网络文学发展的赢利模式及增长空间

摘要：互联网行业竞争激烈，网络文学作为游戏、影视的母体，早已发展到成熟阶段，如今进入全面付费时代，产业链极其丰富。盛大文学作为网络文学龙头，大起大落的发展模式令人唏嘘。本文以盛大文学为例，简要分析网络文学这十几年发展的赢利模式变化及开拓空间。

关键词：网络文学 盛大文学 赢利模式

相较于传统文学，网络文学是文学形式的一种全新载体，盛大文学鼎盛时期曾垄断了整个网络文学市场。自“橄榄树”原创文学网站打响第一枪后，随后兴起的“榕树下”网站，让无数网络文学爱好者追捧。而网络文学的赢利模式可谓一波三折，并不如网站兴起那般顺利，“榕树下”之后有大量的文学网站产生，他们尝试各种赢利路线，比如付费阅读、实体出版等，都一一“扑街”，直到起点中文网站另辟蹊径，最先开启微支付商业模式，成功让读者买单。

一、大数据互联网下的网络文学

网络文学依托于互联网技术，随着网民越来越多，网络文学市场需求日益增大。第一部网络小说《第一次的亲密接触》，之后陆续出现《北京故事》《夜玫瑰》等，再到90后非常熟悉的《诛仙》《星辰变》《泡沫之夏》等，不少文学作品已被改编为影视剧。[1]盛大文学2008年7月正式成立，经过一系列并购，迅速抢占原创文学市场七成到八成的份额，对自身的角色定位是版权运营商，它旗下多家网站，如起点中文、红袖添香、榕树下、潇湘书院、小说阅读、晋江原创网、言情小说吧等，独立运营云中书城，推动数字出版，掌握一手的好资源，意味着网络文学市场中，盛大已确立寡头地位。同时，因各网站的定位不同，作品不同，质量不同，分类应满足不同受众人群，如魔幻、穿越、竞技、悬疑等，使读者在选择时更加自由。

二、网络文学的变现方式

网络文学变现方式多样化，尤其是优质网络文学作品，主要通过创新性和趣味性满足受众的心理需求，持续关注和讨论即可实现内容变现。如盛大文学拥有的内容资源，它的变现方式分为以下几种。

（一）在线付费

文章付费阅读是文学网站最重要的收入来源，盛大旗下的起点中文网站，作者的小说和网站签约后，获得推荐机会，收藏达到8000人次，编辑通知上架进入收费模式，付费方式则是读者用盛大的游戏点卡扣抵，即上架等于开通VIP收费章节功能，网站和作者开始实行分成。再比如晋江文学网，网站跟作者四六分成，作者跟网站签约后文章升级为VIP，按照字数和购买率算钱，从读者的订阅中网站抽取40%，无线的话则另算，读者给作者投的地雷、手榴弹等，五五分成。

（二）信息流广告

以晋江为例，晋江原创网DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）较为稳定。根据晋江文学城百度贴吧2017年的数据显示，作者总数190万，读者号2000万，这数据不包括日访问量，网站海外流量占全站流量的35%，如此庞大又稳定的流量，招信息流广告商位，是网络文学网站的变现方式之一。

（三）实体出版

很多作者写书完结后想要出版纸质实体书，如起点中文网白金作者唐家三少出版《斗罗大陆》《酒神》等，这些作品的改编权已授权给盛大文学。网站内的小说作者想要出版，网站这边会根据该作品的收藏数量决定是否出版，一旦审稿成功，出版所得的稿费，其中20%用于协调维权等事宜，80%归作者所有，扣除跟出版相关的税费后作者得到的稿费网站会抽取20%，即代理费用。目前市场上的言情出版领域，90%来源于晋江，以出版销售来看，已超过千万册，所以实体出版也是网络文学网站的变现方式之一。

三、内容和受众人群决定赢利模式

网络文学市场最初规模很小，但活跃用户接近3亿人，可见受众之广，凭借这些活跃用户，网络文学付费模式一再扩大，自2016年后，阅读业绩赢利迅速上升。[2]盛大拥有的主流文学网站中，红袖文风平淡，起初以宫斗文为主，潇湘主打虐文和女强文，晋江主攻言情，起点主打高干、玄幻修真等，而盛大文学的主流赢利内容大多是玄幻作品，如《盗墓笔记》《步步惊心》等，都是玄幻类体系，内容基础受大众欢迎。网络文学的主要用户是年轻人，其想象的空间，追求的新颖和浪漫，是严肃的传统文学很难给予的。玄幻的小说世界十分吸引年轻人，他们也愿意为自己的需求买单。

四、网络文学孵化产业链

靠网游《传奇》起家的盛大并购一系列主流网络文学网站后，深度开发网络文学作品的线上线下出版权、影视剧本和网游脚本的改编权等商业价值，结合轻阅读的电子书概念，孵化出巨大的产业链，这给网络文学市场带来不可估量的影响。如网络文学作品《鬼吹灯》系列以100万元的价格卖给导演杜琪峰，电影电视剧之后，动漫紧跟着上线，首日点击率破百万，开发一部作品的所有版权，无疑是跨越多个产业链。

五、结语

总体来看，网络文学的主要模式是付费阅读，从盛大文学目前状况来看则是“多版权开发+内容基础”，最终网络文学的走向则是实现多个产业链的跨越，全方位运营，开发粉丝经济。

参考文献：

[1]黄发有.媒介融合与网络文学的前景[J].天津社会科学，2017（06）.

[2]乔焕江.资本如何影响网络文学的发展[J].人民论坛，2017（24）.

（作者简介：石小寒，男，博士研究生，聊城大學文学院，副教授，研究方向：现当代文学）（责任编辑 刘月娇）