融媒体视野下的脱贫攻坚传播路径探析——以《我们在行动》

□张旭红 北华大学

随着移动互联网的不断发展，融媒体概念应运而生。2019年正是我国全面建成小康社会的重要时期，国家将脱贫攻坚的工作提到了发展的重要位置。《我们在行动》作为脱贫攻坚节目的重要代表在融媒体视野下呈现出了良好的传播优势，具有先进的传播路径。

一、融媒体的内涵

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等这些既有共同点又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面的整合，从而塑造出“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

二、融媒体视野下脱贫攻坚传播的发展现状分析

为了更好地缩小社会的两极分化，促进城乡经济的一体化发展。近几年，脱贫攻坚工作被提到了发展的重要位置。脱贫攻坚工作任重而道远，需要每个人对政策的积极响应。然而在当今的融媒体视野下，脱贫攻坚理念的传播现状不是很好，其节目形式缺乏多样性，大多数节目都是一些民生类的电视新闻、财经类节目或者地方电视台节目等，这些节目形式的受众不足，很难激发观众的热情，提高观众的积极性。由此可见，融媒体视野下的脱贫攻坚传播策略还有待更新和完善，其节目传播的形式仍需要积极创新。

三、融媒体视野下脱贫攻坚的传播路径

《我们在行动》是东方卫视推出的中国首档精准扶贫公益纪实节目，由陈蓉主持。该节目主要是由钟汉良、胡静、凌潇肃、任贤齐等明星通过下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广等方式帮助贫困县区走上致富道路。该节目于2018年2月28日起每周三晚22点在东方卫视播出。针对融媒体视野下脱贫攻坚传播的路径及其策略，笔者以《我们在行动》为例进行了如下探究：

（一）塑造节目深度

塑造节目深度，这是融媒体视野下脱贫攻坚节目传播的重要优势，也是主要的传播路径及其策略。节目深度对于脱贫攻坚传播的影响比较大，具有一定深度的节目能够提高节目传播的受众效应，并充分发挥节目的社会价值与功能。《我们在行动》在脱贫攻坚传播中则呈现出了良好的深度特色，参与的明星不要任何报酬，他们深入到了贫困地区百姓的生活中，了解了百姓的生活情况，并致力于指导百姓如何更好地进行脱贫攻坚。俗话说，授人以鱼不如授人以渔。在该节目中，明星们充分考察了我国贫困地区的经济、政治、教育等工作情况，并根据各地区自然环境、地理位置等差异制定出了一些解决贫困问题的重要措施，为百姓的脱贫致富带来了希望。

（二）树立节目形象

树立良好的节目形象，这是脱贫攻坚节目传播的重要特征，然而传统的脱贫攻坚的节目形象还有待创新和加强。例如，在过去融媒体发展滞后的条件下，大多数脱贫攻坚节目的都是以新闻的模式来传播的，但是这种传播模式已经成为过去式，观众对该类传播模式的积极性与热情已经降低，这导致节目的受众效应不足。这不仅与节目的传播模式存在一定的关系，还与节目的形象具有必然性的关系。《我国在行动》以脱贫攻坚为主题选择了时下明星作为节目的重要传播人物，为节目的良好形象建设创造了优良的条件。一方面，其可以改变人们传统的思想观念并转变对明星的看法；另一方面，其可以更好地提升节目的受众效应，由内而外地为节目塑造良好的形象。不得不说，随着我国融媒体的不断发展，在未来人们将更加重视节目的形象设计元素，更重视对良好节目形象的建设。

（三）发挥正性效应

发挥正性效应在融媒体视野下的脱贫攻坚传播中呈现出了良好的优势，其也是脱贫攻坚传播的重要策略之一。目前，随着融媒体时代的不断发展与进步，人们对各种媒体的传播效应提出了更高的要求。《我们在行动》作为一档综艺节目已经完全突破了综艺节目的娱乐性质，而是以传递社会正能量、反映社会百姓民生为主要内容，这种节目的传播更加符合融媒体时代下节目传播的正性效应要求。《我们在行动》节目在播放中可以让人真切地感受到那种社会正能量，加强了人们对于贫困地区的社会关注与支持，让国家的脱贫攻坚工作不再仅仅是口号，而是在现实社会中进行全面地贯彻和执行。《我们在行动》节目中富含丰富的情感元素，节目的正效应比较突出。这也是2018年自《我们在行动》播放以来收视率不断提高的重要原因。

总之，《我们在行动》是2018年脱贫攻坚类的综艺节目，在融媒体的视野下其传播路径呈现出了一定的创新性，人们更加关注节目的深度和形象，重视节目的正效应发挥。在未来脱贫攻坚理念传播的中，人们会更加密切地关注融媒体的基本特征，联系融媒体的发展趋势，使其扩大传播范围。