博物馆文化产业发展现状及策略分析

王文珺

（广州市从化区博物馆，广东 广州 510900）

文化建设是社会主义现代化建设中重要的内容，博物馆属于公共属性的事业单位，公益性与较强，为社会提供文化服务的同时直接推动了社会主义现代化建设[1]。针对博物馆在文化产业发展中存在的不足，找出文化产业发展之路不仅是促进博物馆发展的重要途径之一，还是博物馆发挥文化作用，传承文化的重要方式。

一、博物馆文化产业发展现状

为了促进博物馆文化产业的发展，满足社会多元化文化的需求，我国一些博物馆建立了众多馆属企业，增强了博物文化产业的发展。经过长期的发展，很多博物馆已经开发出产品层次多、实用性强的旅游产品、纪念产品等。在文化产品的设计与生产方式上，呈现形式多样、产品精加工的文化产业发展格局。

二、博物馆文化产业发展中存在的问题

（一）产品特色不足

博物馆文化产业在发展中形成了相对开放的产品发展链条，但是在发展中产品特色体现不足，尤其是部分规模较小的博物馆针对自身的特色设计开发的产品明显不足，缺少吸引力和地域文化特色，导致产品对于游客的吸引能力不足。

（二）经营模式相对落后

博物馆属于公益性的事业单位，日常运行主要依靠政府全额拨款维持，自身的发展资金渠道比较狭窄。同时，博物馆对外免费开放，产品的开发与设计缺乏明确地市场调研，市场敏感度严重不足，经营管理模式相对滞后，阻碍了文化产业发展。

（三）产品宣传不到位置

博物馆文化产品在发展中的文化属性非常明显，娱乐性和外在包装等属性功能体现不足，不能直接等同于商业宣传。在很多地方博物馆文化产业发展进程中，很多博物馆尚未意识到产品的商业价值，宣传工作不到位。产业经济动力严重不足。

三、促进博物馆文化产业发展的措施

（一）充分重视社会资源利用

博物馆属于公益性的社会组织，和社会的发展息息相关，在博物馆文化产业化发展进程中必须充分重视社会资源的运用，强化博物馆与社会组织之间的联系，不断扩展博物馆发展的资金渠道[2]。当前博物馆的运行发展资金基本上都是政府财政全额拨款，资金获取的渠道非常单一，资金支持不足严重制约了博物馆文化产业的持续发展。博物馆在日常管理中以免费的方式对外开放，在提供社会服务的同时应该不断增强其自身在社会中的影响力，逐步扩大博物馆在社会发展中的知名度与认可度，进一步强化与地方企业之间的联系与合作。重视企业赞助资金的使用效率，利用博物馆的社会公众属性逐步树立自身的产品品牌，增强区域内外的产品影响力。在社会资源的利用层面，不断强化地方企业合作，增强自身产品设计与开发能力，同时拓展产品开发资金，促进文化产品与地方特色深度融合。

（二）重视产品市场调研

博物馆在其文化产业发展进程中，应该充分利用其中经营活动中的主动权，积极转变思路，加快产品发展与市场融合，推动文化产品与产业现代化发展。博物馆中的珍藏品属于历史发展与文化进步的标志，对于文化传承、弘扬文化自信有着重要的意义。因此，博物馆在产品市场调研进程中，必须结合地域性的风土文化特色，强化文化产品标志。坚持“优先开发藏品价值，充分发挥地域特色”的经营发展原则，积极做好市场调研，掌握消费者的消费特点与意愿。在产品的开发与制作进程中，必须重视产品的创新，强化产品制作质量、色彩、功用等，充分保障产品的文化属性、地域属性和实用性三者有机统一，进而扩大市场影响力，增强文化属性与文化产品购买欲望。

（三）强化产品文化宣传

博物馆在文化产业发展进程中必须积极探索市场结合要素，重视产品开发、制作与销售等环节与市场需求向结合，充分掌握消费者的根本需求，促进消费的发展与增长。自身在产业发展进程中应该不断强化产业发展与现代化发展相结合，不断强化营销宣传工作，扩大产品消费者的群众基础，增强文化产业的发展活力与基础。在互联网背景下，必须充分重视文化产业宣传与媒体融合进程，实现线上线下一体化宣传，做好产业延伸与产品精准宣传。同时，从地方开始形成区域内品牌文化，走出一条地方品牌辐射旅游景点的文化产业发展新模式。借助地方传统媒体、新媒体等，做好产品文化宣传，鼓励人们产参观、消费，积极拉动博物馆文化产业的发展。

四、结语

博物馆是文物馆藏、管理与发展的重要场所，是历史文化与文物价值传承与挖掘进的重要场所，人们在参观和学习中将直接获取相应的历史文化知识。但是发展文化产业是满足人们多元化文化需求的重要途径，结合博物馆在文化产业发展进程中的现实需求，强化产品创新，进一步推动市场的发展与完善，进一步推动博物馆文化产业的发展与创新。