包装设计中图形表现元素的创新式探究

□刘 微 辽宁财贸学院

随着经济的发展、科技的进步及人们生活水平的提高，人们的审美观念也逐渐发生变化，尤其是年轻群体，他们对商品的选择已经不是简单地停留在商品的完整性及便捷性上，而是更加强调包装的美观、个性及特点。同时，包装对产品的销售起着非常重要的宣传作用，好的包装设计能够刺激消费者的购买欲望，同时能够将品牌的核心价值很好地传达给消费者，提升品牌的核心竞争力。

一、包装设计中图形元素的作用

图形是传达商品信息最重要的媒介，也是包装设计中视觉表现元素的重要组成部分。图形对消费者的吸引力远大于文字，好的图形设计能够更好地展现商品的属性，准确地传达出商品的基本信息，同时能够让消费者产生心理上与情感上的共鸣，对商品乃至品牌产生好感。

在包装设计中，设计者要对包装有较为全面的了解，包括包装内装产品的属性、包装服务的对象、包装的自身定位等，并且能够将包装的这些信息内容融入包装设计中；同时通过图形的创新式设计，强化产品信息的传达，增强包装设计的艺术感染力，赋予包装全新的视觉感受，进而提升产品品牌的形象。

二、图形的创新式应用

（一）具象图形

具象图形是包装设计中较常采用的设计手法之一，包括摄影类图片，写实绘画类图片。尤其在一些饮食类的包装设计中，具象图形可以用来展示产品原材料、产地，部分包装直接用内装物的摄影图片来作为包装的主要图形设计，这一方面能够很好地展现产品原有的属性，让消费者最直观地了解产品的样子，以便对产品有一个直观的了解；另一方面可以让消费者产生认同感和真实感，并且刺激其消费。

（二）抽象图形

抽象图形在现代包装设计中的应用越来越广泛，不仅表现手法灵活，而且设计感强。同时，其对设计者的能力要求也很高，不仅考察设计者的造型能力，也需要设计者具有很强的归纳总结能力。抽象图形是指利用点、线、面元素来进行的图形设计与创新表达，其能够表达出具象图形所不能传达的意境，可以营造出简单的视觉感受，从而很好地体现出产品的风格属性。同时，抽象图形又可以表达出一定的秩序感，烘托出极强的视觉冲击力。

（三）平面化图形

在图形创新设计过程中，设计者将三维立体的实物图形利用几何语言转换成二维平面形象，设计过程包括概括产品信息、提炼主要特点、进行适度变形、适当进行夸张等，所设计的新图形具有平面结构特点，这种图形就是平面化图形。平面化图形虽然没有摄影图片那样真实，但个性却非常鲜明，其既保留了原始图形的特点，又具有抽象图形的意境，更能吸引人的注意力。平面化图形是现代包装设计发展的必然趋势，也是图形创新设计的结果。平面化图形设计既要满足能够传达商品的信息，同时也要符合现代人对平面图形的审美倾向，所以其不是简单的归纳概括，设计者只有具有完备的图形设计能力，能够对图形进行有效及合理的归纳、概括及提炼，并且加入自己对产品、品牌的理解，才能设计出独一无二的符合产品本身特点的创新式图形。

（四）交互式图形

交互式包装在生活中并不常见，却是包装设计发展的必然之路，现代人对包装的设计已经不简单地停留在包装的二维界面上，而对包装的互动性也提出了新的更高的要求。包装不应该是仅仅停留在保护产品、展示产品属性、提供基本信息上，而要更加重视包装的使用过程所带来的愉悦性、互动性，这就意味着包装的整个生命周期都被赋予新的含义。那么包装如何才能体现互动性呢？包装上的图形设计起到了非常重要的作用，将包装的使用过程与图形设计进行结合，在使用过程中包括手持、开启、拿取等，完成人与包装的互动过程，将图形与使用过程相结合，产生一系列的互动过程，让使用者产生好奇、愉悦，这就是交互式图形的设计。

交互图形设计有时往往会和包装中的开窗设计相结合，设计者将开窗部分设计成想要的形状，将开窗形状与图形设计相结合，让产品内装物和开窗形状之间形成一定的互动。例如，Trident口香糖包装设计将开窗部分设计成嘴的形状，口香糖比作牙齿，大大提高了使用乐趣，也给产品带来了不一样的体验。

现代商品竞争越来越激烈，包装作为商品的承载者也起着非常重要的作用。图形作为包装设计中必不可少的设计元素之一，最能够代表包装的整体风格。因此，我们要应用好图形的创新式设计，使其更加富有时代性及创新性。