为什么新世代都在“养”偶像

吴晓波

最近几年，中国流行文化的主导权已经从“80后”“90后”的手上，传递到了“95后”“00后”新世代的手里。每一年，网络上都会有一些火爆的名词出现，2018年的热词是“养成”。

偶像养成是一个独属于东亚地区的流行文化，它发源于日本，全球最早的案例是日本偶像团队——AKB48。

AKB48是一个由几十名18岁左右的少女组成的偶像演唱团体。她们在一个专用的演唱场地定期公演，通过握手会、总选举、猜拳大赛、运动会等形式，与数以百万计的“粉絲”互动，形成强大的吸金能力。

其实，这是一场关于偶像的真人养成游戏，哪个女偶像的“粉丝”砸的钱越多，获得的曝光度就越高，继而人气也就越高。最后，在百万“粉丝”的目睹之下，这些少女渐渐成了众所周知的偶像。

看似简单的偶像养成，究竟带来了多少收益呢？

从商业的角度来看，AKB48这群年轻的姑娘，每年带来的直接经济效益以人民币计算约25亿元，间接经济效益约50亿元，衍生经济效益约19亿元，总计经济效益近100亿元。如果放在今天中国的资本市场，她们就是一只如假包换的独角兽。

那么，这种偶像养成模式为什么在2018年进入了中国呢？

我们常说时势造文化，文化是经济的影子和镜子，所有文化都有经济背景，文化传播也需要经济的效应，它们两者之间从来就是交互的。所以，偶像养成模式在中国、日本、韩国等东亚国家的繁荣，都能够从经济层面做出解读。

第一个因素是，中国和日本的经济都经历了由超高速增长向中低速增长的转变。

《经济学人》杂志曾在报道中指出，东亚的“粉丝”经济赚的是经济衰退的钱。因为在经济景气的时候，人们会有强烈的消费欲望，钱都拿去购买房子、汽车等价格高昂的商品了。但是，随着经济增长速度的下降，人们开始变得谨慎小心，不敢随意地投资与浪费，开始注重情感投资，而喜欢一个偶像，只需要花很少的钱。

第二个因素是，“95后”和“00后”需要获得现实的补偿感。

2018年，“95后”初入职场，“00后”也步入了大学，他们对现实世界已经形成了一定的价值观，但是，无论在职场中还是在生活里，他们仍然被认为是不成熟的一代，他们需要表达自己的立场和情绪。

偶像养成就成了一种具有强烈代入感的补偿方式。

这些偶像在成名之前都是邻家女孩和男孩，或是你的同学和朋友。他们在闪光灯下，在同龄人的拥趸下，成了万人欢呼的偶像。这个过程既真实又刺激，让“95后”和“00后”感觉，现实生活中难以完成的跨越和逆袭，似乎一夜之间在他们的同龄人身上实现了。

所以，在这样的背景下，一档以偶像养成为主题的真人秀节目就炸出了“粉丝”经济的商业潜力。