纹章瓷影响下的现代礼品瓷设计与传播

□吴 轲 南昌理工学院

一、纹章与标志的关联性

纹章具有世袭性，由最初的实用功能逐渐发展成为身份与地位的象征，形成完整的视觉语言与符号系统。早期的纹章是为了在战争中认定身份，而后发展成为贵族阶层、公司或机构、城市或国家的专属符号。纹章不仅是血统标志的记录，更是符号与语言的延续。现代标志便是纹章延续下的产物，同样带有鲜明的视觉符号特征，试图以简洁易懂的图形或文字符号来传递意义、情感和行动指令。

二、纹章瓷对现代礼品瓷设计的影响

纹章瓷是我国明清时期外销瓷的一种，欧洲各国将代表其身份或地位的纹章标志通过定制方式烧制而成的瓷器。纹章瓷的装饰布局大多数是将纹章放置于瓷盘的中心，上下或左右两边配有植物图案。瓷盘中心的纹章纹饰由定制者提供，中国画工需要严格按照纹章图案的规则和布局进行绘制，不可以做任何形式的修改，要求直接复制整个纹章图案。而瓷盘周边的纹饰则没有规则要求的限制，可以自由发挥，由此可以判断纹章瓷的装饰布局类型。纹章瓷装饰布局分为偏中式、中西结合、完全西式三个类型。

第一类，纹章瓷装饰布局偏中式是中西文化碰撞之初的产物，也是开辟由中式到西式的新视野。这一类型的纹章瓷数量不多，绘制中式图案各不相同，显得弥足珍贵。乾隆粉彩描金纹章瓷盘，1740年，22.5厘米。这件瓷器的定制者是来自约克郡的汤普森先生，纹章放置在瓷盘的正上方，并不是视觉中最中央的位置。瓷盘的中央画面是一支折枝牡丹，花枝上停着两只相对而鸣的鸟，这样的画面极有可能出自中国清朝早期版画，带有明显的中国风景特色。边饰开光内画的是海岸风景，是同一时期采用最为普遍的纹饰。

第二类，随着纹章瓷定制数量逐渐增加，中国画工已从最初的生疏复制转向得心应手的绘制。这一类型纹章瓷占据明清时期纹章瓷的大部分，最为突出的特点是纹章图案放置在中央位置，面积较大。瓷盘边饰是中式纹样，中心绘西式纹章，中西组合的方式是清代早期纹章的典型特征。康熙青花五彩描金纹章瓷盘，1718年，25.3厘米。这件五彩纹章瓷的纹章主人出自英国贵族安斯沃斯家族，边饰采用的是中国传统图案。瓷盘的中央纹章图案尤为突出，不仅在面积的安排上十分大胆，更采用鲜艳的红色进行衬托。盾牌上是由三件相同的兵器依次排列构成，纹章的配饰部分采用西方常见的卷叶纹样。内边纹饰中有四个开光，并与康熙五彩中最为常见的锦地菊纹结合。外边沿上的仙鹤云纹、菊花交相辉映，带有明显的康熙五彩手法特点。

第三类，在保证纹章图案不变的情况下，周边纹饰的花卉图案绘画方法按照光影明暗的方式进行，中国花卉的手法是按照花瓣的深浅层次来绘制。尽管绘制的花卉图案采用中国传统的菊花、牡丹、茶花、竹叶等花卉，但结合西式的绘制手法，呈现出别样风味，十分精美。

现代礼品瓷的画面空间布置吸取和运用明清纹章瓷的装饰布局方式，融入现代设计风格和理念，达到简约、典雅之美。标志或是徽章运用现代礼品瓷装饰方式，对特定历史时期的某些纹章元素加以解构、提炼和转换运用，结合现代设计的审美趣味和功能诉求。目前大多数公司将标志绘制在现代瓷显眼的位置，它的装饰布局方式营造出现代公司的企业文化理念和审美意趣气息。

三、纹章瓷对现代礼品瓷传播的作用

“礼尚往来”的观念无论是在过去还是现在，一直都是中国社会交际活动中必不可少的行为方式，礼品瓷正是依托于社会环境应运而生的艺术品。现代礼品瓷的绘制题材丰富多样，其中有一部分受到明清时期纹章瓷的影响，是历史传承的产物。现代礼品瓷的内容和形式延续纹章瓷的韵味，充分展现视觉语言与符号系统的特征。现代礼品瓷的纹饰将带有公司、团体或是个人的标志绘制在瓷盘的显眼位置，达到馈赠目的的同时，传递其文化内涵、风格和理念。在满足基本实用功能的基础上，审美功能是考量礼品瓷高品质的重要因素。现代礼品瓷中运用标志符号作为创作题材越来越受到大众的喜爱。