2019综艺节目市场前瞻

曹树花 王瑞香

2018年，電视综艺和纯网综艺都在节目内容以及类型上不断创新探索，保持了高速增长。2019年，综艺节目持续发力，卫视综艺以老带新寻求创新突围，纯网综艺聚焦年轻一代不断拓展版图。

电视综艺：综N代持续发力，生活体验、情感观察类强势突围

2019年一线卫视综艺布局新老搭配，“综N代”持续发力。目前就湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视五大一线卫视发布的综艺资源而言，2019年将推出综N代约50档，原创综艺约65档 。

音乐类综N代依旧强劲，专业化与混搭成吸睛新亮点。以《歌手2019》《2019中国好声音》《声临其境2》《跨界歌王4》等为代表的经典IP不断创新升级，拥有强大受众基础和制作规模，从《歌手2019》嘉宾首发阵容引起的网络热议，其网络影响和辐射力可见一斑。因此2019年，音乐综N代力量不可小觑。同时，不同专业垂直细分的音乐类节目也被逐渐挖掘，创新切入点主要是不同题材主题的定制化操作，诸如电音、国风、美声等。此外，2019年北京卫视推出的《音乐在路上》则是将音乐与“旅行”等元素混搭，音乐类综艺更加精细化发展，对专业领域的探索与呈现或将成为一大吸睛亮点。

文化类综N代不断深耕，涵盖场景式读书、文博类等题材。2018年文化类综艺持续升温，其中以《国家宝藏》《上新了·故宫》为代表的文化类型越来越被观众接受。纵观2018年，文化类电视综艺共38档，数量可观，但就其网络传播影响力而言，呈现出两极分化之势，具有深厚文化底蕴、大国情怀和良好视听体验的文博类综艺在声量与口碑方面表现出众。因此，具有高口碑的文博类综N代在2019年将继续走高。

生活体验、情感观察类的慢综艺强势突围，观察、体验、旅行成关键词。聚焦代际关系、情感观察类的慢综艺一直以呈现当下青年现实生活状态，映射社会群像获得广泛关注，2018年，以《我家那小子》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》为代表的情感观察类综艺节目在播出期间引发了众多相关社会话题，在众多音乐类综艺中强势突围。2019年，以此类节目为代表并延伸出的关于代际、两性情感话题的节目开始呈现增长之势，在各大卫视节目资源汇总中，湖南卫视《我家那闺女》《恋梦空间》、东方卫视《我家有女初长成》、北京卫视《亲爱的丈母娘》《相亲咖啡馆》等节目均在列，同时芒果TV《妻子的浪漫旅行》2019年有望登陆湖南卫视。

重视社会价值影响，面向青少年教育的综艺将增多。2018年，随着文化类综艺的持续火热，青少年教育话题亦逐渐受到受众关注。从2019年各卫视公布的综艺布局中，青少年类型综艺共11档，包括湖南卫视开辟的“730档”和“周四22点档”，江苏卫视《了不起的孩子4》，安徽卫视注重青少年成长的全新常规节目《跟着课本去旅行》《奇幻少年派》以及广东卫视《灿烂的少年》等。该类综艺精准对接青少年群体，不仅从知识、爱好、特长等方面关注青少年，更着重把握青少年的人际相处、心理健康，以综艺语言引入梦想、未来等正能量话题，更有利于潜移默化地教化青少年观众。

2019年，综艺节目持续发力，卫视综艺以老带新寻求创新突围，纯网综艺聚焦年轻一代不断拓展版图。

助力2022年冬奥会，2019年卫视平台中体育类综艺迎来新风口。2016年巴西奥运会的举办涌现出《来吧冠军》《非凡搭档》等一批围绕奥运的综艺节目，中国成功申办2022年冬奥会也推动天津卫视《冰雪奇迹》、黑龙江卫视《冰雪星动力》以及北京卫视于2017年年初推出的《跨界冰雪王》对“冰雪类”综艺的探索。2019年，随着冬奥会的临近，各卫视紧抓契机，纷纷推出“冰雪类”体育综艺，其中北京《跨界冰雪王2》《敬未来的我们》、东方卫视《我们家雪屋》以及浙江卫视《大冰小将》都将呈现冰上主题竞技综艺，助力2022年冬奥会。

网络综艺：聚焦年轻市场，代际关系、两性情感观察类将大放异彩

纵观2019年网综市场，“爱优腾”及芒果TV四大视频网站的2019年备播综艺节目总数达107档，节目类型覆盖各领域年轻人的喜好，更加精准面向年轻受众。其中，偶像养成再度来袭，代际关系、情感观察类和恋爱类综艺成为热点。

偶像养成类市场继续拓展版图。偶像养成类节目成2018年的综艺黑马，如《偶像练习生》《创造101》等为网综带来空前讨论热潮，亦衍生了一系列相关娱乐文化。同时2018年第四季度大热的“体娱跨界”节目《超新星全运会》在进一步深耕偶像文化时注入更多正能量。2019年，偶像养成类节目成为各大视频网站主打首选。其中包括腾讯视频《创造101》《明日之子》两大经典网综IP，以及为从第一季《创造101》出道并火爆的少女团体量身开发的新综《横冲直撞20岁》。爱奇艺则推出《青春有你》《唱作人》和《乐队的夏天》3款不同类型的偶像养成综艺。同时爱奇艺将继续深耕说唱等年轻人感兴趣领域。2018年缺席偶像养成类的优酷2019年也将加入战场，推出男团养成综艺节目《以团之名》。由此观之，2019年视频网站的偶像养成类市场还将继续热闹非凡。

代际关系、两性情感观察类综艺将大放异彩。与电视综艺相同，2019年网综市场代际关系、两性情感观察类综艺将受到关注。代际关系观察类节目从观察出发，同时呈现代际沟通之中父母与子女双方所处的不同境遇，在增进双方了解的同时实现在代际沟通上的和解;两性情感观察类节目则通过观察夫妻相处或情侣相处方式实现自我成长，两大类型综艺易引发社会话题的同时也易引起受众共鸣。此外，在观察的同时融入推理等元素，可增强节目的代入感与可看性。2018年《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心动的信号》试水成功，也将引发2019年观察类综艺节目升温。

旅行体验类综艺2019年将热度走高。2018年《奇遇人生》的播出引发了众多网友关注，该节目以探索世界的方式探索自我，同时突出对人生的深度思索，获得较高口碑。2019年“爱优腾”及芒果TV平台旅行体验类备播综艺8档，就节目话题走向而言，逐渐偏向于对社会、个人、生活更深层次的讨论。受众对观看节目的需求已经不仅仅局限于娱乐和解压，深层次内容将成为受众的关注点。

此外，脱口秀、喜剧、科技等题材在2019年仍将备受关注。纵观2019年，综艺市场竞争依然激烈，节目内容题材趋同亦是不可避免的现实，各大卫视与平台在大题材下深耕小圈层，在排兵布阵上各具风格与调性，谁将快道超车、一马当先，让我们拭目以待。