浅析新媒体时代下视觉传达设计发展趋势

□曹梦琦 西京学院

随着网络技术的发展，人们逐渐进入新媒体时代。相较于其他传统媒介，新媒体有互动性、及时性、多元性等特点。新媒体时代的到来，改变了人们的生活和工作，视觉传达设计也开始出现明显的变化，它开始融合新媒体技术，呈现出新的发展趋势。本文主要研究新媒体时代下，视觉传达设计的发展趋势。

一、视觉传达设计概述

“视觉传达设计”一词最早由WAg德威金斯提出，于20世纪60年代，逐渐被人们知晓。在东京的设计会议上，设计者认识到影像和视觉已成为一种相对独立的传达手段。随着科技的发展，传统的印刷美术设计的内容和形式，已不能满足人们的需求，因此影像和视觉便成为新的信息传播媒介。现阶段，视觉传达设计有着丰富多样的信息载体，包括图像、影像、色彩、文字等，网络时代的到来，拓展了媒介的方式，视觉传达的载体也越来越丰富。

二、新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

（一）二维空间朝着三维思维空间发展

传统的视觉传达设计通常都是在二维空间内进行图形、文字、色彩的编辑，如海报设计、包装设计、书籍装帧设计等信息都是在二维空间内传递。新媒体时代下，要想更好地吸引受众，必然要更新视觉传达设计，如日本艺术家的《逃跑系列》作品，突破以往的二维印刷，开始将二维平面图变为三维平面图，传递的信息也更容易被人们接受。新媒体时代下，二维空间开始朝着三维空间甚至是思维空间形态变化，有的设计者引入时间概念，让设计的作品更加突出。如哥本哈根气候变化，城市冰雕开始融化，露出冰雕的骨骼，这种设计的本身在于警示人们，让人们关注气候变化，同时也让受众对作品有着更加深刻的印象。

（二）静态设计朝着动态设计发展

从视觉传达设计的发展来看，人们对静态的视觉信息已经产生了审美疲劳。动态视觉信息开始出现，给人们带来新的感受。可以看出，视觉传达设计从静态变为动态也是一种新趋势，它不仅可以更好地吸引受众，还可以传递更多的信息。

（三）视觉传达设计的多元化和综合化

新媒体时代下，视觉传达设计已经成为科技和艺术的产物，在视觉传达设计作品中引入多元化的理念，打破了传统设计理念的束缚。从设计的形式来看，视觉传达设计作品并不局限在以往的传统设计方法上，而是采取两种或者两种以上的混合技术和工艺，形成新的艺术风格。新媒体时代下，多元化的理念开始互相渗透融合，视觉传达设计势必朝着多元化的方向发展。此外，新媒体时代下，视觉传达设计的综合性也越来越明显，设计作品中开始融入多种学科，实现了交叉性和综合性的发展。如心理学、材料学、美学等学科开始同视觉传达设计交叉融合，使其朝着综合化的方向发展。

（四）物质性设计朝着非物质性设计发展

非物质性设计属于物质性设计的一种延伸，随着新媒体时代的发展，在视觉传达设计中，计算机的应用已经十分普遍，也就是视觉传达设计开始进入非物质性的设计领域，采用的数字技术和虚拟技术，就属于非物质性的手段。非物质性设计领域可以让视觉传达的作品有更丰富的形态，实现了科学和设计艺术的结合。在当今社会信息高速发展的大环境下，只有采取非物质性的视觉传达设计方式，才能更好地满足受众需求。

（五）单向传递信息朝着交互式信息传递

以往的视觉传达设计，主要采取填鸭式的信息传递方式，显然这种传递方式已经不能适应时代的要求，因此，我们应该采取交互式的信息传递方式，进行信息的传递。传统的信息传递更加关注信息的形式，新媒体的信息传递则注重信息的内涵。所谓的交互传递，要求设计师在设计视觉传达时，要充分了解受众的心理和行为。网络时代下，各种交互方式以及新产品不断出现，人们更加重视交互式的体验，因此，在视觉传达设计中，也更应该注重受众的需求，适时地调整信息的传递方式。

（六）视觉传达设计的虚拟化

新媒体时代下，数字传播技术得到了极大的发展，虚拟化技术也随之出现。虚拟化可以将看不见的东西进行视觉化转化。因此，视觉传达设计师可以采取虚拟化的方式，将传递的信息虚拟化处理，将食物转化为虚拟的数字编码，并通过不同的构图办事、色彩和图形技术以及不同的线条轮廓扥，让虚拟数字现实化。新媒体给视觉传达设计带来了技术方面的极大突破，可以达到摄影难以实现的超想象和写实的效果，在虚拟和现实的交互中，新媒体给人们带来的临场感、奇特感和真实感，都是传统的视觉传达设计难以超越的。

新媒体时代下，视觉传达设计呈现出如下的发展趋势：三维思维空间发展、动态设计发展、多元化和综合化、非物质性设计发展、交互式信息传递、视觉传达设计的虚拟化。技术的进步极大地丰富了视觉传达设计的方式，对视觉传达设计的发展起到很好的促进作用。