会是今年爆款吗?苹果2019秋季发布会一览

谢慧华

时隔364天，被网友戏称为“科技界春晚”的苹果秋季新品发布会在Apple Park的乔布斯剧院如期举行，发布会上的新品也一如近年的套路，按照泄露信息逐个释出。作为全年最重磅的一场硬件发布会，新品集中在苹果三大主力移动设备——iPad、Apple Watch以及iPhone之上。

最新也是最便宜的第七代ipad

iPad系列一直是苹果命名最复杂的产品线。尤其在今年年初苹果重启iPad Air、iPad mini两款产品后，原本就让人分不清新旧差异的iPad，变得更加混乱。于是在发布会上，官方直接将全新iPad称作第七代iPad，但官网依然称其为“iPad”，直接取代前一代2018款。

第七代iPad搭载了比新iPadAir稍小的10.2英寸屏幕，这也是本次苹果强调的核心升级点，以此满足iPad用户对于大尺寸视野的需求。伴随屏幕尺寸变化，第七代iPad厚度不变，重量略增了14g（Wi-Fi版），好处是可以搭配新iPad Air的智能键盘使用。同时，也和前代产品一样，支持一代ApplePencil。

除去屏幕的变化，第七代iPad的硬件几乎没有升级，依然搭载A10 Fusion芯片，800万像素主摄像头和120万像素前置摄像头，电池维持在32.4瓦时。不过作为入门级产品，第七代iPad是官网在售中最新也是最便宜的iPad，出厂就会预装全新的iPadOS 13系统。新iPad提供32GB和128GB，Wi-Fi版分别售价2699元和3499元，蜂窝网络版在此基础上加价1000元。不过想要实现新iPad全部功能，还需单独购买722元的一代ApplePencil和1243元的智能键盘。

独自前进的Appoe Watch

根据市场研究机构StrategyAnalytics公布的数据，截至2019年第二季度，苹果以46.4%的份额坐拥全球智能手表市场第一名。因而即便Apple Watch在人气上已经被同门的AirPods超越，成为苹果第二受欢迎的可穿戴设备，但还是如期迎来了全新的Series 5系列。

设计上，Apple Watch Series5和前代几乎一样，拥有40mm和44mm两种尺寸规格，蜂窝网络版的表冠采用红圈特別标示。核心变化在于，Apple Watch Series 5采用了全新的全天候（Always-on）視网膜显示屏，类似于OLED屏幕的熄屏显示功能，能够在非抬腕及唤醒状态下显示时间、状态等信息。并且苹果特別设计两种状态下的表盘，确保唤醒前后无缝衔接，强化Apple Watch作为“手表”的基础应用。此外，屏幕运用LTPO（低温多晶硅氧化物）技术打造，重新设计像素架构，在手表闲置时，显示屏刷新率会从60Hz降至极为节能省电的1Hz。配合内置的S5芯片及新的环境光传感器，可以确保手表在全天候显示的情况下，仍拥有近18小时的续航。

同时，Apple Watch Series 5拥有基于WatchOS 6的多种新特性，包括女性健康管理、听力健康管理等等。借助内置的磁力计，AppleWatch Series 5还可以作为独立指南针使用。

为了吸引更多的消费者，苹果在官网及Apple Store内开设了Apple Watch Studio，顾客可以自行搭配不同的表壳和表带，不再拘泥于原先的默认选项。同时，AppleWatch Series 5 Edition版新增了钛金属表壳和精密陶瓷表壳，起售价分别为6299元和9999元，合作多年的Nike版及爱马仕表带也有更新。铝合金表壳版的AppleWatch Series 5售价3199元起。颜色更丰富的新IPhone

在新iPhone公布前，TimCook特別强调了上一代iPhone中——iPhone XR成了最受欢迎的iPhone，也是最受欢迎的智能手机之一，但对iPhone Xs系列，仅用了一句“最先进的手机”带过。受前代市场反馈的影响，新iPhone放弃了采用罗马数字X的命名，直接更名为iPhone 11系列。而用于取代iPhone XR的，正是iPhone 11。

整体外观上，iPhone 11和iPhone XR最直接的区分点在于全新的双摄模块。iPhone 11双摄像头组合在iPhone XR 1200万像素26mm广角的基础上，新增了一枚1200万像素13mm超广角。借助超广角相机，iPhone 11可以捕捉到四倍于iPhone XR主相机的取景范围，并且两个焦段的过渡可以运用在视频拍摄中。结合全新的算法和传感器，iPhone 11将前代的智能HDR算法做了升级，并且可以在人像拍摄中更好地剥离人物（包括发丝），带来更出色的宽容度和细节表现。新增的“夜间模式”更可借助多帧快速合成，大幅提升暗光环境下的照片亮度，还原暗部细节。与此同时，iPhone XR的一些优势也在iPhone 11上得到了增强：防水防尘能力升级为IP68，防水时长得以提升;续航能力增长了一小时;双扬声器支持杜比全景声。

Xs系列的升级机型则被命名为iPhone 11 Pro（5.8英寸）和iPhone 11 Pro Max（6.4英寸）。两款产品也几乎是维持了前代外观，背板更替为一体成型的雾面玻璃，新增了暗夜绿色，IP68防水防尘能力升级为4米水深下停留时长30分钟。

iPhone 11 Pro系列采用超视网膜XDA显示屏，其对比度在前代基础上翻倍至2000000：1，标准最高亮度升至800nit，峰值亮度可达1200nit，屏幕素质唯有一个月前发布的三星Galaxy Note 10系列可以媲美。

iPhone 11 Pro的核心升级点也被放在了背后的主摄像头模块上，前代的双摄升级为三摄，新增了一枚和iPhone 11相同的超广角镜头，内置的相机应用也随之加入0.5X/1X/2X三段变焦按钮。全新的A13 Bionic芯片带来大幅AI性能提升，让iPhone 11 Pro可以在三段变焦中无缝过渡，并且可以借助多张合帧带来局部细节的高精度还原。另外，苹果为了让iPhone 11 Pro系列进一步迎合时下流行的视频录制，不仅在iOS 13中加入了全方位的视频剪辑编辑功能，还大幅提升了4K视频录制的稳定性和画质，并且允许在拍摄时同时启用前后摄像头。

和相对乏味的硬件升级相比，iPhone 11系列的定价更有看头。iPhone 11新增了紫色、绿色两款色彩，国内起售价5499元起，相比iPhone XR发售价降价1000元，显然将会是今年的走量主角。iPhone 11 Pro售价8699元起，iPhone 11 Pro Max售价9599元起，与前代产品发售价相同，新加入的暗夜绿应该会有相当的吸引力。又是艰难的一年

自iPhone XS系列发布后，苹果经历了相当“困难”的一年。根据苹果连续公布的2019财年前三季财报，iPhone业务同比下降比例分别为15%、17%和12%，并且在苹果的全业务中，iPhone是唯一一个持续下滑的业务。截至2019年第三季财报，iPhone在苹果全业务中所占比例仅为48%，首次占比不足一半。也是从2019财年开始，苹果不再公布iPhone具体销量数据。

与此同时，2019年前两季苹果的总营收也出现了下滑，直到第三财季才实现同比1%的增长。其中涨势最大的业务是可穿戴设备，比重仅次于iPhone的是服务。对应这两块业务，可以看到从WWDC2019到2019秋季发布会，苹果花费不少心思在Apple Watch、watchOS 6以及全新的服务上。

在全新的服务中，除了为大家熟知却又难以触达的Apple Card外，还包含年初公布的Apple TV+以及Arcade游戏订阅服务。发布会上，苹果公布了为Apple TV+定制的自制劇《SEE》;Arcade方面，KONAMI等老牌游戏厂商纷纷站台，推出专属游戏。

视频、游戏，显然苹果想从当前最主流，也是最有影响力的两个角度入手，拓展自身的服务。从AppAnnie公布的数据可以看出，过去十年里App Store的下载量增长趋缓，增长很大程度缘于近年不少App从原本的一次性付费或免费下载+内购转向订阅服务。伴随着应用成熟以及新增用户的减少，这样的增长迟早会触及天花板。AppAnnie的另一项统计显示，随着非游戏类App的稳定，游戏在AppStore里的增长相对显著。苹果过去仅仅是以App Store抽成的形式参与，Arcade服务的推出将会强化苹果在移动游戏领域扮演的角色。

硬件方面，苹果将止住下滑趋势的希望放在了新一代iPhone上。9月20日，新iPhone迎来首销。在重庆观音桥北城天街直营店，预约前来取机的果粉排起了长队，体验区也围满了人，大家明显表现出对绿色和紫色的iPhone 11，以及暗绿色的iPhone 11 Pro、iPhone11 Pro Max的兴趣。首销的市场反馈同样如此，Apple Store和各电商平台上，这三款配色机型几乎全部售罄，首销当日甚至需要加价才能买到。要知道，上一次出现这种情况还是三年前iPhone 7 Plus发售的时候。

一方面，相比5G这样“内秀”的卖点而言，新的配色、新的摄像头系统更容易激起用户的购买欲。另一方面，新iPhone的定价比去年的iPhone XR和iPhone Xs系列略低，同时各电商针对新iPhone第一时间推出各种优惠。以拼多多为例，购买iPhone 11可以领取500元优惠券，购买iPhone 11Pro Max可以领取900元优惠券，降价幅度正好是各型号“乞丐版”和“中配版”的差价。新配色和新定价配合电商第一时间的优惠政策，让不少果粉发出“真香”的感叹。

新的定价策略，让我们看到了苹果的一些改变。与其在上市一段时间后放开对渠道价格的管控，不如在第一批出货时就开始“降维打击”。从6499元起的iPhone XR到定价5499元起（实际4999元起）的iPhone 11，大幅降低用户的入门门槛，与其他品牌旗舰机型形成直接竞争;iPhone 11 Pro Max则依靠新三摄系统吸引忠实果粉“換代升级”。值得一提的是，店员向我推荐年年焕新计划时表示，购买该服务可在明年享受折价升级5G新款的待遇，这是否意味着明年推出iPhone 5G版已成定局？