浅谈视觉传达之平面设计的艺术审美

2019-01-12魏官禄长江师范学院美术学院

艺术家 2019年4期

□魏官禄长江师范学院美术学院

平面设计师通过采用一定的设计和处理手段，如对文字进行平面化的设计、对文字进行装饰，对色彩和图像元素的设计，在二维设计空间内对图形进行整体性的设计，从而进一步完成对一定视觉信息的传达和情感的传递。利用视觉信息进行平面设计，能在一定程度上进一步完成对视觉信息的传达和宣传工作，从而实现视觉传达能够同步的目的。要想使人们更加深入地了解这一艺术形式，区分视觉传达过程中的绘画标准和艺术图像，应该充分了解视觉传达过程的特点。本文通过一定的分析，进一步解释了视觉平面设计过程的合理性，加深了平面设计在不同领域的发展，提高了人们在日常生活中对平面设计视觉表达过程中的应用，进一步提高人们对平面艺术的审美。

一、平面设计的概念

平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的设计方式，其透过多种方式来创造和结合符号、图片与文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧来达成创作计划的目的。平面设计通常是指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品[1]。

平面设计包括几个最基本的要素，分别是：（1）要有一定的创意。这是平面设计过程中最基本的要素，众所周知，一个设计师如果没有一个好的创意就不会设计出好的作品。同时，在创意的过程中还需要充分考虑到受众、传媒以及文化背景等。（2）在设计过程中要充分考虑到构图的概念。在设计过程中，构图主要解决的问题是进一步解决图形、文字和色彩三者之间的空间搭配，要求其能做到新颖、合理以及统一性的原则。（3）在设计过程中要充分考虑到色彩搭配的设计。在实际进行平面设计和视觉传达的过程中，颜色和色彩在很大程度上影响了人们的视觉效果。一个好的平面设计作品应该做好画面色彩上的运用，在设计过程中还要充分注意韵律、对比、平衡以及节奏等。

二、平面设计的艺术特点

（一）绘画与平面设计的不同之处

绘画（Drawing 或Painting）在技术层面上是一个以表面作为支撑面，再在其之上加上颜色的做法。那些表面可以是纸张或布，加颜色的工具可以通过画笔，也可以通过刷子、海绵或是布条等工具。在艺术用语的层面上，绘画的意义也包含利用此艺术行为再加上图形、构图及其他美学方法来达到画家希望表达的概念和意思。

平面设计主要是对平面进行一定的创作和设计，在一定程度上，其是人们审美角度、特点、价值观的具体体现。在进行平面设计的过程中，设计师需要充分考虑到社会发展的主流以及大众的审美要求，只有这样才能达到对审美特点的宣传，才能进一步促进审美产品能够被社会和人们所接受，从而凸显平面设计的多个功能。站在平面设计的角度出发，其具有简单、简洁的艺术设计形式，在平面设计过程中，更加注重的是运用简单化的程序进行一定的设计，这是平面设计与绘画不同的地方。绘画设计更加看重的是对艺术信息的酝酿，其在设计的过程中讲究的是多方面、复杂和多层次的美感。从大众审美的角度出发，平面设计的产品更多采用的是多方面的设计手法，从而体现一定的艺术价值。平面设计可以采用现有的互联网技术，进一步完成对艺术平面的设计和复制，但是绘画不具有可重复性和可比拟性。

（二）图像与平面设计的不同之处

图像在艺术表达形式上更看重的是最大限度地保存和保留图片的原有色彩，然后利用光学结构的特点进一步提高图像的标准。然而，平面设计在设计构图过程中需要很多数据信息，从而进一步实现对平面内容和主题情感的表达。在社会发展的大潮流以及人们的审美经验中，我们需要清楚图像与平面设计的不同之处。摄影所产生的图形本身是对某一客观事物和客观现象的一种瞬间记录，但是在平面设计过程中，更加看重的是设计创意和作品的象征、特点，从而形成一定的合理构图和设计，实现设计和情感的进一步表达。只有进一步重视摄影内部存在的要素，了解图形瞬间内动态变化的美感，才能实现平面设计过程中视觉艺术的进一步传达。

三、平面设计过程中的基本要素

平面设计泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过多种方式来创造和结合符号、图片与文字，借此做出用来传达想法或讯息的视觉表现。通俗地说，平面设计的主要构成部分是色彩、文字和图像，其中，图形主要是由点、线、面共同构成某一艺术作品，从而形成一定的视觉效果。针对平面设计中的文字，可以选择不同的色彩、表达方式来体现不同的艺术效果。选择不同的艺术设计元素，其在平面设计过程中所产生的视觉感受是完全不同的。合理的视觉冲击和设计会使作品产生不同的感染力，进一步决定了作品的视觉冲击程度[2]。

（一）文字的平面设计过程

不同的文字表现形式在情感上会一定程度地影响设计过程。我国的毛笔书法历史悠久，很多平面设计师在产品设计的过程中会选择利用书法进行平面设计的表达。此外，还可以运用草书、楷书或者行书字体等来体现不同的视觉艺术效果。

（二）图形平面的设计过程

点、线、面是构成平面艺术设计的基础元素及符号，同时也是平面艺术设计的关键因素之一。设计师在创作过程中往往会采用不同形式的点、线、面来构成设计视觉中心，形成信息情感交流的主体。利用适合的点、线、面来增强作品的情感渲染能力，充分利用图形本身和其深层的内在含义，合理化地进行平面化的视觉传达艺术设计。

（三）图形标志的平面设计过程

在设计产品的过程中，不同的标志会象征着不同的含义和内容。我们要根据作品所要体现和表达的符号意义与表达特点来确定具体的图形标志。在平面设计过程中，人们对审美具有一定的优质特性，因此应合理地考虑到作品的意义，进一步提高平面设计的价值[3]。

（四）色彩的平面设计过程

在平面设计过程中，不同的色彩选择在作品表现的过程中所表达的情感和情绪也是不一样的。即使在相同的作品中，不同颜色所表现出来的情感也是不一样的。在不同的作品中，相同的颜色表现出来的外在条件也有不同的含义。所以，在平面设计过程中，设计师应该充分考虑到色彩的搭配和合理化设计，深入分析设计本身的内在变化，做到利用不同的色彩来展现不同的情感，为大众传递出作品的意境。

结语

在日常生活和工作过程中，平面化的艺术设计随处可见。随着人们生活水平的不断提高，日后人们对平面设计的审美越来越重视。那么，相关的设计师该如何通过一定的视觉传达来进一步提高平面设计的艺术审美就显得非常重要。综上所述，人们的日常生活和活动与平面设计艺术越来越相关[4-5]。在这个过程中，要想实现平面艺术的设计与进一步宣传和发展，离不开一定的视觉传达。平面设计的市场化不断扩大，在很大程度上影响了人们视觉审美的标准和水平。此外，在平面设计过程中，设计师应该充分考虑到点、线、面与图形设计的合理构成、作品中的元素利用和构成比例。应考虑作品中色彩的搭配和合理化设计，能够深入分析设计本身的内在变化，做到利用不同的色彩来展现不同的情感，为大众传递出作品的意境。在平面设计过程中，设计师应合理、简单地分析出平面设计的特点，然后在此基础上进行一定的设计构建，进一步进行合理的倾向划分，从而使设计出来的作品能达到很好的视觉传达效果。