府主办的展览都是结合当地产业和市场需求，而企业主体举办的商业性展览也有其对市场的判断，如何整合资源，协同发展，是长三角一体化建设引导会展业的协同发展需要破解的难题。单个的展览或企业，单纯依赖市场化手段难以实现会展业一体化的协同发展，所以需要政府主管部门的引导和各地会展协会搭建沟通平台，这应是促进长三角会展业协同发展的有效途径。