2018文娱新转折爱奇艺“守正用奇”引领风潮

薛少林

伴随着新时代的到来，中国文娱产业迎来了新的黄金机遇期。政策的调控、市场格局的变化、传媒生态的转换以及用户需求的不断提升，都使得文娱产品的内涵和外延不断扩大，每一个市场主体都需要重新思考和定位与时代的关系。

2018年，中国网络视听行业在用户规模、内容创作、产业发展、技术应用等方面继续保持较快发展，在新型文化业态和文化消费模式中影响力持续扩大。同时，内容行业在经历了一段时间的燥热之后也迎来了“冷静期”。尽管资本和浮躁的潮水逐渐退去，但用户的文娱需求、文娱产业本身的价值没有退去。回归内容、回归用户成为当下文娱产业良性发展的关键所在。

2018年，国家广播电视总局频频“亮剑”，优化产业环境。在行业主管部门的管理引导下，“泛娱乐主义”风潮得到有效遏制，宣传思想文化阵地进一步巩固。而不管是传统电视台还是视频网站等新媒体平台，都积极主动承担起弘扬主旋律，传递正能量的责任与担当。

在第六届中国网络视听大会开幕式上，中宣部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席再次强调，“全行业要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把人民对美好视听生活的向往作为奋斗目标，坚定前行方向，强化责任担当，坚持守正创新，奋力完成新的使命任务，不断谱写美好‘新视界的辉煌篇章。”

作为中国娱乐产业的新主战场，视频平台的影响力至关重要，其每一次的创新和突破不仅会带来全新的“视界”，也势必引发整个行业的振动。

2018年，文娱行业面临新转折。IP走下神坛，流量明星失灵，内容创作回归用户价值和创作初心。同时，资本热逐渐降温，投资更趋理性，影视制作公司进入快速洗牌期，长短视频平台相互融入欲打破边际。政策层面，遏制演员天价片酬、规范税收、打击播放量造假等一系列新政相继出台，更有市场主体主动跳出“唯数据论”，构建新的内容评估体系，推动行业进入良性可持续发展道路……创新与坚守之间，整个文娱产业进入周期性调整階段。

从年初纳斯达克成功上市，到打造出2018年第一档真正的现象级大剧《延禧攻略》引发影视行业关注与反思;从联合行业两度发表“抑制天价片酬”等声明，到率先宣布关闭前台播放量引发同业和第三方数据机构跟随，爱奇艺这一年的一系列动作可谓成为加速行业转折的标志性事件。

爱奇艺的2018年，可以用爱奇艺创始人、CEO龚宇在5月份的爱奇艺世界·大会所言“守正用奇”来概括——“用奇就是创新，守正是大原则;我们用走正道的方式，真正地赢取胜利进步，共建健康生态系统。”

知常明变者赢，守正创新者进。事实上，不管是对内容生产者还是平台而言，行业的每一次调整都孕育着新的机会。无论是限制明星片酬，还是维护行业公平，无论是寻求内容创新，还是强化价值引领，文娱产业都正在进行自我调整，朝着更健康有序的方向发展。在此过程中，不仅需要每一个个体的求新求变，更离不开以平台为首的机构对整个行业责任与担当的坚守，唯有如此，更多优质创新的作品才能呈现给大众，文娱产业才能健康快速地进入新时代。