未来设计趋势的核心：透明度与即时性

文/李梦婷

纺织服装业界高端设计在引领与控制设计趋势方面有着最大的担心，即透明度不够且不具有及时性。由于来自设计室的时装秀通过互联网现场直播，设计师不得不依赖于最新的独家参数，用创新和分享的模式实现标新立异。

透明度与即时性的重要性

通过互联网进行独家时装秀的现场直播，可近水楼台先得月，首次看到时尚款式即可能形成趋势的萌芽，趋势一旦形成，它就能引领整个时尚的趋势。这就要求奢侈时装公司在数字化领域引领行业的发展，其中即时性和透明度正在将其推向极限。从这一趋势可得出总体教训，即需要在培育客户忠诚度时，间断性研发。

消费者信息端口已出现戏剧性变化趋势，即网上各类有关时尚服务的信息严重超载。然而，你要找到自身设计的参考信息和内容也不能一蹴而就，它之所以很难是因为不切实际的消费期望太多，设计者需要规避这类信息。

纺织服装的可追溯性和可持续性仍属于任重道远的话题。法国诚信公司创始人兼设计师布朗诺·皮尔特斯（Bruno Pieters）如实说道，“要发现神秘购买潜力，期望一夜狂销这都是不切实际的幻想。奢侈品市场本身不可能在谜团中产生。”因此，生意场上的设计必须具有透明度且具有即时性。

可追溯性倡导者，雨果波斯公司与前艺术总监认为，整个供应链的透明度需要更高。美国设计师接受采访时也说，可追溯性并非迫在眉睫，大多数人表示可追溯性不是他们日常选择中的问题或决定因素，而透明度则能表明公司的发展水平。

透明度尚未提高，可追溯性又来

正如一位设计师提醒道：“服装行业的短期趋势隐含着一个长期的问题。那就是透明度还需要进一步提高。”受访者调查表明，尽管媒体对可追溯性和可持续性关注度不断提高，但许多业界仍不认为那是纺织服装工业的瓶颈。而且诸多大品牌、快时尚和奢侈品在引领潮流时尚中发现，纺织服装工业所谓的透明度实际上已经凸显，透明度本身就隐含着深刻的可追溯性和可持续性。

英国快时尚品牌F＆F以使用可持续性材料和通过3D技术减少浪费而自豪。像H＆M这样的巨头在快时尚可持续发展方面也处于领先地位，如让纺织服装业采取封闭循环模式生产，不再需要的服装可公开回收翻新。

可持续发展的过程促使时尚界不断改进变化。纺织服装工业不断转向更环保、污染更少、生产更有效和企业更受尊重的领域；他们用改变基础结构的规模和速度来引领可持续发展趋势，并为其注入相互关联的模式。

设计师可将其视为品牌推广的一方面加以整合，顺应不断上升的市场需要和可能性领域。在此过程中，他们需要关注人们热衷于与其选择的品牌建立的情感。而道德品牌具有更大的优势，因为它拥有更丰富、更富有感情色彩的故事，包含数字时代所需的透明度。新设计师的角色在其中所起的协调作用至关重要，因为这是新品研发的根源，而且消费者正在厌倦传统营销模式。新型设计师往往带来新的设计理念。

设计师正在成为品牌讲述者，那么他们所提供的长期运营优势本身具有可持续性、透明度和环保因素，这必然成就大方向。

社交媒体扮演的角色

毫无疑问，生产透明度是越来越重要的主题，这不仅体现在产品可追溯性方面，而且期望通过社交媒体平台了解设计师的客户。社交媒体与客户及时互动已势在必行。虽然大品牌可有专门设计人，但对设计师或品牌而言，它只能是设计师角色的一部分，或品牌的代言人。正如受访者所指出的那样，社交媒体，特别适用于直接利益攸关时，它就具有了无可争辩的优势：社交媒体让业界能实时联系到大量客户。这使其工作更加直接，更有见识，因此可随时试水，而不是只顾埋头设计。

受访者的调查正如另一设计师在被问及应具备的最新技能时回答说：“设计师最需要的是发声，即需要定期发布信息。”设计师的发声、公众形象和受欢迎程度，其重要性在越来越多的设计师变身名人的过程中显而易见，他们利用其名声吸引时尚品牌关注度，借机扩大自身的知名度。

设计师在瞬息万变的数字化演化中寻求立足点。调查清楚表明，设计师意识到自身正处于过渡期。而他们投身于产品时潮中，最需要面对忠诚消费者的期望值和购物习惯；减少他们过分依赖趋势和品牌的程度;在排他性和透明度间发生变化的相互作用中，所有主题形成了一个平衡竞争点，即如何重新定义未来时尚的价值观。

明天的设计师是个相互依存的供应链环节，数字、数据流在一个个设计款式上与市场密切接轨。制造商、营销商、经销商甚至消费者已成为时装设计不可分割的一部分。通过社交媒体平台进行新形式交流，再加上每个人都可获得市场，这就赋予了他们曾经很被动今天却很主动的权力。因此，设计师的款式更多的是对消费者欲望的解释，而不是建议。

专用而封闭的设计空间正在瓦解，新兴的协作式设计框架正在形成。这就是业界未来的时尚设计趋势。