融媒体背景下的企业新闻宣传探讨

陆 金

(山西二建集团有限公司，山西 太原 030000)

目前，随着新媒体技术不断的进步和发展，智能手机和平板电脑等众多移动终端在应用上深受人们的关注和重视，尤其是当下使用最多的微信、微博、QQ等社交媒体平台，传统的媒体已经无法适应现代的社会，也满足不了人们的日常需求。为此，就需要将传统媒体和新兴的媒体采取融合，是现代发展的必然趋势，给企业在宣传工作上创造出更多的渠道和路径。

一、融媒体与新闻宣传策划

融媒体是将互联网思维下的不同资源进行整合的机制，主要是将云计算、大数据和共享的技术平台采取整合的一种技术方式，将用户的关系采取融媒体的系统化，要把媒介融合当作依托的平台。融媒体是一种虚拟的媒体，不是具体的形式，它是媒体运行的一种形式，融媒体时代下进行企业宣传是当代社会的一种表现形式。

新闻宣传策划是新闻事实的报道，从新闻事件发生到主题制定，采编的过程，制作阶段和传播的方式等进行的一系列构思，首先要经过反复的考量后进行整体规划，让新闻更真实更有深度。新闻宣传整体的策划，在前期准备工作上要提前规划，是奠定新闻基础的重要内容。

二、企业新闻宣传职能定位和宣传着力点

企业在发展和壮大的过程中，离不开企业的宣传。新闻宣传是企业的无形资产。但是在进行新闻宣传工作中容易受到企业的发展影响。企业在内部新闻宣传工作中，不但要传递党中央、党组织的重大决策部署外，同时还要关注企业的内部团结，企业的内部形象和树立良好形象的宣传也要大力宣传。为此，企业在时代的发展下，要进行思想的转变，让企业自身起到传播的一个组织。这种思想的转变是十分重要的，第一，要将内容营销当作重点，企业若和媒体一样创造一个话题，并瞬间点击量猛涨，不仅要一套可行的营销方案，同时也需要企业自身品牌和形象的树立；第二，媒介的传播形式要进行改革，现阶段互联网被广泛应用，尤其是微博和微信问世之后，企业在一些舆论的控制力度上难度很大。为此，就需要企业要接受现状，从自身去寻找热点，引领舆论。

由此可见，在企业的宣传工作过程中，要将新闻宣传的作用提升。为此，企业要把新闻宣传工作重视起来，同时要按照企业的实际情况进行结合，另外和新兴的媒体融合应用最新的传播方式，给员工一个动态和真实诉求展示的机会，将企业的宗旨和服务理念采取大力的宣传，将企业取得的成绩和承担社会责任的服务内容进行传播，有助于提升企业内部的凝聚力，品牌形象才能更好地建立，企业在知名度也会扩大，给企业在未来的发展上奠定一定的基础。

三、融媒体时代推进企业新闻宣传的有效措施

(一)明确宣传目的

1.要以党性作为企业宣传的原则。企业在新闻宣传上要坚持党性和人民性，要有正确的舆论导向，同时从事企业宣传的工作人员要遵守职业道德，宣传和传递正能量和积极的内容。

2.针对新闻业务要了解透彻。企业的新闻宣传策划环节是新闻报道的一项重要内容，采访和传播的效果是直接受到影响的。为此，在进行新闻宣传过程中，要掌握新闻采编的业务。与此同时，企业的宣传策划工作人员要有新闻的敏感性，具备深度挖掘新闻的能力，同时还要有设计采访提纲和策划的能力。融媒体时代的到来，给企业的新闻工作人员带来了一定的要求，要了解报道的形式和采访的不同方式，掌握新媒体的特点，善于利用新媒体。

3.传播的规律性要遵循。传统的媒体和新媒体传播在渠道上是有很大区别的。传统媒体在传播范围上和受众上比较小，但是新媒体传播具有范围大、速度快、受众广等特点，为此，需要企业新闻工作人员在策划上要针对性地做出调整和改变，达到预期的效果。

(二)确定报道内容

1.将新闻报道的体裁确定。融媒体时代的到来，在各个宣传平台上体裁都是不同的，为此在进行前期策划的过程中，要充分将受众和平台的问题进行重视，要制定一个合理的报道体裁形式，掌握好每个体裁的特点，和企业的实际情况相结合，报道前做好充足的准备工作。

2.新闻的标题要进行确定。企业要想抓住宣传的机会，在标题上就要下功夫。越来越多的读者都是通过标题来判断对文章是否感兴趣。但目前由于市场竞争激烈，导致了恶性竞争，企业在宣传上不重视，出现了很多新闻报道有标题党，甚至新闻的标题和新闻报道的内容完全不一致的情况，为此，企业的宣传工作人员在进行新闻过程中，首先要针对新闻标题采取研究，做到既能够吸引读者，又能将新闻内容进行有效的报道，禁止出现“标题党”。

3.报道的内容确定。在新闻报道中最核心就是新闻的内容。为此，在进行报道策划过程中，要选择当下热议的话题。伴随着科技的进步和发展，自媒体大量的涌出，新闻的门槛也逐渐降低，导致了部分新闻缺乏考证和事实。所以，作为企业的宣传工作者要鉴定自己的立场，坚持做出真实并反映出企业实际的报道和内容，发挥出企业自身媒体的作用，树立企业的良好形象。

(三)渠道传播方式

新闻是需要两方面作为支撑的，一个是内容，另一个是传播的渠道。新闻是向大众传播的，为此新闻在传播途径上就是新闻的一个重点工作。伴随着科技的发展和进步，新闻在传播途径上大量涌出了很多的平台，电视、广播、互联网、APP、微博等。

1.多媒体在报道上受众广。企业的新闻宣传是和平台密不可分的，不同的媒体在受众上存在很大的不同，然而受众的不同所接受的平台也会存在不同。目前，在日常生活和工作中互联网已经是大众接收新闻的渠道之一，纸质的媒体也向着新媒体方向发展。例如，中国江西网推出的《信息日报》。当下，不同的宣传媒体都有受众的群体，但是目前遭到互联网的冲击，给传统的媒体带来了很大的影响，尤其是纸质媒体，导致了很多的刊物停刊的情况，为此，媒介要进行融合是必然的趋势，在企业新闻传播过程中要针对报道进行分析和研究，同时宣传点要打造出来。

2.新媒体渠道在受众面上更广。新闻宣传的渠道直接影响着传播的效果。新媒体的优点就是传播的速度快、范围广等。另外，随着宣传的平台的问世，使用微信公众号做好企业的宣传，在后台有留言和评论去进行互动和交流，可以掌握受众的情况和反馈的信息；另外，通过微博可以进行热议话题的报道，利用粉丝的互动讨论将受众关注的点转移到企业上；企业还可以制作一些小视频进行报道，吸引粉丝的眼球，引起关注，同时让宣传工作富有主动性和趣味性。

(四)锻炼新闻宣传队伍

针对企业的新闻宣传人员，首先要构建一支强大的团队，紧接着对新闻策划人员进行培训，提升其新闻敏感度和综合素质，在策划流程上和后期宣传过程中加强管理，同时要坚持党性和人民性为原则，给企业的宣传过程中提供一些基础的保障，不偏离主题和思想。

(五)营造良好舆论环境

企业在进行新闻宣传过程中要坚持党性原则和人民性原则。这就需要企业不管是利用哪种形式和渠道进行宣传，都要把正确的人生观和价值观进行树立好，将企业的新闻报道做到真实化，可以引起社会舆论，要善于利用新闻宣传策划工作，让企业在传播效果上实现最大化，不仅给企业的发展带来效益，使企业的形象有良好的树立，同时为社会的发展也奠定了一定的基础。

四、结语

综上所述，融媒体时代的带来，使得企业在新闻宣传过程中要首先将党性作为原则和基础；与此同时要善于利用新媒体的各大平台采取宣传；企业从事新闻宣传工作的人员在综合素质和新闻敏感度上要加强培养，制作的新闻才能更具真实性，肩负起企业新闻工作者的使命。另外，企业要加强拓宽宣传报道的形式，善于利用多种渠道和途径进行宣传，让企业在市场竞争中树立良好的企业形象和品牌。