新媒体时代下基层宣传思想工作的发展与创新

周凡

（中共西充县委党校，四川 南充 637000）

习近平总书记指出，宣传思想工作一定要围绕中心、服务大局，把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点。当前党的宣传思想工作的根本任务就是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定“四个自信”，强化“四个意识”，确保中国特色社会主义的发展方向。现今，中国这个资讯量爆炸式增长、信息传播速度飙升的新媒体时代，为基层宣传思想工作所带来巨大的机遇和挑战。

一、新媒体时代下，基层宣传思想工作面临的挑战

（一）“文化快餐式”趋势对传统媒体宣传方式带来冲击

传统宣传思想工作的传播方式呈单向传播，受众群众单向接受思想宣传感染，接受宣传工作的反馈途径少，且宣传形势单一，多体现为报纸、书籍、广播、电视宣传等，内容形式单一，宣传的针对性不强。单一的宣传途径限制了宣传思想的更广泛传播，而单向的宣传方式也抑制了群众参与宣传工作的积极性和融入性。另一方面，新媒体时代，无论是人与人之间的信息交流实时互动，还是人与信息之间的传递与获取，都呈现出严重的“碎片化”倾向，“短、平、快”成为大众信息交流基调，由此，往日体例完整、内涵深厚的文化也变为零碎切割、浅显易懂的“快餐式文化”。这在极大丰富了人民群众生活的同时也使人们对传统文化的认知受到了冲击，同时在某种程度上限制了文化信息的完整与准确表达。这些变化使得传统媒体如报纸、电视、广播的权威性与地位日益降低，而这些传统媒体媒介是往日基层宣传思想工作的主战场，因此，文化快餐式的趋势也对基层宣传思想工作的宣传方式提出了新的严峻挑战。

（二）受众群体结构差异给宣传思想工作带来新挑战

新时代条件下，社会建设主力军也由 60、70 后更迭至 80、90后甚至00后。时移俗易，当前青壮年的思维模式、认知架构因其出生年代、成长环境的变化，与前辈们已经有了极大的差异，且他们接受新事物的能力更高。新媒体时代，诸多新兴信息传播平台，因其与生俱来的便捷性、移动性、及时性、空间跨越性等自然特性而得到中青年青睐。新媒体科学技术的推广极大地拓展了宣传平台，但对相关工作的与时俱进、更新迭代提出了新的时代课题。

（三）多元化思想对基层宣传思想工作提出新要求

人民群众对经典文化、党的思想理论体系的传统宣统存在学习热情低，兴趣不浓等问题。新媒体时代下，新的宣传方式的出现，如：如微信里的“共产党员”公众号、微博上的“人民日报”官号等其传播迅速，更新及时，图文并茂，甚至可以直接观看视频，进行互动学习。宣传内容更新颖、多样化，更吸引眼球。但这种快速、高效、互动的宣传方式也给了各种情绪化、偏激式乃至煽动性言论的发布者可乘之机，使得正面、积极的宣传工作面临被混淆视听，恶意扭曲的危险，这也加大了基层宣传思想工作的难度。

（四）基层宣传思想工作专职队伍薄弱，感召力不足

一是基层队伍工作较为被动。在对基层宣传思想工作摸底调研中，普遍反映存在基层专职宣传思想工作人员不够且兼职现象突出，工作精力较为分散；少数部分宣传干部思想观念相对落后，进取精神不足，不能将一些新思想、新观念及时、准确的传达下去；同时基层村社区干部，经验欠缺和综合能力不足，导致其宣传思想工作只能处于应付上级，停留于形式过程层面。二是存在单纯用书本代替思想教育。仍停留在以“运动式”为主的宣传思想工作方式，“你读我听”的被动式说教现象突出，“一人念、大家听，一人写、大家抄”现象突出，主动谋划学习内容和方式主动性和创新性不足，导致干部群众参与学习的积极性不高。“一刀切”的工作方法也在普遍采用，导致虽然搞了不少教育和活动，但往往出现“上头热，中间温，下层在应付”的局面。喜闻乐见和入脑入心不够，教育引导方式比较单一传统，导致干部、群众的态度比较消极，学习效果不理想，学以致用、启发作用不够。

二、把握契机，助力基层宣传思想工作的发展与创新

创新是变革发展的不竭动力，是执政党永葆生机活力的源泉。在新媒体时代，以新的思维、视角与理念来审视宣传思想工作，既是对当前严峻挑战的回应，也是积极探索宣传思想工作新举措的有效途径。因而应把握时代新契机将创新理论、创新实践融合并应用于基层宣传思想工作之中。

（一）拓展基层宣传思想工作的创新力度

根据新媒体时代信息传播的特点，在把握时机与内容方式等方面做出因势利导的适当调整，以符合时代与广大人民群众的需求，构建科学的宣传平台。同时应在充分利用传统媒体优势的同时，把握新兴媒体与社交平台的特点，形成互补优势。一是在宣传思想工作内容上，应发散思维，做出既带有权威性、理论深度的认知性公报，又有平易轻松、深入浅出特质的互动性交流内容，从而弥补信息碎片化、文化快餐化所带来的负面影响，构建一体化宣传体系，革除宣传死角，进一步提升基层宣传思想工作成效。二是在方式上深化宣讲载体建设。以“院坝微宣讲”、“名嘴龙门阵”、“百姓茶堂”等形式积极开展各项理论宣讲活动，做到村居全覆盖。三是在内容上凸显文化内涵。进一步加强进基层的宣传引导、环节设计、示范样本建设等，促进基层文艺评论组织化、大众化、生动化和品牌化发展，提升基层群众文艺鉴赏力和创造力。

（二）整合宣传资源，善用网络文化阵地

充分利用各种宣传阵地、文化设施和传播手段。紧密结合实际，善于研究和引导文化。宣传思想工作要围绕大局，注重引导，突出群众的重要地位，充分发挥思想引领作用。利用网络文化阵地：群工系统、街道微信公众号、街道官方微博微信公众号等，由专门的一个部门或小组来统筹管理，专人管理和负责，定期更新和策划，制定有关制度和要求，善于使用“接地气”的形式和话语，让宣传思想工作生动起来、活泼起来。将新思想、新方针、新政策以及身边好人好事、感动人物等正能量在网络平台进行推送，树立为人民服务的意识，把群众利益和问题作为首要内容来抓，将民主管理、参与，自我教育体现在日常工作上，把实事内容讲清楚，把政策、目标、思路、举措讲明白，让群众成为明白人、参与者，从而形成合力，达到宣传实效。

（三）突出时代主题，拓宽宣传覆盖面

一是整合优化户外宣传阵地。统一主干道公益广告内容、大小及形式，并在主要路段与节点，以十九大精神、社会主义核心价值观等为主题，设计制作造型优美，兼具观赏性与教育性的公益宣传广告；同时对施工工地围挡美化与广告内容做出统一规范，营造出宣传思想工作宣传的浓厚氛围。通过多样化的、贴近民众的信息传播媒介与平台，将主流文化与大众文化有机协同起来，用百姓听得懂、感兴趣的话语体系谈国家事、宣党建情，把国家政策、党建宣传真正传达至群众之中，并以直接高效的方式消除人民群众的误解和疑惑，使宣传思想工作深入人心。二是拓宽思政工作对象，重点加强对企业人员、农民工、个体户、私营企业主、自由职业者、残疾人等政策宣传，通过针对性的宣传教育和正面引导，消除工作盲区。

（四）创新基层宣传思想工作队伍建设

“工欲善其事，必先利其器”。加强队伍建设，是加强和改进新时期宣传工作的当务之急。选优配齐镇、街、村等基层宣传思想工作干部队伍，通过各部门宣传员报名、引进专业宣传文化专人、以老带新等办法，发挥组员自身优势，提高宣传队伍的理论素质、文化素质和创新能力。定期和不定期地举办培训活动，提高宣传人员的政治素质和业务技能；建立优秀宣传工作人员的成长通道，采取精神和物质奖励并行的方法，增强从业者的荣誉感和责任意识，鼓励更多的人热爱这项工作，以扩大宣传工作的覆盖面。注重党的宣传人才的培养与管理，将熟悉党的宣传思想工、掌握全媒体时代信息传播特性、拥有相关技术技能的人才作为新鲜血液不断输送到党的宣传思想工作队伍中去，并在日常工作中培养和锻炼其积极进取、敢于革故鼎新、勇于探索实践的精神。

（五）争创基层宣传思想工作的品牌

学习企业的品牌营销策略，是创新宣传思想工作的有益借鉴。构建基层的宣传思想工作品牌，可以培育群众文化认同，提升公民对党、对国家的认同感与归属感，增强广大群众积极投身现代化建设的自觉性。另一方面，通过把宣传思想工作中嵌入现代科技元素，坚定与时俱进意识，促进文化认同、凝聚共识；通过多样化的、贴近民众的信息传播媒介与平台，将主流文化与大众文化有机协同起来，用百姓听得懂、感兴趣的话来谈国家事、宣爱国情，把国家的利国利民政策真正传达至群众之中，完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象等新形势下的宣传思想工作使命任务 。

习近平同志强调：宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。中国现已步入创新发展的新时代，在资讯量爆炸式增长、信息传播速度飙升的新媒体时代，党的基层宣传思想工作应根据新媒体时代信息传播的特点，在把握时代契机与创新内容方式等多方面做出因势利导的适当调整，在充分利用传统媒体优势的同时，把握新兴媒体与社交平台的特点，形成互补优势，提高基层宣传思想工作的针对性和实效性，因地制宜地制定科学的方案，使各层面创新精准而有效。要及时发现实践中出现的问题，提出有效的解决办法，从而推动创新成果见实效，为建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国提供强大的思想和理论保证，为全面建成小康社会和社会主义现代化建设提供强有力的思想保证、舆论支持、精神动力。