打响电视扶贫“信念之战”

黄贞

东方卫视《我们在行动》以节目形态呼應“精准扶贫”这一国家战略，掀起了一股高品质、正能量的公益风潮。CSM媒介研究55城数据显示：节目平均收视位列周三同时段季播节目第一。

17场“行动”，60多位公益大使，12个省（区）市，20款产品……历经三季耕作，《我们在行动》不仅仅是一档电视节目，而是一个持续打造中的“公益生态工程”。节目前两季产品总销售额均为1000多万元，第三季一举超过7000多万元，三季产品总销售额累计破亿元。

尽管无论是评奖评优活动还是社会效益都鼓励着公益节目的创作，但实际上，此类节目缺乏经济效益，辐射时间和范围有限，难以形成持久影响力，无法保障扶贫地后续发展等问题常常困扰着创作者。在此背景下，《我们在行动》的突围显得尤为难得，节目背后的创作逻辑和可持续发展的条件值得探讨。

从横向来说，节目整合了政府、企业、明星以及广大群众的力量，背靠东方卫视的媒体影响力和号召力，感染和带动更多的人会聚到火热的扶贫行动中。

从纵向来看，每位核心导演乃至每位创作成员不光是优秀的内容生产者，还在不断完善“产品经理”角色。他们所做的工作不仅仅关系着节目是否好看，更重要的是，每个产品决策都直接关系到脱贫效果。《我们在行动》制片人陈蓉说：“我们不光是在做电视节目，还在扎扎实实干扶贫事业！”

怎样把节目做得好看也是《我们在行动》的主攻方向。节目里随处可见电视人或温情或细腻的表达。面对扶贫这一题材，制作团队收起悲天悯人的姿态，用诚恳、平等的视角走进生活，既理性找问题、挖穷根，也积极寻出路、做动员。它让观众看到的是贫瘠里的希望、苦难中的笑脸，传递的是温暖的感动和不屈的力量。

目前，《我们在行动》第四季正在东方卫视播出，虽艰难险阻却一往无前，不获全胜，绝不收兵——上海电视人的这场“信念之战”未完待续，久久为功。