现代视觉传达设计的汉字色彩探析

□周洪涛 青岛职业技术学院

在进行视觉传达设计的过程中，色彩的运用至关重要。相比其他元素，色彩能够直接带给人们视觉冲击。在长时间的发展过程中，人类对自然色彩环境已经有了一个基本的认识，那么如何使用和开发汉字色彩，便成了我们需要研究的重要课题。色彩能够赋予人类生理、心理活动，甚至是一些更深层的人文意义，现已深入了人类社会生活的各个层面。本文主要探讨了现代视觉传达设计的汉字色彩，希望能够全面推动视觉传达设计的发展。

在日常的生活和文化建设中，我们要从不同的层面深化视觉传达设计中的色彩元素。色彩感受与人们的审美意识息息相关，创新已经成为人类社会发展中的一种文化现象，我们也要通过色彩的运用来区别事物，美化我们的生活环境。色彩在汉字中的应用能够更好地实现汉字信息的传递，丰富传统的汉字概念。汉字具有的表象特点能使人们自主接受信息，视觉传达设计可以使人们更好地理解及反馈信息。

一、从汉字的审美功能分析

汉字字体正在不断地演变和创新，为了能够更好地完善汉字视觉形态，人们需要通过色彩来改变视觉表现形式。合理地在汉字中运用色彩，能够充分发挥出色彩的多样性特点，丰富汉字设计的内容，从感官上为人们带来美的感受，全面提高受众的审美情趣。互联网的发展让汉字的生产、传播途径变得更加多样化，有效地促进了日常生活质量的提升，汉字的地位也随之得到了提高。

在现代视觉传达设计开展的过程中，汉字视觉设计普遍倾向于造型追求的层面，人们在接触的过程中常常会感到视觉需求的缺失。从视觉设计层面来说，这种视觉缺失通常被定义为视觉表现的复杂性、空间感和效应重复倍增，因此，在当下信息时代的影响下，汉字的表现形式应该向着多元化发展。汉字在长时间的演化过程中经历了重构和融合，被赋予了更多的文化、经济、人文等符号意义，开始在形式特征表现的过程中展现出旺盛的生命力，因此，我们要明确汉字色彩设计的主要表现，让汉字的表现形式变得更加多样化，从而不断顺应人性的色彩节奏。

二、现代视觉传达设计的汉字色彩

（一）古代汉字色彩词

这一研究内容主要是对汉字色彩的历史流变和民间美术中的汉字色彩运用进行论证，表色汉字是汉字变现经过长时间的演变后出现的，从意义上来看有一定的转化，从色彩来看我国独有的五色体系“红、黄、青、白、黑”与汉字设计之间存在着相互融合的可行性关系，例如“青”的表达就有很多种，可以是绿色“青草”，也可以是蓝色“青天”，也可以是黑色“青丝”。那么不同的情境，这种关系可以更好地助力于传统汉字色彩的应用认识。在古代，人们习惯于在汉字上运用色彩，如“白纸黑字”清晰度高，“红底金字”喜庆富贵，“黑底金字”多用于商号牌匾，“黄底绿字”多用于亭台楼阁的匾额题字。充分了解汉字色彩在变现过程中为人们带来的视觉效果，能够挖掘其更深层次的含义。

（二）版面汉字色彩

版面汉字色彩在应用过程中能够更好地传达信息，色彩语言表现力的独特性，能够加强版面原有的视觉表现功能，让人们充分了解版面汉字信息传达的内容。版面汉字色彩的研究和发展一般是从其色相、纯度、明度等内容的变化来实现的，汉字色彩也能够借此在版面中形成新的表现空间。

（三）图形视角下的汉字色彩

汉字本身就具有信息说明的作用，如果当汉字脱离这一状态，完全地通过图形来展示身份时，想要加强汉字的表现性，运用色彩是一个很好的选择。结合实践调查分析可知，色彩具有“心像”的作用，在现代视觉传达设计过程中，将图形与色彩融合，通过色彩能够让阅读者有一个全新的心理表达能力，使图形汉字的视觉扩张力体现到顶峰，能够横向地与其他国家类型的文字色彩进行对比。

汉字与色彩之间有着密切的联系，在现代视觉传达技术的发展过程中，可以将汉字与色彩融合，以实现对现代设计创意的诠释。汉字色彩能够更好地传递信息，相关研究人员需要不断地对色彩在汉字表现中的可能性进行开发，目的是充分地揭示色彩表现的重要性和意义，发挥汉字的表现力，让汉字从传统的黑白表现形式中挣脱出来，这对人们综合审美素养的提升具有重要的应用意义，值得推广和普及。