年轻人的投资游戏

陶凯

中年人炒股，年轻人炒鞋。

这句广为流传的话，其实并非真的在以年龄段划分什么，而是隐含着对炒股、炒房等传统投资理财方式的蔑视——传统投资方式已像中年人一样过时，炒鞋才是时代新宠。

当炒鞋浪潮风起云涌之时，很多还沉浸在炒股、炒房、炒黄金、炒币的投资老手们，都忙不迭地戴上眼镜仔细审视这个新生事物，都急切想要弄懂，什么是炒鞋？为什么要炒鞋？炒鞋是一时热度还是长久投资机会？能赚钱吗？

说起炒鞋，最早源于美国。早在20世纪80年代，美国的球鞋收藏文化蔓延到欧洲。全球几个知名球鞋生产商通常都会推出一些特殊款式或系列，并且是限量发售，吸引一些球鞋发烧友到专卖店排队购买，其盛况远超苹果新品发售。

由于数量有限，催生了黄牛党，私下交易。从2010年开始，由于互联网高速发展，限量款的鞋在网络上开始竞价流通。黄牛黨或球鞋收藏者通过倒卖热门款式可以获得更高利润，于是，一个自发形成的“鞋市”诞生，在美国、西班牙、英国、日本等众多发达国家形成暗流，继而成为公开化、时尚化的投资，到了2018年，全球炒鞋交易额已经超过60亿美元。

分布在各国的品牌球鞋专卖店成为“鞋市”的发端，通常流程是这样：例如耐克旗下的AJ（Air jordan的简称，nike旗下高端品牌）发布新款球鞋，炒家或黄牛会组织大批人到专卖店门口排队购买，有的炒家会在美国、英国、日本、法国、中国的专卖店组织不同的人排队，买到限量款AJ之后，在网上转手高价出售。在中国，一双限量款球鞋在专卖店售价仅1000多元，到了网上被标价上万元仍有人疯抢。

在这个过程中，移动互联网的介入功不可没。从2014年开始，中国开始有人参与炒鞋，当时主要集中炒作的还只是耐克旗下的AJ和阿迪达斯旗下的椰子鞋，炒作方式是与境外的炒家通过互联网合作。到2016年之后，随着“毒”“NICE”“识货”等一批APP的陆续出现，炒鞋风潮开始在国内大肆蔓延，并在2018年至2019年发展到高峰，其势头已超过了国外炒鞋市场。例如在2019年6月，NBA篮球赛猛龙队夺冠后，一款球星伦纳德与AJ联名的球鞋，在“鞋市”上的价格飞涨到了39999元，而其原始发售价格只有1299元，足足翻了30多倍。

如此巨大的利润给全球炒鞋市场打了兴奋剂， 到2019年下半年，一度出现“全民炒鞋”盛况，更促使整个“鞋市”快速发展。在2016年，“鞋市”就已经有了非常细化的分工，有了专门的真假鉴定师，有了专业的APP销售平台，有了炒鞋指数，有了专门的寄售平台，投资者买到鞋根本不必让商家邮寄给自己，直接转到寄售平台就可二次销售获利。

很多人认为炒鞋的逻辑非常奇葩，因为提到鞋，多数人都觉得只是踩在脚下的生活必需品而已，没有任何其他价值。实际上，炒鞋风潮的形成一点儿不简单：首先是世界上几大著名运动鞋品牌商的推手，通过打造独立高端品牌、设计师款、限量款、名人联名款等方式刺激收藏热情，尤其是吸引年轻人的获得欲望;其次是“限量”这个杀手锏，促使炒家开始囤积居奇，低买高卖;再次，投资炒鞋的门槛极低，既不需要专门的学历知识，也不需要长期钻研，更不需要大量本金，只要有兴趣爱好，投入几千元就可上手。种种原因让炒鞋得以在短时间内风靡全球，从某种意义上讲，确实是一种只有思维年轻的人，才能接受这种投资模式。