以守正促创新 以融合谋发展——浅议《创·新时代》的“小正大”践行之路

王静 范红永

党的十九大报告提出：要加快构建完善的创新生态体系，使创新成为引领发展的第一动力。2018年4月，国家广播电视总局宣传司司长高长力明确提出，广播电视节目必须遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则。当央视、省级卫视以及网络自制节目朝着大片时代狂飙突进的时候，当观众的审美平均水平伴随着大片时代迅速且大幅提升的时候，当节目成本收入比越来越大甚至入不敷出时，留给城市台的腾挪空间已经所剩无几。

创新，是城市台赢得生存空间的必由之路，“小正大”的节目制作原则在电视人的脑海中激荡，“如何创新”成为这个群体里讨论最热烈也最让人焦虑的词汇之一。

11月9日，创业类节目2018《创·新时代》在武汉广播电视台经济频道播出。这是一档响应国家创新创业号召，展示武汉创新创业成果，宣传“资智聚汉四大工程”的武汉经验，紧跟时代潮流，充满正能量和大情怀的演播室真人秀季播节目，也是武汉广播电视台于2017年创办的首档大型双创类演播室真人秀节目，具有完全的自主知识产权。该节目播出以后，社会反响良好，先后获得了湖北省2018广播电视节目创新创优二类扶持奖励以及亚广协“创新中国”2018年度全国广播影视业最具创新力栏目称号。这两个奖励不约而同都对《创·新时代》的“小正大”创新实践给予认可，那么这档节目的创新性究竟体现在哪些方面呢？

围绕中心，资源整合，共创品牌

2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这48字的方针也成为了节目初创的指导思想，“创业武汉星光大道”是武汉市经济和信息化委员会打造了四年的品牌活动，是武汉市最具影响力的行业实战路演和导师帮扶平台。2018《创·新时代》利用平台及内容制作优势与其强强联手，整合优势资源，贯通线上线下，旨在响应国家创新创业号召，展示武汉创新创业成果，宣传市委市政府“资智聚汉四大工程”的武汉经验。通过线下行业专场海选、线上电视复赛节目呈现、年终举办总决赛颁奖典礼，三个阶段贯穿全年，环环相扣，层层递进。资源整合，优化了成本，实现了1+1大于2的效果，不仅让“创业武汉星光大道”这一品牌活动成为助力武汉中小企业、引领武汉双创工作的最强平台，也扩大了《创·新时代》的节目公信力和影响力，真正实现了双赢的局面。

守正创新，发挥优势，讲好故事

优质内容是具有广泛传播力的基础，面对国内电视双创节目普遍存在的创业导师规格高、创业项目水平高、节目制作成本高的“三高”特点，栏目努力通过创新弥补“短板”，让小成本也能制作出情节丰富的大节目。

一、发挥自身长项——高品质的视频制作能力，精心制作各类短片和节目导视、节目片花等，突出视觉冲击力；

二、个性化包装武汉本土的资本精英，实业巨头和创客项目，增加话题感和关注度。导师和选手短片不仅是个人实力和项目概况的简介，更是个性、魅力、情怀以及创业梦想和正能量精神的集中展现；

三、在结构设计上，采用戏剧模式，引入综艺真人秀的最新模式：导师战队，战队抢项目，项目权利反转选导师以及亮灯等，让原本严肃枯燥的赛场变得活泼有趣，增强悬念感。

四、通过设置第二现场，对选手进行赛前和赛后采访，既全面展现了选手个人风采，又丰富了节目的内容和形式，增强了节目的现场感和节奏感。

五、用极速60秒路演将现实中实战路演场景浓缩在舞台上，避免了冗长的个人演绎，让比赛显得更为紧张，节奏更加紧凑。通过这些形式的创新，让节目既保留了比赛的严肃性、真实性、权威性，又增加了其故事性、娱乐性、可视性。

创意取胜，环节把控，融合传播

演播室综艺类节目的成本构成涉及舞美、灯光、音响、录制、场地使用、后期包装、以及人员等诸多方面，弹性很大。相对于动辄上亿元制作费用的真人秀节目，2018《创·新时代》在小成本投入，大传播效果原则的总体思路下，提出舞台设计小而精美，灯光华而不奢，后期包装新而不俗等要求，又通过创新节目形式、精心设计节目流程、严密分工合作，提高录制效率。在全台各制作部门的通力合作下，从行业专场选拔开始，就进行台网联动传播，微信、微博、掌上武汉、腾讯视频等融媒体矩阵全方位宣传造势，给活动持续升温。在电视复赛阶段，开辟节目录制第二现场，利用网络直播平台，让导师、参赛创客、网友在节目录制现场进行网上实时互动。既活跃了现场氛围，也为节目正式播出进行了预热。

2018《创·新时代》节目从立项开始就立意创新，通过资源整合、节目设计、成本控制、融媒体传播等各个环节上的创新，最终实现了“小成本、正能量、大情怀”的目标，可以说它的创作过程就是一次不断追求创新的实践过程。

创新使人焦虑，创新也能化解焦虑。整体蛋糕不断缩小，内部两极分化严重，并不能掩盖一些优秀的地面媒体的优势。只要切实地把握本土的民生和服务内核，并通过对内容的精心雕琢及对媒体功能的潜心拓展，立足本土，不忘初心，城市电视台仍然大有可为。

未来，或许依然可期。